Управление конкурентоспособностью товара (на примере (ООО «Агропромтехсервис»)

В ходе проведенной работы были сформулированы следующие теоретические выводы и сделаны следующие предложения.
Конкурентоспособность предприятия — это его способность производить и реализовывать на рынке востребуемый товар или услугу. Конкурентоспособность предприятия определяется его конкурентными преимуществами по отношению к конкурентам на конкретном рынке (внутреннем или внешнем), которые (преимущества) проявляются в процессе конкуренции предприятий на рынках (где они позиционируют свой товар или производственные, интеллектуальные, информационные ресурсы). Конкурентоспособность предприятия может быть оценена тремя методами: интегральным показателем, который основан на ряде единичных показателей эффективного использования трудовых, материальных, нематериальных и финансовых ресурсов; на основе сравнения показателей конкурентоспособности конкретных товаров предприятий на конкретном рынке; на основе сравнения соотношений конкурентоспособности товаров предприятия и доли его на рынке.
Конкурентоспособность товара — это степень реального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность товара является относительной величиной и выражает различие сравниваемых товаров-конкурентов по степени соответствия их характеристик требованиям конкретного потребителя на данном рынке.
ООО «Агропромтехсервис» занимается производством, поставкой, наладкой, капитальным ремонтом узлов и агрегатов сельскохозяйственной, дорожно-строительной, землеройной и карьерной техники. Основная специализация — ремонт гидронасосов, гидромоторов, гидрораспределителей, гидроприводов, турбокомпрессоров как отечественного, так и импортного производства. Ежегодно ООО «Агропромтехсервис» ремонтирует порядка 10000 вышеназванных узлов и агрегатов, удовлетворив, таким образом, спрос на данный вид услуг в Республике Беларусь и в ряде регионов России, Литвы и Украины.
Основной категорией трудовых ресурсов ООО «Агропромтехсервис» выступают рабочие, численность которых в 2018 г. составила 329 чел. (80,64 % от всей численности персонала), в 2019 г. — 356 чел. (80,54 % от всей численности персонала), в 2020 г. — 360 чел. (76,43 % от всей численности персонала). в ООО «Агропромтехсервис» наблюдаются следующие тенденции: высокий уровень постоянства персонала; незначительное выбытие и обновление кадрового состава.
Основными конкурентами ООО «Агропромтехсервис» на рынке Республики Беларусь являются следующие: ООО «Белтехком», ООО «ТермоБрест» и ОАО «БМЗ». Объектами конкуренции являются следующие товарные группы на рынке Республики Беларусь: «гидравлика»; «насосы»; «компрессоры».
Анализируемое предприятие (ООО «Агропромтехсервис») занимает в основном позицию производителя товаров повышенного качества по повышенной цене.
Было установлено, что наиболее перспективной для ООО «Агропромтехсервис» является группа «гидравлика»; в категорию значимых относится группа «насосы»; наименее перспективной для ООО «Агропромтехсервис» является группа «компрессоры».
При этом товарная группа «гидравлика» обеспечивает валовую прибыль в размере 17868 тыс. р. и характеризуется наиболее высокой из товарных групп рентабельностью продукции, которая составляет 33,17 % (при общем уровне совокупной рентабельности продукции ООО «Агропромтехсервис» в размере 33,66 %).
Выручка от реализации продукции, товаров, работ, услуг по товарной группе «компрессоры» занимет 29,65% в общем объеме выручки и составляет 36997 тыс. р. При этом товарная группа «компрессоры» обеспечивает валовую прибыль в размере 6005 тыс. р. и характеризуется наиболее низкой из товарных групп рентабельностью продукции, которая составляет 19,38 %.
Производственные возможности ООО «Агропромтехсервис» позволяют предприятию сократить выпуск товарной группы «компрессоры», использовав освободившиеся мощности для выпуска товарной группы «гидравлика». Сокращение размеров выпуска по товарной группе «компрессоры» составит 3137 тыс. р. Экономический эффект, в виде дополнительной валовой прибыли, составит 432,59 тыс. р.

