Стратегия планирования рекламной кампании

Структура брифа
Прежде чем приступать к разработке плана РК, рекламодатель заполняет бриф (англ.brief) – краткую письменную форму согласительного порядка между рекламодателем и рекламным агентством. В нем прописаны основные параметры будущей рекламной кампании.
В настоящее время не существует общепринятой структуры брифа, однако необходимо выделить разделы, обязательные при составлении любого рекламного задания.
1. Общая информация: название организации, ее история, цели изадачи, которые ставятся перед рекламным агентством.
2. Информация о товаре/услуге. Раскрывается следующая информация: как долго товар/ услуга присутствует на рынке, историятовара/услуги; потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги; конкурентные преимущества, достоинства рекламируемого товара/услуги; уровень качества (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов); доля на рынке товара/услуги.
3. Каналы сбыта — форма продажи (крупный, мелкий опт, розница); места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.); каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара); рыночная позиция.
4. Целевая аудитория — дается портрет типичного потребителя сописанием географических, демографических, психографических и поведенческих характеристик.