ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ И ЗНАЧЕНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА 5
1.1 Понятие и виды товарных знаков 5
1.2 Основные требования, предъявляемые к товарному знаку 6
1.3 Основные правила использования и правовая охрана товарного знака 8
1.4 Зарубежный опыт борьбы с контрафактной продукцией, законодательство о товарных знаках стран Евросоюза 11
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА НА ПРИМЕРЕ ОАО «БАРАНОВИЧХЛЕБОПРОДУКТ» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Барановичхлебопродукт» 15
2.2 Анализ торговой марки ОАО «Барановичхлебопродукт» 22
2.3 Исследование отношения потребителей к продукции торговой марки «Гаспадар» 24
ГЛАВА3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ ОАО «БАРАНОВИЧХЛЕБОПРОДУКТ» 30
3.1 Ребрендинг товарного знака продукции торговой марки «Гаспадар» 30
3.2 Экономические аспекты разработки и регистрации товарного знака 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
Торговая марка является гарантией производителя в отношении качества товара. Иными словами, марка гарантирует стандартный успех в специализированных местах торговли и при соответствующем способе распространения. Торговая марка уменьшает риск, которому подвергается покупатель при совершении покупки. Ее важность особенно велика, когда покупатель оказывается чрезвычайно вовлечен в покупку или испытывает сложности при оценке основных преимуществ того или иного товара.
Специалисты по маркетингу некоторых крупных компаний и рекламных агентств доказали, что действия товарной марки или товарного знака должны быть направлены не только на достижение кратковременных задач по увеличению объемов продаж и завоеванию доли рынка, но и долгосрочных целей по развитию капитала своих торговых марок.
В курсовой работе было проведено маркетинговое исследование в виде опроса потребителей по выявлению отношения к продукции торговой марки ОАО «Барановичхлебопродукт». Как было определено в аналитической части курсовой работы, предприятие выпускает продукцию разных направлений. На сегодняшний день продукция предприятия реализуется под двумя торговыми марками: «Гаспадар», «Скарбонка здароуя», которые хорошо знает потребитель. Продукция, предназначенная для корма животных не обозначена торговой маркой, хотя пользуется спросом на рынке.
ОАО «Барановичхлебопродукт» является лидером по объему производства и реализации комбикормов среди предприятий производителей комбикормовой продукции Брестской области.
В целях определения отношения потребителей к продукции исследуемого предприятия, в работе было проведено исследование, по результатам которого было выявлено, что большая часть респондентов знает о существовании исследуемого предприятии, но не все из числа опрошенных знают обо всем перечне выпускаемой продукции. Респонденты положительно оценили существующий логотип, и слоган предприятия, а также выразили свое мнение о целесообразности использования слогана для узнавания компании и как дополнительного инструмента повышения конкурентоспособности на рынке.
В качестве повышения имиджа предприятия и увеличения объемов реализации продукции в курсовой работе предлагается разработать новый товарный знак для комбикормовой продукции. Регистрация товарного знака проходит в 7 этапов: подача заявки, предварительная экспертиза, публикация сведений о заявке, экспертиза заявленного обозначения, регистрация товарного знака в Госреестре, выдача свидетельства на товарный знак, публикация сведений о регистрации.
Определив затраты на разработку товарного знака и рассчитав ориентировочный прирост прибыли, можно судить об экономической эффективности предложенного мероприятия, в результате которого предприятие может получить экономическую прибыль в размере 888 886 руб. при условии, что будет разработан комплекс маркетинговых мероприятий по информированию потребителей об изменившейся торговой марке.
1. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / Т. А. Беркутова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. — 254 с.
2. Гордон, Ян. Х. Маркетинг партнерских отношений / Ян. Х. Гордон; [научная редакция О. А. Третьяк ; перевод с английского Е. Нестеровой]. СПб : Питер, 2001. — 379 с.
3. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. А. Дубровин. — М : Дашков и К°, 2009. — 577 с.
4. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания». / В.Г. Гавриленко. – Мн.: Право и экономика, 2004. -20 с
5. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. — 3-е изд. — М : Дашков и К°, 2016. — 443 с.
6. Интеллектуальная собственность. Контрафакт. Актуальный проблемы теории и практики: сб. науч. Трудов. Т. 2/ под ред. д-ра юрид. наук В. Н. Лопатина. - М.: Издательство ЮРАЙТ, 2009. - 303 с. - (Актуальный проблемы теории и практики).
7. Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — М : Дашков и К°, 2009. — 255 с.
8. Маркетинговые коммуникации : курс лекций. В 2 ч. Ч. 2 / [В. С. Протасеня и др.]; Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет. — Минск : БГЭУ, 2013. — 123 с.
9. Маркетинговые коммуникации : практикум. В 2 ч. Ч. 2 / [Г. А. Щербич и др.]; Министерство образования Республики Беларусь, Белорусский государственный экономический университет. — Минск : БГЭУ, 2016. — 113 с.
10. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации ; под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М : Юрайт, 2015. — 456 с.
11. Маркетинговые коммуникации : методические указания для проведения практических занятий для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» / Министерство образования Республики Беларусь, Барановичский государственный университет ; [сост. Н. П. Антоненко]. — Барановичи : РИО БарГУ, 2009. — 32 с.
12. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — 2-е изд., доп. — СПб : Питер, 2007. — 397 с.
13. Михарева, В. А. Стратегический маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / В. А. Михарева. — Минск : Издательство Гревцова, 2009. — 203 с.
14. Овечкина, О. М. Основы маркетинга : учеб. пособие / О. М. Овечкина. — М : Издательство деловой и учебной литературы, 2004. — 271 с.
15. Основы маркетинга, маркетинг предприятия отрасли : учебно-методический комплекс / автор-сост. Т. М. Гращенкова. — Витебск : Изд-во ВГУ им. П. М. Машерова, 2004. — 162 с.
16. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. — 2-е изд. — М : Дашков и К°, 2015. — 223 с.
17. Ромат, Е. В. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. Ромат, Д. Сендеров. — СПб : Питер, 2018. — 495 с.
18. Сагинова, О. В. Кросскультурный маркетинг : учеб. пособие / О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, Ж. Дюметц. — М : ИНФРА-М, 2014. — 262 с.
19. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. — 4-е изд. — М : Дашков и К°, 2010. — 323 с.
20. Управление маркетингом : учеб. пособие / под ред. И. М. Синяевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М : Вузовский учебник, 2014. — 415 с.
21. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления, Институт современных коммуникационных систем и технологий. — М : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 347 с.
22. Официальный сайт «Гаспадара» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gaspadar.by/. Дата доступа 21.04.2021.
23. Перечень продукции комбикормов для птиц [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gaspadar.by/products/Kombikorma/dlya-ptits/. Дата доступа 02.05.2021.
24. Базы данных Национального центра интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belgospatent.by/index.php?option=com_content&view=article&id=76&Itemid=88. Дата доступа 17.04.2021.
25. Бланк для регистрации товарного знака [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belgospatent.by/russian/docs/2016/tz/1_Zayvka.docx. Дата доступа: 17.04.2021.
26. Система поиска патентов «Belgospatent» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belgospatent.by/database/index.php?pref=tz&lng=ru&page=3&target=37808. Дата доступа: 02.05.2021.
27. Этапы регистрации товарного знака [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dev.by/news/yurlikbez-aytishnika-tovarnye-znaki-spetsifika-registratsii-i-ustupki-prav. Дата доступа 21.04.2021.
