ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 6
1.2 Основные принципы организации рекламной кампании на предприятии 12
1.3 Нормативное правовое регулирование рекламной деятельности 20
1.4 Мировой опыт реализации рекламной деятельности предприятия 26
ГЛАВА 2 ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «БАРАНОВИЧХЛЕБОПРОДУКТ» 31
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Барановичхлебопродукт» 31
2.2 Оценка рекламной деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» 37
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании предприятия 47
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАРАНОВИЧХЛЕБОПРОДУКТ» 54
3.1 Перспективные направления рекламной деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» 54
3.2 Спецпроекты, как уникальный вид рекламной кампании 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Реклама является частью нашей культуры. Главным требованием со стороны потенциальных покупателей и потребителей является то, что реклама должна быть профессиональной и эффективной.
Анализ финансового состояния показал следующее. Выручка от реализации продукции, товаров, работ, услуг ОАО «Барановичхлебопродукт» в 2019 г. составила 53 287 тыс. руб., что на 4 881 тыс. руб. выше прошлогоднего значения.
Помимо показателей прибыльности постепенно увеличиваются и показатели затрат и расходов. Это может говорить о восстановлении нестабильного экономическо-финансового положения в предыдущие годы исследуемой организации, о восстановлении производства продукции.
Рассчитанные коэффициенты рентабельности, платежеспособности и ликвидности показали выход из финансовой зависимости, однако до полной автономии еще необходимо поднять многие показатели. Все еще заметно отсутствие достаточного количества собственных средств для обеспечения своей основной деятельности.
Основными рынками сбыта продукции в 2019 г. для исследуемой организации являлись внутренний рынок Республики Беларусь, рынки России, Украины, Грузии, Болгарии.
Оценка рекламной деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» показала неудовлетворительные результаты.
Затраченные средства на рекламную деятельность стремительно упали за три года. Если в 2017 г. было выделено 172014,25 руб., то в 2019 г. 80972,66 руб., что в 2 раза ниже показателя за 2017 г.
Согласно анализу эффективности интернет-рекламы, наибольшее количество просмотров принадлежит Российской Федерации и Украине. Республика Беларусь занимает третье место по посещаемости сайта ОАО «Барановичхлебопродукт».
Бюджет на коммуникационные мероприятия в 2019 году не был исполнен на -40874,55 бел. руб. Это может быть связано с недооцениванием работы марктеологов, а также нехваткой кадров.
Анализируя продажи и расходы на рекламу была выявлена негативная динамика. Конец 2019 г. по продажам показал себя критично.
Выявленными недостатками, найденными в работе рекламной кампании ОАО «Барановичхлебопродукт», являются отсутствие специалистов в области Интернет-маркетолог и маркетолог-аналитик, недостаточное количество квалифицированных сотрудников в области рекламы и, как следствие, не проработанность маркетинговой и рекламной стратегии. Именно поэтому был предложен план работы рекламной кампании.
План включает значимость мероприятий, непосредственного исполнителя (что исключит дублирования одних и те же функций между несколькими сотрудниками отдела маркетинга), цель мероприятия и планируемый результат.
Для лучшей работы предложено воспользоваться кадрами и разделить минимум на трех сотрудников обязанности по рекламе. В данный момент на исследуемой организации лишь один человек совершает данные действия.
Также предложенным мною проектом является шоу, в котором любые желающие будут вовлечены в игру-эксперимент. Сотрудничество студентов и исследуемой организации положительно повлияет на работу обоих участников программы.
Таким образом, проделанная дипломная работа раскрывает понятие рекламы как в узком, так и в широком понимании. В теоретической части данной работы изучена роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Также проанализировано нормативное правовое регулирование в рекламной деятельности.
В практической части дипломной работы была составлена и охарактеризована организационно-экономическая деятельность ОАО «Барановичхлебопродукт». Помимо этого, была дана оценка рекламной деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» и проанализирована эффективность рекламной кампании предприятия.
