РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Реклама как инструмент продвижения в электронном маркетинге 6
1.2 Принципы и функции рекламы в электронном маркетинге 8
1.3 Электронный маркетинг, его значение в рекламе на предприятии 9
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЛИАЛА ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика филиала ЗАО «Атлант» БСЗ 14
2.2 Анализ маркетинговой деятельности характеристика филиала ЗАО «Атлант» БСЗ 17
2.3 Оценка рекламной деятельности филиала ЗАО «Атлант» БСЗ 19
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЛИАЛА ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ 30
3.1 Предложение по совершенствованию рекламной деятельности филиала ЗАО «Атлант» БСЗ 30
3.2 Расчет экономической эффективности 33
ГЛАВА 4 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ ЛЕНДИНГА ПО НАПРАВЛЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 36
4.1 Постановка задачи при проектировании лендинга 36
4.2 Выбор программного средства и языков программирования для разработки 37
4.3 Построение и описание UML-диаграмм 38
4.4 Построение диаграммы классов 40
4.5 Тестирование сайта 41
4.6 Руководство пользователя 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
Филиал ЗАО «Атлант» БСЗ – это предприятие, основным видом деятельности, которого является производство и реализация компрессорного оборудования, а также запчастей для него.
Основным видом деятельности предприятия является производство и реализация компрессорного оборудования, а также запчастей для него
Основной целью филиала ЗАО «Атлант» БСЗ являются:
– выпуск конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей требованиям и ожиданиям потребителей;
– организация хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли для удовлетворения интересов членов трудового коллектива;
– обеспечение целевого и эффективного расходования оборотных средств и ускорение их оборачиваемости.
В настоящее время БСЗ имеет уже более чем полувековую историю и, судя по географии и объёмам поставок своей продукции, и по сей день является одним из ведущих предприятий в области производства компрессоров и запчастей к ним в странах СНГ и дальнего зарубежья.
Оборудование филиала ЗАО «Атлант» БСЗ обладает большим спросом. Основными потребителями продукции являются юридические лица.
Филиал ЗАО «Атлант» БСЗ использует такие средства коммуникаций как реклама, стимулирование сбыта.
У предприятия имеется официальный сайт https://bsz.by/.
Цель этого сайта – это дать информацию о предприятии в интернете, сделав ее доступной для потенциальных клиентов которые входят на сайт, заинтересовать потенциальных покупателей продукцией, предоставить информацию об условиях продажи и доставки.
Сайт был создан в 2011 году. Отсутствуют критичные ошибки, недочеты и баги, которые не давали посетителям выполнить те или иные действия на сайте. Улучшили удобство использования сайта, увеличили конверсию, сайт получил конкурентные преимущества, не давая довольным клиентам уйти на сайты конкурентов. Сайт корректно отображается не только на компьютере, но и на мобильных устройствах (планшетах и телефонах). Скорость сайта увеличили, для этого удалили тяжелые видео и фото, лишние страницы, ненужный контент. Статьи и описания товаров лаконичны, информативны и интересны.
Для того чтобы сайт работал и приносил необходимую отдачу, предприятие постоянно следит за тем, чтобы пользователям было удобно им пользоваться, легко находить необходимую информацию. Как о товарах так и о предприятии, услугах и контактах.
Интернет-магазин у предприятия отсутствует. Интернет-магазин не подходит предприятию для продажи продукции, так как для их приобретения потребителю нужна консультация, личное общение со специалистом, нужна возможность задать все вопросы, а также увидеть товар своими руками, «пощупать» его, оценить качество.
В ходе написания отчетной работы были рассмотрены:
1. Общая характеристика предприятия.
2. Проведен анализ рынков сбыта продукта предприятия.
3. Проведен анализ маркетинговой деятельности предприятия.
4. Оценены используемые в предприятии методы, технологии и инструменты электронного маркетинга.
5. Предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности.
6. Разработан программный продукт по одному из направлений деятельности предприятия.
1 Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, М.Т. Гуриева. – Москва: Дашков и К, 2019. – 433 с.
2 Акулич, И. Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 543 с.
3 Багиев, И.К. Маркетинг: Учебник для вузов / И. К. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2009. – 698 с.
4 Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
5 Воронкова, О. В., Завражина, К. В. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.
6 Герасимов, Б. И. Маркетинг / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – Москва: Форум, 2018. – 320 с.
7 Дружинин, А.И., Дунаев, О.Н. Управление финансовой устойчивостью / А.И. Дружинин, О.Н. Дунаев – Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2010. – 113 с.
8 Дурович, А. П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. – М.: «Новое знание», 2009. – 512 с.
9 Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / А.И.Алексеева [и др.]; под общ ред. А.И. Алексеевой – М.: Финансы и статистика, 2012. – 672 с.
10 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создавать, завоевать и удержать рынок. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2009. – 94 с.
11 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 848 с.
12 Крылова, Г.Д. Маркетинг: Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ. – 2010. – 655 с.
13 Латышова, Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: / Л.С. Латышова. – Москва: Дашков и К, 2019. – 142 с.
14 Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина. – Москва: Форум, 2019. – 239 с.
15 Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Ф. Котлер [и др.]; под общ.ред. Ф. Котлера.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 947 с.
