Концепции управления маркетингом и особенности их реализации в сфере культуры

В настоящее время в условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой организации, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Наличие маркетинговой деятельности в организации является обязательным условием ее эффективной деятельности и развития.
Одним из значимых факторов успешной и полноценной деятельности организации в современных условиях считается правильная система управления маркетингом. Управление маркетингом – это управление спросом. Соответственно в зависимости от состояния спроса, маркетинг решает ряд задач, которые должны обеспечить желаемый уровень сбыта. Как правило, компании организуют свою деятельность в этом направлении в соответствии с концепциями маркетинга.
Актуальность данной темы: маркетинговая деятельность осуществляется в пределах рынка, также и на рынке культуры и искусств. Так как маркетинг не может существовать самостоятельно, то очевидно, что необходимо руководить маркетинговыми процессами. Это стало возможным лишь благодаря определенным концепциям, которые любая организация выбирает сама, отталкиваясь от ее состояния на рынке. Здесь же стоит упомянуть о конкуренции и прибыли, которые, с точки зрения проблемы существования организации, стали основными направляющими для выбора подходящей концепции управления.
Конкуренция – это ситуация соперничества между двумя и более коммерческими организациями за ограниченные рынки.
Прибыль – доход, который получает организация, осуществляя маркетинговую деятельность.
В данном исследовании мы рассматриваем концепции управления маркетингом и особенности их реализации в сфере культуры. На сегодняшний день концепции управления маркетингом, рассматриваемые в данной работе, считаются самыми эффективными, что подтверждается их популярностью в сфере культуры.
Цель исследования: выявить особенности реализации концепций управления маркетингом в сфере культуры.
Задачи исследования:
1) Изучить сущность и основные характеристики маркетинга.
2) Рассмотреть типы концепций управления маркетингом.
3) Выявить особенности концепции совершенствования производства и товара на примере деятельности киностудии «Беларусьфильм».
4) Выявить особенности концепции социально-этичного маркетинга «Глобальный договор» в процессе организации фестивалей.
5) Выявить особенности концепции интенсификации коммерческих усилий на примере деятельности компании «Gazgolder».
Объект исследования – концепции управления маркетингом.
Предмет исследования – реализации концепций управления маркетингом в сфере культуры.
Структура исследования: работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованных источников. Общий объем: 26 страниц. Количество использованных источников: 26 источников.

1. А. П. Панкрухин «Маркетинг»: учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 4-е изд. – М.: Омега-Л, 2006. –656 с.
2. Беларусьфильм [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Беларусьфильм. – Дата доступа: 13.11.2021.
3. Виды маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sites.google.com/site/didyk6alina6/vidy-marketinga – Дата доступа: 14.10.2021.
4. Виды спроса: отрицательный, отсутствующий, скрытый, падающий и задачи маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://studbooks.net/794202/marketing/vidy_sprosa_otritsatelnyy_otsutstvuyuschiy_skrytyy_padayuschiy_zadachi_marketinga. – Дата доступа: 18.10.2021.
5. Глобальный договор [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://globalcompact.by. – Дата доступа: 21.10.2021.
6. Голубков E. П. Основы маркетинга. Учебник / Е.П. Голубков. - M.: «Финпресс», 1999. – 656 с.
7. История и этапы развития маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/istoriya-i-etapyi-razvitiya-marketinga/. – Дата доступа: 12.10.2021.
8. Киностудия «Беларусьфильм» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://izi.travel/de/1f18-kinostudiya-belarusfilm/ru. – Дата доступа: 13.11.2021.
9. Кинофестиваль «Человеческое достоинство, равенство, справедливость» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.belta.by/culture/view/kinofestival-chelovecheskoe-dostoinstvo-ravenstvo-spravedlivost-otkroetsja-v-minske-1-dekabrja-325826-2018/. – Дата доступа: 12.11.2021.
10. Кинофестиваль «Сталкер» в Красноярске [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.stalkerfest.org/arhiv/19-23-aprelya-krasnoyarsk-2021/programma-stalker-v-krasnoyarske. – Дата доступа: 11.11.2021.
11. Котлер, Филип. Основы маркетинга: краткий курс: учебник: пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
12. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг / Жан Жак Ламбен. – СПб: Наука, 1996. — 589 с.
13. Маркетинг – основные понятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.finobjects.ru/giws-875-3.html. – Дата доступа: 15.10.2021.
14. Маркетинг в сфере культуры / Белорусский государственный университет культуры и искусств ; сост. С.И. Булойчик, – Минск: БГУКИ, 2017 – 93 с.
15. Маркетинг как концепция рыночного управления [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://lib.i-bteu.by/bitstream/handle/22092014/1985/Мищенко%20В.А._Легкая%20Н.В.pdf?sequence=1&isAllowed=y. – Дата доступа: 10.10.2021.
16. Обзор концепций управления маркетингом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://memosales.ru/management/obzor-marketingovyx-koncepcij. – Дата доступа: 16.10.2021.
17. Официальный сайт «Беларусьфильм» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://belarusfilm.by. – Дата доступа: 13.11.2021.
18. Сущность и концепции маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/26816/С.%20536-539.pdf?sequence=1. – Дата доступа: 16.10.2021.
19. Тульчинский, Г. Л. Маркетинг в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2017. — 496 с.
20. Фестиваль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kartaslov.ru/значение-слова/фестиваль. – Дата доступа: 10.11.2021.
21. Функции маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing.wikireading.ru/17173. – Дата доступа: 15.10.2021.
22. Что такое маркетинг [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sendpulse.by/support/glossary/marketing – Дата доступа: 12.10.2021.
23. Эванс Дж.Р. «Маркетинг»/Джоэл Р.Эванс,Барри Берман;Пер. с англ. — М: Сирин, 2002. – 308 с.
24. Экофест-2017 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://eco-festival.ru/. – Дата доступа: 13.11.2021.
25. Gazgolder [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Gazgolder. – Дата доступа: 13.11.2021.
26. Официальный сайт «Gazgolder» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gazgolder.com. – Дата доступа: 13.11.2021.