1. Акулич, В. Эффективность оборотных активов / В. Акулич // Бизнес-инфо [Электронный ресурс] / ООО «Профессиональные правовые системы», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
2. Алейников, А. Н. Предпринимательская деятельность : учеб.-практ. пособие / А. Н. Алейников. — М. :Новое знание, 2010. — 573 с.
3. Алексеева, М. М. Планирование будущего корпорации / М. М. Алексеева. — М. : Юнити, 2011. — 385 с.
4. Арбузова, И. В. Маркетинговая концепция и ее роль в экономике : учеб. пособие / И.В. Арбузова, М.Г. Михалюк, С.Г. Ануфриева; под общ. ред. И.В. Арбузовой. — 3-е изд. — М. : Новая книга, 2018. — 918 с.
5. Ассель, Г. Маркетинг : принципы и стратегия / Г. Ассель; пер. С. Г. Логодич. — М. : Бизнес, 2009. — 312 с.
6. Беляцкий, Н. П. Управление персоналом : учеб. пособие / Н. П. Беляцкий, С. Е. Веселько; под ред. Н. П. Беляцкого. — Минск : Интерпрессервис, 2002. — 352 с.
7. Богатырев, С. Ю. ФОССТИС сегодня: СТИС баз ФОС / С. Ю. Богатырев // Директор. — 2011. — № 9. — С. 115-118.
8. Васюкова, А. Т. Современные технологии: учеб.-практ. пособие / А. Т. Васюкова, В. Ф. Пучкова. — 3-е изд. — М. : Издательско-торговая копорация «Дашков и К°», 2011. — 224 с.
9. Виханский, О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М. : Гардерика, 2010. — 672 с.
10. Внешнеэкономическая деятельность предприятия : учебник / Л. Е. Стровский [и др.]; под общ. ред. Л. Е. Стровского. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ, 2010. — 823 с.
11. Волкова, М. Г. Маркетинговый подход в управлении : учеб. пособие / М. Г. Волкова. — М. : Юнити, 2010. — 811 с.
12. Головачев, А. С. Экономика предприятия. В 2 ч. : учеб. пособие / А. С. Головачев. — Минск : Высшая школа, 2008. — Ч. 2. — 464 с.
13. Гофман, Н. Ф. Основы внешнеэкономической деятельности : учебник / Н. Ф. Гофман. — 3-е изд. — СПб. : Питер 2011. — 211 .
14. Грачев, Ю. Н. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций : учеб.-практ. пособие / Ю. Н. Грачев. — 3-е изд. — М. : Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2010. — 592 с.
15. Грибов, В. Д. Основы бизнеса / В. Д. Грибов. — М. : Юнити, 2005. — 461 с.
16. Дегтярева, О. И. Внешнеэкономическая деятельность : учеб. пособие / О. И. Дегтярева, Т. Н. Полянова, С. В. Саркисов; под ред. О. И. Дегтяревой. — 4-е изд. -М. : Дело, 2010. — 424 с.
17. Дурович, А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности : учебник / А. П. Дурович. — Минск : Финансы, учет, аудит, 2005. — 392 с.
18. Жданов, А. И. Практическое руководство по внешнеэкономической деятельности / А. И. Жданов. — СПб. : Питер 2010. — 234 с.
19. Иволгин, А .И. Эффективность современных средств стимулирования сбыта / И. А. Иволгин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 5. — С. 29-33.
20. Калинина, М. С. Правовое регулирование монополий в Республике Беларусь / М. С. Калинина. — Минск : Экоперспектива, 2010. — 319 с.
21. Камаев, В. Д. Экономическая теория : учебник. / В. Д. Камаев. — М. : Владос, 2010. — 793 с.
22. Кабелев, Н. Б. Практика применения экономико-математических методов и моделей / Н. Б. Кабелев. — М. : Финстатинформ, 2018. — 246 с.
23. Любимов Л. Л. Введение в экономическую теорию : учебник / Л. Л. Любимов. — М. : Бита-Пресс, 2008. — 368 с.
