ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТРАДИЦИОННОГО БРЕНДИНГА И ИНТЕРНЕТ-БРЕНДА 5
1.1 Понятие бренда, его характеристики и сущность 5
1.2 Определение понятия интернет-бренда и этапов его развития 8
1.3 Методы повышения узнаваемости бренда в сети Интернет и определение результатов их применения 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ОАО «ТОРГМАШ» 19
2.1 Организационно — экономическая характеристика ОАО «Торгмаш» 19
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Торгмаш» 25
2.3 Анализ деятельности ОАО «Торгмаш» по продвижению собственного бренда в сети Интернет 32
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ МЕТОДОВ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА ОАО «ТОРГМАШ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 37
3.1 Мероприятия по совершенствованию брендинга ОАО «Торгмаш» в сети Интернет 37
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
В ходе работы удалось достичь поставленной цели — были проанализированы интернет-ресурсы, на которых ОАО «Торгмаш» применяет методы по повышению узнаваемости своего бренда; разработаны практические рекомендации по совершенствованию методологии продвижения бренда ОАО «Торгмаш» в сети Интернет.
Традиционный брендинг уже прочно вошел в арсенал современных маркетологов и топ-менеджеров компаний, интернет-брендингу только предстоит это сделать. Тем не менее, сегодня доказывать важность и эффективность брендинга в Интернете приходится все реже.
Основной задачей брендинга является создание долгосрочного потребительского предпочтения к данной фирменной или товарной марке среди существующих на рынке. Его значение в Интернете несколько больше, чем в реальном мире. Отличие интернет-брендов от их традиционных аналогов состоит в их более высокой динамике, превалировании содержания над формой, активностью и отличиями критериев их оценки от традиционных.
Интернет бесспорно будет играть ведущую роль при создании и раскручивании бренда. Сеть будет наполнять жизни людей и становиться их частью. Бренды же, которые хотят также стать частью жизни своих потребителей, должны будут выйти онлайн для установления связи с целевой аудиторией. Компании будут искать новые способы использования Интернет-ресурсов для взаимодействия с потребителями. В противном случае, они станут брендами вчерашнего дня.
ОАО «Торгмаш» занимает доминирующее положение на рынке Республики Беларусь по производству технологического оборудования для предприятий торговли и общественного питания: мясорубок, картофелечисток, овощерезок, протирочных машин, тестомесительных машин и миксеров планетарных для малых пекарнях, в кондитерских цехах.
Основной целью деятельности ОАО «Торгмаш» являются:
— выпуск конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей требованиям и ожиданиям потребителей;
— организация хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли для удовлетворения интересов членов трудового коллектива;
— обеспечение целевого и эффективного расходования оборотных средств и ускорение их оборачиваемости.
Маркетинговая служба ОАО «Торгмаш» является самостоятельным структурным подразделением и подчиняется непосредственно заместителю директора по внешней неэкономической деятельности и коммерческим вопросам.
Проведение маркетинговых исследований состояния, перспектив развития и емкости рынка продукции, относящейся к профилю ОАО «Торгмаш», отдельных его сегментов, а также деятельности конкурентов как внутри, так и за рубежом и оценка качества их продукции позволяет минимизировать риски и быть конкурентоспособной компанией на рынке.
На основании проведенных исследований и учитывая требования рынка, маркетинговая служба предоставляет соответствующим подразделениям информацию для разработки и внедрения производства новых видов продукции.
Были разработаны мероприятия предусматривающие: изменение политики ведения YouTube канала, внедрение автоматизированной системы по отправке электронных писем потенциальных клиентам ОАО «Торгмаш». Мероприятия с экономической стороны являются целесообразными и эффективными. Эффективность составит 49%, предполагаемая прибыль 1683,09 руб., а срок окупаемости — 2 года.
1. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов по специальности «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. — Минск : ИВЦ Минфина, 2012. — 298 с.
2. Башамирова, С.И. Маркетинг. Практикум: пособие / С.И. Башамирова, М.В. Дасько. — Минск: Беларус, 2016. — 198 с.
3. Борисов, А.А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. — 2019. — № 2-1. — С. 49-52.
4. Быстренина, И. Е. Электронная коммерция / И. Е. Быстренина. — М.: Дашков и К, 2019. — 90 с.
5. Васильев, Г. А. «Маркетинг»: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г. А. Васильева — М.: ЮНИТИ—ДАНА, 2013. — 328с.
6. Герасикова, Е.Н. Современные тенденции развития Интернет-маркетинга и электронной торговли / Е.Н. Герасикова, А.А. Власова // Universum: экономика и юриспруденция. — 2020. — №1 (58). — С. 1-5.
7. Грибоедова, А.С. «Маркетинг»: Учебник./ А.С. Грибоедова. — М.: Институт международного права и экономики, 2012. — 393с.
8. Дурович, А.П. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие / А. П. Дурович. — Москва: Новое знание, 2011. — 512 с.
9. Жильцова, О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 301 с.
10. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка : монография / М. Л. Калужский. — М.: Экономика, 2014. — 328 с.
11. Кокрум, Дж. Интернет—маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты : практическое руководство / Дж. Кокрум. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 384 с.
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс И.Д., 2011. — 496 c.
13. Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е. С. Кочеткова, Е. А. Семенов // Инновации. Наука. Образование. — 2021. — № 25. — С. 982-986.
14. Кретов, И.И. «Маркетинг на предприятии»: Практическое пособие / И. И. Кретов — М.: Финстатинформ. 2015, — 410 с.
15. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. — М.: Вузовский учебник, 2016. — 256 c.
16. Минаев, Д. В. Маркетинг в схемах и моделях : учебное пособие для студентов вузов по программе учебного курса «Маркетинг» / Д. В. Минаев. – Ростов-на-Дону: Феникс. 2014. — 480 с.
17. ОАО «Торгмаш» [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://beltorgmash.com — Дата доступа: 22.11.2021.
18. Садовская, М.Н Компьютерные информационные технологии: учебно-методическое пособие для студентов / М.Н. Садовская и [др.]. — Минск: БГЭУ, 2019. — 299 с.
19. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум: Учебное пособие / В.Д. Сухов. — М.: Академия, 2014. — 416 c.
20. Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг: Учебник / М. Д. Твердохлебова. — Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. — 192 с.
21. Фатхутдинов, Р.А. «Стратегический маркетинг»: Учебник / Р. А. Фатхутдинов — М.: ЗАО «Бизнес—школа «Интел — Синтез», 2014. — 192 с.
22. Хальзова, Н. А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н. А. Хальзова, Ю. В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ. — 2020. — Т. 11. — № 2. — С. 151-159.
23. Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. — 2019. — № 10 (272). — С. 29-37.
24. Alexa: Keyword Research, Competitive Analysis, & Website [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://alexa.com — Дата доступа: 22.11.2021.
25. BE1.RU — Проверка посещаемости сайта [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://be1.ru — Дата доступа: 22.11.2021.