16 Официальный сайт филиала ЗАО «Атлант» БСЗ. [Электронный ресурс] Режим доступа:http://bsz.by. – Дата доступа: 14.04.2021.
17 Официальный сайт ЗАО «Атлант». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://atlant.by. – Дата доступа: 14.04.2021.
18 Официальный сайт Google.Мой Бизнес. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.google.by/intl/ru/business/. – Дата доступа: 14.04.2021.
19 Сайт Visual-Paradigm. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://online.visual-paradigm.com. – Дата доступа: 14.04.2021.
20 Сайт Wikipedia. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ru.wikipedia.org. – Дата доступа: 14.04.2021.
21 Айдарханов, М. Основы экономической теории. Учебник. М.: Фолиант. 2017. 432 с.
22 Бойко, Мария Азы экономики. Учебник. М.: Книга по Требова-нию. 2015. 472 с.
23 Борисов, Е. Ф., Петров, А. А., Березкина, Т. Е. Экономика. Учебник для бакалавров. М.: Проспект. 2020. 272 с.
24 Васильев, В. П., Холоденко Ю. А. Экономика. Учебник и практикум. М.: Юрайт. 2020. 298 с.
25 Глухов, В., Балашова, Е. Экономика и менеджмент в инфокоммуникациях. СПб.: Питер. 2012. 272 с.
26 Горелов, Н. А., Кораблева, О. Н. Развитие информационного общества: цифровая экономика. Учебное пособие для вузов. М.: Юрайт. 2019. 242 с.
27 Гринберг, Р. С., Рубинштейн, А. Я., Нуреев, Р. М. Экономика общественного сектора (новая теория). Учебник. М.: Инфра-М, РИОР. 2016. 440 с.
28 Дерен, В. И., Дерен, А. В. Экономика и международный бизнес. Учебник и практикум для магистратуры. М.: Юрайт. 2019. 298 с.
29 Елисеев, В. С., Веленто, И. И. Теория экономического права. Теория отраслей права, обеспечивающих экономические отношения. Учебное пособие. М.: Проспект. 2020. 416 с.
30 Ивашковский, С. Н. Экономика для менеджеров. Микро- и мак-роуровень. Учебное пособие. М.: Дело. 2019. 408 с.
31 Иохин, В. Я. Экономическая теория. Учебник для академического бакалавриата. М.: Юрайт. 2017. 354 с.
32 Казначевская, Г. Б. Основы экономической теории. Учебное по-собие. М.: Феникс. 2020. 384 с.
33 Колычев, А. М., Рассолов И. М. Правовое обеспечение экономики. Учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт. 2019. 430 с.
34 Лобачева, Е. Н. [и др.] Основы экономической теории. Учебник для СПО. М.: Юрайт. 2019. 540 с.
35 Лукашенко, М. А., Алавердов А. Р., Безнощенко Д. В. Экономика. Учебник. Часть 2. М.: Синергия. 2018. 384 с.
36 Лукашенко, М. А., Ионова Ю. Г., Михненко П. А. Экономика. Учебник. В 2 частях. Часть 1. М.: Издательский дом Университета "Синер-гия". 2019. 364 с.
37 Мировая экономика. Учебник для академического бакалавриата. В 2-х частях. Часть 2 / ред.
38 Мишкин, Фредерик С. Экономическая теория денег, банковского дела и финансовых рынков. М.: Вильямс. 2018. 880 с.
39 Овчаренко, Н. А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебник для бакалавров. М.: Дашков и Ко. 2020. 162 с.
40 Поликарпова, Т. И. Основы экономики. Учебник и практикум для СПО. М.: Юрайт. 2019. 254 с.
41 Поликарпова, Т. И. Экономическая теория. Учебник и практикум для бакалавриата и специалитета. М.: Юрайт. 2019. 254 с.
42 Смитиенко, Б. М., Лукьянович, Н. В. М.: Юрайт. 2019. 236 с.
43 Федотов, В. А., Комарова, О. В. Экономика. Учебник. М.: Инфра-М. 2017. 196 с.
44 Чайжунусова, Г., Цой, Д. Основы экономики. Учебник. М.: Фо-лиант. 2016. 208 с.
45 Шимко, П. Д. Экономика. Учебник и практикум для академиче-ского бакалавриата. М.: Юрайт. 2019. 462 с.
46 Экономика для юристов. Учебное пособие / ред. Рязанова О. Е., Ивашковский С. Н. М.: МГИМО. 2020. 434 с.
47 Экономика. Учебник для военных вузов / ред. Габитов А. Ф., Буг С. В. С-Пб.: Питер. 2019. 352 с.
48 Эскиндаров, М. А., Шаркова, А. В., Меркулина, И. А. Экономика и финансы ТЭК. Учебник. М.: КноРус. 2019. 448 с.
49 Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 560с.
50 Анализ сайта PR-CY.RU [Электронный ресурс] Режим доступа: https://pr-cy.ru/. – Дата доступа: 12.04.2021.
51 Yandex Wordstat [Электронный ресурс] Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/. – Дата доступа: 12.04.2021.
52 Google Реклама [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ads.google.com/. – Дата доступа: 12.04.2021.