Рекомендациями послужили разработанные пути совершенствования рекламной деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» в виде разработанного плана и предложенного спецпроекта «шоу».
1. Акулич, И. Л. Политика продвижения товаров (услуг) в социальных сетях / И. Л. Акулич, В. С. Голик // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы : сборник научных трудов / [под общ. ред. И.Л. Акулича] ; Белорус. гос. экон. ун-т [и др.]. – Минск : А.Н. Вараксин, 2019. – С. 222-227.
2. Артеменко, В.Г. Финансовый анализ [Текст] / В.Г. Артеменко, М. В. Беллендир. – М.: ДИС, 2015. – 128 с.
3. Астахова, Е.В., Герасикова Е.Н. Изучение опыта функционирования сети гипермаркетов // В сборнике: Вестник Калужского филиала РАНХиГС. – Калуга, 2015. – С. 13-16.
4. Ачаповская, М. К. Рекламная деятельность / М. К. Ачаповская, А. А. Василевская, Д. А. Лось; науч. рук. В. Н. Платонов // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 180-181.
5. Бабурин, В. А., Гончарова Н. Л. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // ТТПС. – 2014. – №2 (28).
6. Буга, А.В., Кудряшов В.С. Основные понятия рекламной деятельности в организации // Juvenis scientia. – 2018. – №8.
7. Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 115. – 183 с.
8. Виханский, О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс [Текст] / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Фирма Гардарика, – 2014. – 416 с.
9. Владимирова, Т.А. Как оценить финансовое состояние фирмы: элементы методики [Текст] / Т.А. Владимирова, В.Г. Соколов. – Новосибирск, 2015. – 71 с.
10. Габбасова, Э.Ф., Ибрагимова А.З., Ильина А.А. Имиджирование коммерческой организации средствами рекламы // Экономика и социум. – 2013. – № 2-1(7). – С. 360-364.
11. Герасикова, Е.Н. Современные тенденции совершенствования системы поддержки сферы малого и среднего предпринимательства //Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 9-3 (86-3). – С. 404-409.
12. Герасикова, Е.Н., Власова А.А., Мусорина А.А. Сущность рекламы в системе маркетинга // Universum: Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. – 2018. – № 6 (51).
13. Дойняк, Р. Г. Возможности рекламных видеороликов в социальных сетях / Р. Г. Дойняк, В.Р. Белый; науч. рук. Л. С. Климченя // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 197-198.
14. Драгун, В. Э. Разработка рекламной кампании в интернете для объекта недвижимости / В. Э. Драгун; науч. рук. С. Л. Флерко // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 282-283.
15. Жмачинский, А. Э. Нарушения законодательства о рекламе / А. Э. Жмачинский, В. А. Лукашевич; науч. рук. С. В. Стасюкевич // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 208-209.
16. Кашкарова, А. А. Основная целевая аудитория торговли будущего / А. А. Кашкарова; науч. рук. И. Н. Хмельницкая// Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 218-219.
17. Ковальчук, В. С. Эффективность рекламы в социальных сетях / В. С. Ковальчук; науч. рук. Л. С. Климченя // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск : БГЭУ, 2019. – С. 288-289.
18. Кудряшов, В.С. Повышение конкурентоспособности образовательных организаций России на основе развития предоставляемых услуг // Петербургский экономический журнал. 2014. – № 2. – С. 101-106.
19. Кудряшов, В.С., Луханин Д.В. Современные способы продвижения банковских услуг при взаимодействии с потенциальными клиентами // Juvenis scientia. 2017. – № 3. – С. 6-10.
20. Курьяков, И. А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // СТЭЖ. – 2018. – №7.
21. Линова, Е.С., Герасикова Е.Н. Специфика анализа конкурентоспособности организации. // В сборнике: Вестник Калужского филиала РАНХиГС. – Калуга, – 2015. – С. 119-123.
