ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА 5
1.1 Сущность бренда. Характеристика современных подходов к понятию «бренд» 5
1.2 Характеристика основных атрибутов бренда 12
1.3 Анализ атрибутов зарубежных брендов 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АТРИБУТОВ БРЕНДА ООО«ТВОЯ СТОЛИЦА» 21
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Твоя Столица» 21
2.2 Анализ бренда «Твоя Столица». Атрибуты бренда «Твоя Столица» 26
2.3 Предложения по развитию бренда «Твоя Столица» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
Компания «Твоя Столица» является лидером на рынке недвижимости Беларусь. А бренд позиционирует себя как зонтичный бренд – выпускает под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип. Группа компаний «Твоя Столица» включает в себя: «Твоя столица. Агентство недвижимости», «Твоя столица. Недвижимость для бизнеса», «Твоя столица. Новострой» и «Твоя столица. Управление проектами». Для каждого подразделения существует собственная сегментная и целевая аудитория, товарный портфель, основные ценности для клиентов, стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные медиаканалы, которые использует компания «Твоя Столица»: наружная реклама, СМИ, радио, телевидение, интернет, PR. Ведется постоянное усовершенствование конкурентных преимуществ, новых технологий и сервисов, высококвалифицированного персонала, маркетинговых коммуникаций и товарных портфелей.
Компания «Твоя Столица» является неизменным лидером рынка недвижимости. В компании ведется большая работа по построению бренда. Определена миссия и цель компании. Разработан логотип для каждого подразделения изображающий контуры города. Для клиентов разработал специальный «Пакет клиента». Ведется постоянное усовершенствование конкурентных преимуществ, новых технологий и сервисов, высококвалифицированного персонала, маркетинговых коммуникаций и товарных портфелей.
Однако, для развития бренда следует развивать новые направления: создавать 3D тур для каждого объекта недвижимости, предлагаемого клиенту, создать личный кабинет продавца и другое.
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – СПб.:Гребенников, 2008. – 440 с.
2.Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2012. – 433 с.
3. Бадьин, А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» / А. Бадьен, В. Тамберг. – Москва: Эскимо, 2008. – 224 с.
4. Гед, Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономи-ки / Т. Гед. – СПб.:Стокгольмская школа экономики, 2005. – 232 с.
5. Годин, Г.М. Брендинг: учеб. пособие для вузов / Г.М. Годин. – 3-е изд. – Москва.: Дашков и К, 2013. – 183 с.
6. Группе компаний «Твоя столица» 20 лет [Электронный ресурс] – Ре-жим доступа: http://realt.by/news/article/16914/. – Дата доступа: 30.10.2016
7. Зоткин, А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса / А.Ю. Зоткин. – Москва: ЮНИТИ, 2010. – 324 с.
8. Зотов, В.В. Бренд-маркетинг / В.В. Зотов. – СПб.: Питер, 2010. – 323 с.
9.История брендов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://historybrands.jimdo.com/. – Дата доступа: 30.10.2016
10. Лейни, Т.А. Бренд-менеджмент / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – Москва: ЮНИТИ, 2013. – 250 с.
11. Макашев, М.Л. Бренд / М.Л. Макашев. – Москва: ЮНИТИ, 2013. – 217 с.
12. Макашева, З.М. Брендинг: учебное пособие / З.М. Макашева, М.О. Макашев. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с.
13. Официальный сайт группы компаний «Твоя Столица» – Режим до-ступа: http://www.t-s.by/. – Дата доступа: 30.10.2016
14. Министерства юстиций Республики Беларусь. Нормативно-правовые документы регулирующие риелтарскую деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://minjust.gov.by/. – Дата доступа: 30.10.2016
15. Перция, В. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. – Москва: Вершина, 2007. – 288 с.
16. Рекорд количества сделок на вторичном рынке жилья Минска [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.belta.by/economics/view/rekord-kolichestva-sdelok-na-vtorichnom-rynke-zhiljja-minska-189880-2016/. – Дата доступа: 30.10.2016
17. Сдан в эксплуатацию корпоративный портал агентства недвижимо-сти «Твоя столица» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.db.by/press/?id=81/. – Дата доступа: 30.10.2016
18. Символика как средство формирования конкурентоспособных брен-дов/ А.Ф. Кузницов // Политика, экономика, инновации. – 2016. – № 4. – С. 16-22.
19.Тамберг, В. / Бренд. Боевая машина / В. Тамберг, А. Бадьин. – Москва.: Олимп-»бизнес, 2010. – 240 с.
20. Траут, Д. Большие бренды – большие проблемы / Д. Трайт. – СПб.: Питер, 2009. – 256 с.
21. «Твоя столица» собрала беспрецедентное количество наград премии RealtGoldenKey [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mogu.by/news/news/_tvoia_stolica__sobrala_besprecedentnoe_kolichestvo_nagrad_premii_realt_golden_key.html. – Дата доступа: 30.10.2016
22. Энциклопедия брендов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.brandreport.ru/. – Дата доступа: 30.10.2016
23.BestGlobalBrands 2016 брендов [Электронный ресурс] – Режим до-ступа: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/. – Дата доступа: 30.10.2016
