ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Понятие, функции и задачи маркетинга организации 6
1.2 Сущность управления маркетингом в организации 11
1.3 Международный опыт управления маркетинговой деятельностью фирмы 16
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА «СЛОДЫЧ» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» 22
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» 28
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА «СЛОДЫЧ» НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ОПЫТА 37
3.1 Разработка новой стратегии маркетинговой деятельности на основе использования международного опыта и мероприятия 37
3.2 График и календарный план реализации предлагаемого проекта мероприятий 39
3.3 Оценка жизнеспособности, финансовой реализуемости и экономической эффективности предлагаемого проекта мероприятий 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
По результатам исследований, проведенных в курсовой работе, были достигнута поставленная цель и решены соответствующие задачи. Основными выводами, к которым пришел автор по результатам курсовой работы, являются следующие:
1. Маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Маркетинговые службы оказывают влияние на реализацию всех важнейших функций предприятия.
2. Объектом исследования в курсовой работе стала маркетинговая деятельность ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» – современное предприятие, специализирующее на выпуске мучных кондитерских изделий. На сегодняшний день фабрика «Слодыч» является крупнейшим в республике предприятием, выпускающим сдобное, сахарное, затяжное печенье, крекер, вафельный лист.
Оценка финансово-экономических результатов работы фабрики показала, что на протяжении трех анализируемых лет в финансово-экономических показателях работы ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» произошли незначительные отрицательные изменения.
3. Исследование маркетинговой деятельности предприятия, а также изучение стратегии ее позиционирования позволило сделать вывод, что ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» в настоящее время является одним из самых известных в Республике Беларусь брэндов в группе «Кондитерские изделия. Печенье». У белорусских потребителей сформировано положительное восприятие кондитерской продукции производства предприятия.
4. Основной целью проекта является рост продаж печенья под брендом Chitorio на территории Российской Федерации.
4. В рамках реализации мероприятий планируется повышение выручки от реализации печенья под брендом Chitorio на российском рынке минимум на 20 % на протяжение всего периода реализации, т.е. при приблизительной доле данного бренда в общей выручке в размере 10 %, произойдет ее рост на 752,6 тыс. р. в 2021 г. и далее. В таком случае доля предпряития на рынке вырастет на 0,84 процентных пункта с 8,42 % до 9,26 %. При этом совокупные затраты на реализацию проекта сосотавят 134579,4 р. Инвестирование средств в совершенствование стратегии позиционирования будет производиться исключительно за счет собственного капитала. Привлечение долгосрочных или краткосрочных кредитов и займов не предусмотрено. Получение ранее отмеченного высокого уровня выручки приведет к быстрой окупаемости инвестиций в проработку новой концепции и изменение ассортимента и дизайна упаковки. Простой срок окупаемости проекта составит 1 год и 2 месяца (при норме дисконта 0,15), при этом ЧДД проекта составит 31322,7 р.
1. Аксёнова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова. – М: Приор-издат, 2015. – 96 с.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – 6-е изд., испр. - Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
3. Арланцев, А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. − № 1. – С.18-22.
4. Архипов, А.Е., Севрюков, И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм // Российское предпринимательство. – 2017. – № 23 (221). – С.46-50.
5. Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева. – М, 2016. – 267 с.
6. Барышева, А. Как продать слона / А. Барышева. – СПб.: Питер, 2015. – 192 с.
7. Бронникова, Т.С., Чернявский, А.Г.Маркетинг: учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: «Издательство ПРИОР», 2017. – 128 с.
8. Бузин, В.Н., Бузина, Т.С. Медиапланирование для практиков / В.Н. Бузин. – М.: Вершина, 2018. – 448 с.
9. Буйленко, В.М. Реклама в туризме. Учебное пособие / В.М. Буйленко. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 787 с.
10. Васильев, В.Н. Техника продвижения товаров и услуг на рынок / В.Н. Васильев // Российское предпринимательство. – 2017. – № 10 (10). – С.54-59.