24. Маклюков, И. И. Промышленная экономика : справочник / И. И. Маклюков, В. И. Маклюкова; под ред. И. И. Маклюкова. — М. : Пищевая промышленность, 2012. — 507 с.
25. Мельников, Н. К. Основы экономики и предпринимательства : учеб. пособие / М. К. Мельников. — Минск : Экоперспектива, 2010. — 673 с.
26. Миронова, Н. И. Основные формулы экономики, статистики и логистики: справочник / Н. И. Миронова. — 3-е изд. — М. : Юнити, 2020 г. — 418 с.
27. Михайлин, А. Н. Управление внешнеэкономической деятельностью фирмы : учеб. пособие / А. Н. Михайлин. — М. : Калита, 2010. — 112 с.
28. Организация и нормирование труда : учебник / В. В. Адамчук [и др.]; под ред. В. В. Адамчука. — М. : Финстатинформ, 2010. — 572 с.
29. Политика экономического успеха: учебник / П. В. Савченко [и др.]; под ред. П. В. Савченко. — М. : Юрист, 2010. — 456 с.
30. Портер, Е. М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М.Е. Портер; пер. М.Ю. Стрижева. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. — 459 с.
31. Разумович, Е. К. Рациональные ожидания в системе макроэкономических показателей / Е. К. Разумович // Весник МГУ. — 2011. — № 5. — С. 56-58.
32. Райзберг, Б. А. Предпринимательство, бизнес, риск : учебник / Б. А. Райзберг. — М. : Экономика и статистика, 2011. — 206 с.
33. Саборченко, М. Ю. Экономика современного предприятия : учеб. пособие / М. Ю. Саборченко. — Минск : Экоперспектива, 2010. — 686 с.
34. Саборченко, М. Ю. Экономика организации : учеб. пособие / М. Ю. Саборченко. — Минск : Экоперспектива, 2008. — 622 с.
35. Сафронов, Н. А. Экономика предприятия : учебник / Н. А. Сафонов, Е. В. Арсенова; Я. Д. Балыков; под общ. ред. Н. А. Сафонова. — М. : Финансы и статистика, 2011. — 581 с.
36. Сергеев, И. В. Экономика предприятия : учеб. пособие / И. В. Сергеев. — 3-е изд. — М. : Финансы и статистика, 2010. — 817 с.
37. Соркин, С. Л. Внешнеэкономическая деятельность предприятия : экономика и управление : учеб. пособие / С. Л. Соркин. — Минск : Современная школа, 2006. — 283 с.
38. Суслова, М. И. Сущность проблемы экономической эффективности в свете интернационализации хозяйственных связей / М. И. Суслова // Прикладная экономика. — 2011. — № 3. — С. 21-24.
39. Хозяйственный процессуальный кодекс Республики Беларусь : принят Палатой представителей 11 нояб. 1998 г. : одобр. Советом Респ. 26 нояб. 1998 г. : текст Кодекса по состоянию на 1 апр. 2021 г. — Минск : Амалфея, 2021. — 152 с.
40. Шмагирев, А. В. Модель оптимизации производственной программы многопрофильного промышленного предприятия (на примере ОАО «НЭВЗ») / А. В. Шмагирев // Вестник Новосибирского государственного университета. — 2009. — № 1. — С. 54-59.
41. Экономика предприятия и отрасли промышленности: учебник / А. С. Пелих [и др.]; под общ. ред. А. С. Пелиха. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 586 с.
42. Экономика предприятия отрасли : учебник / С. Р. Янковский [и др.]; под общ. ред. С. Р. Янковского. — М. : Проект-М, 2010. — 564 с.
43. Юргель, С. М. Сбытовая политика фирмы : практ. пособие / С. М. Юргель. — М. : ВНИИЭС, 2009. — 817 с.
44. Янчик, С. Г. Экономика предприятия : учеб. пособие / С. Г. Янчикль. — М. : Юнити, 2013. — 672 с.