Методы развития бренда

Бренд — это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Понятие бренда шире понятия «товарный знак», поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми их характеристиками; набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара); информация о потребителе; обещания определенных преимуществ, данные автором бренда потребителям; значение, которое вкладывают в него сами разработчики брендa.
Значимость данного исследования обусловлена расширением и углублением теоретических сведений о понятиях «брендинг». На основе проведенных исследований определены социальные и технологические аспекты построения бренда, принципы успешности бренда, а также этапы разработки и развития бренда. Определено, что именно удачная стратегия продвижения бренда позволит ему не только оставить позади себя конкурентов, но и достичь удачного позиционирования бренда в среде потребителя, что является ключевым фактором в продвижении бренда. Стимулирование продвижения бренда предусматривает прежде всего меры, которые направляются на обеспечение продаж товаров бренда. На основе рассмотренных этапов брендинговой деятельности можно определить последовательность разработки бренда:
1) генерация идей относительно выбора будущих товаров бренда;
2) фильтрация идей по разработке технологии производства, анализ показателей качества инновационной продукции, приобретение опыта в производстве востребованного брендового продукта;
3) разработка идентичности бренда (концепции, названия, фирменного логотипа), следующий анализ четкости идеи, ее преимуществ над другими, удовлетворение потребностей рынка, улучшение концепции и внешней оценки, их последующая презентация;
4) разработка экономической стратегии создания и развития бренда: прогнозирование потребностей потребителей и рынка, негативных факторов развития, анализ уровня конкуренции, обоснования инвестирования и объема запрашиваемых инвестиций, оценка соответствия прогнозируемой величины затрат, прогнозирование доходности деятельности бренда за счет плановой калькуляции затрат, оценка соответствия прогнозируемой величины затрат в соответствии с эффективности бренда;
5) разработка брендового продукта, подбор возможных маркетинговых ресурсов, внедрение пробного маркетинга, комплексный маркетинг и коммерческая реализация.
Основой удачного создания бренда является выделение его продукции среди многих подобных товаров или услуг. Разработка удачной стратегии развития бренда даст возможность выделить наиболее привлекательный образ на фоне конкурентных, что, несомненно, является ключевой задачей каждого действенного бренда. Перспективным путем удержания существующих на рынке брендов является использование ребрендинговых инновационных изменений курса идейного русла бренда, а также создание новых перспективных брендов, которые бы нашли нетронутую востребованную нишу на отечественной или мировой арене.
Итак, брендинг должен осуществляться с обязательным учетом того, что каждый бренд должен быть уникальным, особенным, ни в коем случае он не должен быть похожим на других. Успешность бренда всегда должна подтверждаться высоким качеством продукта, который предоставляет производитель. Качество должно соответствовать ожиданиям потребителя. Эмоциональная составляющая, идея и реклама необходимы, но без высокого качества бренд не сможет существовать и стать успешным.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студ. экон. спец. Вузов - 6-е изд., испр. - Минск: Высшая школа, 2011. - 512 с.
2. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – Минск: Финансы и статистика, 2004. – 320 с.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для академического бакалавриата / С. Г. Божук.— 2-е изд., испр. и доп. — М : Издательство Юрайт, 2016. — 280 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
4. Дурович, А. П. Маркетинговые исследования : учебное пособие / А. П. Дурович. — Минск : ТетраСистемс, 2009. — 432 с.
5. Перция В. О. Анатомия бренда / В. О. Перция, Л. М. Мамлеева // — М.: Издательство «Вершина», 2007. — 288 с.
6. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Т. Бренды и имиджи. — М. «РИП-холдинг» —.256 с.
7. Соколова М. И., Гречков В. Ю. Маркетинговые исследования / М. И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Фаир-Пресс, 2005. – 345 с.
8. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник. - Минск: ИНФРА-М, 2010.
9. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 342 с. — Серия : Бакалавр. Углубленный курс.
10. Официальный сайт Белита-Витэкс - Belita Витэкс. [Электронный ресурс] / Официальный сайт. — Режим доступа: https://belita.by/ — Дата доступа:14.11.2021.
11. Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М: Юрайт, 2017.
12. Михалева, Е. П. Маркетинг / Е. П. Михалева. — М. : Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
13. Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Минск : БГЭУ, 2010. – 411 с.
14. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований: в 2 кн. / А.П. Дурович. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – Кн. 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – 400 с.
15. Клифтон Р. Бренд и Брендинг [Текст ] / Р. Клифтон. — New York: Bloomberg Press, 2013. — С. 256.
16. Карпова С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2017.
17. Еремин, В. В. Маркетинговые исследования: конкурентный анализ / В.В. Еремин, Т.С. Селевич. — Томск: Изд-во Томского политехн. ун-та, 2009. — 200 с.
18. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.
19. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
20. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.
21. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2015. - 296 c.
22. Рожков, И. В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. — М.: Русайнс, 2014. — 196 с.
23. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.
24. Демченко, Е. В. Маркетинг услуг : учебное пособие для студентов спец. «Маркетинг высших учебных заведений / Е. В. Демченко. — Минск : БГЭУ, 2002. — 161 с.
25. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. — СПб.: ИГ Весь, 2015. — 176 c.
26. Способы продвижения бренда на рынок [Электронный ресурс] /. Способы продвижения бренда— Режим доступа: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/2016/sposoby-prodvizheniya-brenda-na-rynke/ — Дата доступа:03.11.2021.
27. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.
28. Аакер Д. А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 340 с.
29. Брендинг: ключевые этапы профессиональной разработки бренда [Электронный ресурс] /Этапы разработки бренда. — Режим доступа: https://www.os-design.ru/blog/klyuchevye-etapy-professionalnogo-brendinga/ — Дата доступа:16.11.2021.
30. Сколько стоит защита бренда? Рассчитываем затраты на регистрацию товарного знака [Электронный ресурс] /Затраты на регистрацию товарного знака. — Режим доступа: https://marketing.by/analitika/skolko-stoit-zashchita-brenda-rasschityvaem-zatraty-na-registratsiyu-tovarnogo-znaka/?mobile=Y — Дата доступа:02.11.2021.