11. Васильев, Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий / Г.А. Васильев. – М: Мир, 2016. – 210 с.
12. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 414 с.
13. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2018. – 138 с.
14. Виханский, О.С. Менеджмент / О.С. Виханский. – М.: Инфра, 2018. – 537с.
15. Вишняков, В.А., Ковалев, А.П., Щербакова, С.Г. Информационный менеджмент. Информационное обеспечение и Интернет маркетинг. УМК. – Минск: МИУ, 2015. – 391 с.
16. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2016. – 287 с.
17. Гольдштейн, Г.Я., Катаев, А.В. Маркетинг / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. - М.: Финансы и статистика, 2016. – 347 с.
18. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2017. – 368 с.
19. Данченок, Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.: МЭСИ, 2015. – 300 с.
20. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 363 с.
21. Добрикова, Т.С. Роль рекламы в современном обществе / Т.С. Добрикова, А.М. Ковалева // Молодой ученый. – 2018. – №12. – С.201-203.
22. Дурович, А.П. Реклама: учеб. пособие / А.П. Дурович. – 4-е изд., стер. – Минск: Новое знание, 2017. – 254 с.
23. Ерёмин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник/ В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2016. – 656 с.
24. Завгородняя, А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие / А.. В. Завгородняя. – М: Центр, 2017. – 315 с.
25. Займан, С., Брот, А. Бархатная революция в рекламе / С. Займан, А. Брот. – М.: Эксмо, 2018. – 288 с.
26. Кайдаков, С.В., Зайцева, М.В. Социальная ответственность рекламы // Российское предпринимательство. – 2018. – № 5 (17). – С.48-52.
27. Конева, Е.И. Самое, самое: методика исследования конкурентного преимущества организации / Е. И. Конева // Российское предпринимательство. –2018. – № 6. – С. 47–51.
28. Кононенко, Н.В. Как оценить эффективность рекламы? / Н.В. Кононенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М., 2016. – 102 с.
29. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – М.: Издательство АСТ, 2017. – 230 с.
30. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие / И.И. Кретов. – М.: Финстатинформ, 2019. – 442 с.
31. Кротков, А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков // Маркетинг. – 2017. – № 6. – С. 79.
32. Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 85 ситуаций / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2016. – 519 с.
33. Кузнецов, С.Б. Маркетинг и реклама в повышении эффективности работы торговых организаций / С.Б. Кузнецова // Российское предпринимательство. – 2017. – № 1 (13). – С.56-61.
34. Кумар, Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар. – М.: Претекст, 2016. – 342 с.
35. Микитина Л.В. Маркетинговые коммуникации / Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университет, 2017. – 240 с.
36. Михалева, Е.П. Маркетинг. Конспект лекций / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2016. – 224 с.
37. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2015. – 397 с.
38. Нюренбергер, Л.Б. Cовременные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями / Л.Б. Нюренбергер // Российское предпринимательство. – 2017. – № 24 (222). – С.103-106.
39. Океанова, З.К. Маркетинг: учебник / З.К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2017. – 424 с.
40. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов. – М.: Эксмо, 2015. – 432 с.
41. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2015. – № 53. – С. 20-23.
42. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: учебник для студентов / Савицкая Г.В. – 5–е изд., переработанное и дополненное. – М.: Инфра–М, 2018. – 536 с.
43. Савчук, В.П. Управление прибылью и бюджетирование: учебник / В.П. Савчук. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2019. – 432 с.
44. Соколова, Л.С. Финансовое состояние предприятия: оценка и моделирование механизма управления // Справочник экономиста, 2019. – № 9. – С. 14–22.
45. Стоянова, Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Менеджмент», «Бухгалтерский учет и аудит» / Стоянова Е.С., Крылова Т.Б., Балабанов И.Т. и др.; Ред. Стоянова Е.С.; Финансовая академия при Правительстве РФ, Академия менеджмента и рынка, Институт финансового менеджмента. – Изд. 6–е. – М.: Перспектива, 2018. – 656 с.
