С помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговое исследование - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Они позволяют фирмам и компаниям увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых решений. Очень часто основной целью маркетинговых исследований является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позицию и возможности фирмы на рынке. Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цены товаров, продвижение товаров. Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга.
Своевременная, полезная и полная информация позволяет предприятию:
- следить за внешней и внутренней средой;
- повышать эффективность деятельности;
- получать конкурентные преимущества;
- определять отношение потребителей;
- повышать доверие к фирме;
- координировать стратегию;
- оценивать деятельность;
- подкреплять интуицию;
- снижать риск.
ИСООО «Данон - Шклов» одно из самых успешных и развитых предприятий Брестской области по производству пастеризованного и ультрапастеризованного молока. За несколько лет ассортимент производимой продукции на заводе был расширен.
На сегодня производственные мощности завода «Данон-Шклов» в состоянии перерабатывать до 350 тонн молока в сутки, когда история начиналась с 50 тонн на момент создания совместного предприятия. На заводе установлено 4 автомата по розливу молока, три из которых базируются на выпуске молока ультрапастеризованного.
На основе проведенного анализа финансово-экономических показателей деятельности исследуемого предприятия следует сделать вывод о том, что оно является финансово устойчивым.
ИСООО «Данон-Шклов» вступает в десятку мощнейших предприятий по реализации кисломолочной продукции. Самыми сильными конкурентами являются ОАО «Савушкин продукт», ОАО «Бабушкина крынка», ОАО «ММЗ-1». Согласно проведенному анализу ИСООО «Данон - Шклов» занимает высокие позиции на белорусском рынке кисломолочной продукции.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности показал, что ИСООО «Данон-Шклов» занимает лидирующие позиции на белорусском рынке
Каждому производителю необходимо стремиться к повышению конкурентоспособности своей продукции, отвечающей требованиям, ожиданиям и запросам потребителей по всем параметрам и критериям. Это обеспечит устойчивое финансовое положение предприятия, завоевание прочных позиций на рынке, приобретение конкурентных преимуществ, стабильный рост объемов продаж и прибыли предприятия.
Разработанная маркетинговая стратегия нацелена долгосрочный рост и затрагивает не только производственный и сбытовой процесс, но и систему развития персонала. Весьма эффективным маркетинговым мероприятием, способствующим увеличению конкурентоспособности продукции, является реклама. Поскольку рекламная кампания на ТВ, Интернет развита достаточно хорошо, в данной курсовой работе предложено разработать еще и радиорекламу. Предположительный экономический эффект составит 43,45 млн. руб., что означает целесообразность данного мероприятия.

1. Буклова М.А. Исследование конкурентоспособности предприятия с учетом влияния внешних и внутренних факторов // под ред.: Буклова М.А., Марьянкова А.В., Скорниченко Н.Н. Школа университетской науки. - 2012. - № 2. - 114с.
2. Галачиева С.В., Алиханов А.В. Формирование и реализация стратегии повышения конкурентоспособности промышленного производства /Под ред.: Галачиева С.В., Алиханов А.В./ Вопросы экономики и права. - 2011. - № 12. - С. 126.
3. Медведева Е. Оценка конкурентоспособности организации на основе данных сегментарной отчетности // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2011. - № 4. - С. 232;
4. Подборнова Е. Методические подходы к оценке конкурентоспособности промышленных предприятий // Аудит и финансовый анализ. - 2012. - № 1. - С. 96 - 99.
5. Портер М. Конкуренция / Пер. О. Пелявский, Е. Усенко, И. Шишкина. - М.: Вильямс, 2010. - 592 с.
6. Соловьев Б.А.Маркетинг. Под редакцией: Соловьева Б.А., Мешкова А.А., Мусатова Б.В. - М.: Инфра-М, 2011. - 336 с.
7. Спиридонова Е.И. Применение современных рыночных инструментов как способ обеспечения конкурентоспособности предприятий // Вестник ПВГУС. - 2010. - № 3. - С. 140 - 144.
8. Суслов К.В. Конкурентоспособность как экономическое явление // Вестник РЕАН. - 2011. - № 1. - С. 103 - 105.
9. Федоренко К.П. Система принципов управления конкурентоспособностью фирмы на промышленном рынке // Промышленный и b2b маркетинг. - 2013. - № 3. - С. 202 - 205.
10. Фиров Н.В. Методологические основы оценки конкурентоспособности предприятия // Экономический анализ: теория и практика. - 2013. - № 22. - 92с;
11. Фокина Е.В. Оценка конкурентоспособности предприятия и характеристика ее уровня // Учет и статистика. - 2011. - № 23. - С. 53 - 60.
12. Химич Ю.С. Методические основы анализа и оценки конкурентоспособности предприятия // Вопросы экономики и права. - 2013. - № 2. 113 с;
13. Черников А.В. Современные инновационные инструменты повышения конкурентоспособности компании / Под редакцией: ЧерниковаА.В., Радькова В.А / Вестник Московского университета. Экономика. - 2011. - № 5. - С. 41.
14. Щетинина И.В. Понятие и сущность конкурентоспособности продукции . И.В. Щетинина// Экономинфо. - 2012. - № 18. - С. 52 - 53.
15. Мокроносов А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность. Учебное пособие. Под редакцией Мокроносова А.Г., Мавриной И.Н. - 2014. С.165;
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
17. Липсиц И.В. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с
18. Официальный сайт ИСООО «Данон – Шклов». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://danone.by/company/danone-v-belarusi. Дата доступа: 10.11.2016;
19. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
20. ЮНИТЕР Молочная отрасль Республики Беларусь в 2014-2015 гг. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uniter.by/upload/Dairy_industry.pdf. Дата доступа: 11.11.2016;
21. Качество белорусских молочных продуктов. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ng.sb.by/delo-vkusa/article/kachestvo-molochnykh-produktov-nachinaetsya-s-fermy-belorusskoe-moloko-klassa-ekstra-prakticheski-sootvetstvuet-moloku-evropeyskogo-kachestva.html. Дата доступа: 11.11.2016;
22. ГОСТ 25179-90 Молоко. Методы определения белка;
23. ГОСТ Р 53436-2009 Консервы молочные. Молоко и сливки сгущенные с сахаром. Технические условия;
24. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. - 114 с.
25. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
26. Рейтинг радиостанций Минска [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://radio.ise-belarus.by. Дата доступа: 11.10..2016.