ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ВИДЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Определение и сущность рекламы 7
1.2. Виды, задачи и функции рекламы 9
1.3. Рекламная политика фирмы 11
1.4. Реклама в местах продаж 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «Евроторг» 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Евроторг» 19
2.2. Анализ организации рекламных мероприятий, проводимых в ООО «Евроторг» 23
2.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий, проводимых в ООО «Евроторг» 27
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «Евроторг» 30
3.1 Пути совершенствования по планированию рекламных мероприятий в ООО «Евроторг» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
Маркетинговая технология рекламы является одной из наиболее динамично развивающихся в настоящий момент. Реклама предоставляет потребителям огромные возможности в выборе и приобретении товара, а производителям и продавцам - в получении большей прибыли с меньшими затратами. Это особенно важно при значительной динамике роста розничных продаж и высокой конкуренции.
Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности.
Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.
Проанализировав работу ООО «Евроторг», можем сделать вывод;
1. ООО «Евроторг» хорошо развитая компания;
2. Пользуется авторитетом и зарекомендовала себя, как надежный партнер на рынке;
3. Целью является максимилизация прибыли и удовлетворения нужд и потребностей покупателей;
4. Работа маркетингового отдела развита на высоком уровне.
Хотя наблюдаются множество недочетов в работе компании, которые надо устранить:
1. Изменить выкладку товара;
2. Контролировать наличие товара на полках, особенно в отделе собственного производства;
3. Следить за наличием ценников;
4. Продумать зону отдыха на территории торгового зала.
Реклама уже давно стала необходимым условием деятельности зарубежных компаний. Как гласит старая английская поговорка, «успех в деталях». И это особенно актуально в настоящий момент, когда рынок насыщен товарами и привлечение покупателя становится сложной задачей. В этой борьбе за покупателя побеждает тот, кто уделяет внимание всем деталям.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Таким образом, эффективная организация рекламной деятельности позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К. А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
2. Анохина, Н.Н. Прикладной маркетинг - Минск: Издательство Гревцова, 2008 -224 с.
3. Богачева, Е. «Где у него «кнопка». Еще раз про механизмы управления покупателем» // Дело, №9 – 2008
4. Дашков, Л. П.,. Коммерция и технология торговли / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. — 5-е изд.— М.: Дашков и К, 2007.— 448 с.
5. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учеб¬ник / И. А. Дубровин. — M: Дашков и К, 2009. —580с.
6. Дейан, А. Стимулирование сбыта / А. Дейан, А. Троадек, Л. Троадек ; пер. с франц. С. Г. Божук. - СПб.: Нева, 2007. - 128 с.
7. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, 2006. — 656 с.
8. Информационное обеспечение рекламы [Электронный ресурс] : обзор // http://mcgmedia.narod.ru/inform.htm
9. Кеворков, В.В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. – М. : КНОРУС, 2010. – 542 с.
10. Колесникова, А. Ошибки сети. Как сделать рекламу в интернете максимально эффективной / А. Колесникова // Маркетинг. Менеджмент. – 2009. - № 1. – С. 52-54.
11. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент./ Ф. Котлер.- Спб.: Питер, 2002.- 540 с.
12. Гирин, М. Как заставить потребителя посмотреть на Ваш товар? [Электронный ресурс]. - 2008.
13. О рекламе: Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г., № 225-З: принят Пала-той представителей 2 апр. 2007г.: одобр. Советом Респ. 20 апр. 2007 г.: в ред. Закона Респ. Беларусь от 09.11.2009г. // Консультант Плюс: Беларусь. Техноло-гия 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой ин-форм. Респ. Беларусь. - Минск, 2010.
14. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест проис-хождения товаров: Закон Республики Беларусь (в редакции Закона Республики Беларусь от 27 октября 2000 г. № 447-3) // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - 2000. - № 106.
15. О торговле: Закон Респ. Беларусь, 28 июля 2003 г., № 231-З: принят Па-латой представителей 12 июня 2003г.: одобр. Советом Респ. 30 июня 2003 г.: в ред. Закона Респ. Беларусь от 07.12.2009 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Тех-нология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. - Минск, 2010.
16. Об утверждении правил бытового обслуживания потребителей: поста-новление Совета Министров Респ. Беларусь, 14 дек. 2004г., № 1590: в ред. поста-новления Совета Министров Респ. Беларусь от 29.07.2009г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. - Минск, 2009.
17. Парамонова, Т.Н. Рамазанов И.А. Мерчандайзинг - Москва: КноРус, 2010. - 144 с.
18. Сидоров, Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. - Москва: Вершина, 2007. -- 320 с.
19. Романов, А.А. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации - Москва: Эксмо, 2006. -- 432 с.
20. Удалова, К. Мерчендайзинг : использование пространства в торговом зале [Электронный ресурс]. - 2006.
22. Официальный сайт ООО «Евроторг» [Электронный ресурс]. – 2021.