22. Лужнова, Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник ОГУ. – 2010. – №13 (119).
23. Малашенко, Е. А. Интернет как эффективный инструмент коммуникации в сфере бизнеса / Е. А. Малашенко, Д. И. Папроцкая // Картина мира через призму китайской и белорусской культур : сборник статей международной научно-практической конференции, Минск, 14 декабря 2018 г. / редкол.: М. В. Мишкевич (науч. ред.) [и др.]. – Минск : БГАТУ, 2019. – С. 295-301.
24. Малкандуева, Л.А., Карданова Ф.Х. Организация рекламы в розничной торговле // Успехи современной науки и образования. – 2016. Т. 4. № 12. – С. 100-102.
25. Мельникова, Т.Ф., Кащенко Е.Г., Лужнова Н.В., Михайлова О.П. Эффективность социальной рекламы // Вестник ОГУ. – 2010. – №13 (119).
26. Молчан, Е.А. Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь. [Электронный ресурс] // Брендинг. Режим доступа : www. miu.by/temp/Pravo_Facult/ Дата доступа : 05.04.2020 г.
27. Нерсисян, Л.К. Имидж организации как объект управления и инструмент конкурентной стратегии // В сборнике: Экономика региона: новые вызовы сборник научных статей по материалам международной научно-практической конференции. – 2016. – С. 126-130.
28. О некоторых вопросах осуществления розничной торговли по образцам с использованием сети Интернет: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 8 сентября 2006 г. № 1161 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 18 сентября 2006 г. №148, 5/22884
29. О пресечении нарушения законодательства о рекламе [Электронный ресурс] // Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. – Режим доступа: http://mart.gov.by/. – Дата доступа: 05.04.2020.
30. О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 21 мая 2007 г. №119, 2/1321
31. Особенности потребителей поколений X, Y, Z [Электронный ресурс] // Z&G. Branding – Разработка и продвижение бренда. – Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/celevaya-auditoriya/osobennosti_potrebitelej_ pokolenij_x_y_z/. – Дата доступа: 23.05.2020.
32. Петошина, С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. – 2013. – №6 (68).
33. Поколение Z: как понять и вовлечь? [Электронный ресурс] // produkt.by. – Режим доступа: https://produkt.by/story/pokolenie-z-kakponyat-i-vovlech. – Дата доступа: 21.05.2020.
34. Полюн, Е. Л. Бренд как главное условие продвижения национальной продукции на мировой товарный рынок / Е. Л. Полюн // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XI Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 17 мая 2018 г. / [редкол.: В. Н. Шимов (отв. ред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, УО "Белорусский гос. экон. ун-т". – Минск : БГЭУ, 2018. – С. 372.
35. Пути повышения эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] // Студенческая библиотека онлайн. – Режим доступа: https://studbooks.net/911849/marketing/puti_povysheniya_effektivnosti_ reklamnoy_deyatelnosti. – Дата доступа: 29.05.2020.
36. Революционеры торговли: как и почему Поколение Z меняет правила игры в ритейле [Электронный ресурс] // www.roslegprom.ru. – Режим доступа: http://www.roslegprom.ru/Go/ViewArticle/id=2683. – Дата доступа: 23.05.2020.
37. Тетерина, Е.А., Питерова А.Ю. Специфика рекламы в сфере услуг // Наука. Общество. Государство. – 2014. – №1.
38. Холмогоров, В. А. Интернет-маркетинг. Краткий курс. / В. А. Холмогоров – СПб.: Питер, 2006. – С. 78. – 272 с.
39. Что такое программа лояльности, и как она помогает повторным продажам [Электронный ресурс] // netology.ru. – Режим доступа: https:// netology.ru/blog/loyalty-sale. – Дата доступа: 21.05.2020.
40. Чумарина, Г.Р., Абулханова Г.А. Механизмы обеспечения конкурентоспособности рекламы в системе управления организацией // Научное обозрение. – 2015. – № 22. – С. 439-443.
