ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА 6
1.1 Товарный знак. Требования, предъявляемые к товарным знакам 6
1.2 Основные этапы и методы разработки товарного знака 9
1.3 Разновидности товарных знаков 14
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА НА ПРИМЕРЕ ОАО «БАРХИМ» 16
2.1 Характеристика ОАО «Бархим» 16
2.2 Анализ рынка предприятия и результаты его хозяйственной деятельности 23
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ И ПОДДЕРЖАНИЯ ЗНАЧИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА НА ОАО «БАРХИМ» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
Открытое акционерное общество "Бархим" является основным в республике производителем синтетических моющих средств. Оно производит высококачественные стиральные порошки, доступные для населения с разным уровнем доходов, что в значительной мере определяет масштабы производства и реализации продукции предприятия.
Предприятие осуществляет выпуск более 20-ти видов продукции, а с учетом ассортимента выпускаемой продукции групповой ассортимент около 100 наименований. Производство разнородной продукции предопределяет необходимость закупки более 180 наименований технологического сырья.
Продукция реализуется, в основном, на рынке Республики Беларусь и Российской Федерации.
На ОАО "Бархим" цены на продукцию устанавливаются в соответствии с действующими в республике нормативными документами исходя из плановой себестоимости, установленных налоговых и неналоговых платежей, прибыли, необходимой для воспроизводства и определяемой с учетом качества продукции и конъюнктуры рынка.
Для наиболее эффективной работы по продвижению продукции предприятия на потребительском рынке планируется заключение контракта (по согласованию с концерном «Белнефтехим») с рекламным агентством на комплексное рекламное обслуживание. Оно включает: организацию и проведение маркетинговых исследований рынка CMC; разработку и реализацию маркетинговых стратегий предприятия; стратегическое планирование рекламных кампаний; обоснование эффективности рекламных носителей и средств рекламы.
Планируется осуществление следующих рекламных мероприятий: размещение рекламных блоков в периодических и профессиональных изданиях; изготовление и распространение печатной рекламной продукции; наружная реклама; реклама на радио; реклама на телевидении; интерактивная реклама на сетевых и автономных электронных носителях; сувенирная продукция; участие в специализированных выставках; прямая почтовая рассылка коммерческих предложений; телефонный маркетинг; проведение в областных городах на базе торговых организаций месячников по расширенной распродаже продукции предприятия.
В настоящее время Общество проводит маркетинговые исследования, использует различные средства воздействия на покупателя (реклама на радио, телевидении, на транспорте, изготовление рекламных плакатов, буклетов, участие в выставках, ярмарках, семинарах).
В целом ассортимент продукции ОАО «Бархим» достаточно обширный и покрывает широкий спектр потребностей общества и потребителей товаров бытовой химии. Однако следует отметить, что большое количество торговых марок компании (в т.ч. дополняющих либо принципиально не отличающихся друг от друга) не создают общего целостного образа компании, не формируют четкие и логичные ассоциации с качеством и приемлемой стоимостью производимой продукции, не складываются в узнаваемый бренд, а также потенциально увеличивают рекламные затраты на большое количество торговых марок и требуют больших вложений на постоянной основе.
Кроме того, основными требованиями потребителей к выпускаемой продукции бытовой химии остаются высокое качество, доступная цена, экономичная и упаковка, внешний вид упаковки и следование современным тенденциям общества.
На данный момент главной целью для предприятия является повышение продаж готовой продукции, чтобы сократить запасы, образовавшиеся за некоторый промежуток времени. Для этого необходимо налаживать активные продажи. Возможно, больше взаимодействовать с розничными торговыми сетями, как это делают большинство конкурентов, расширить ассортимент собственной продукции в этих сетях. Также расширять внешнюю торговлю, искать новые рынки сбыта, так как продукция имеет высокое качество и доступные цены для каждого потребителя.
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. «Маркетинг»: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 1999.-703с.
2. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 1998.-305с.
3. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика.-528с.
4. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.-640с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.-656с.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с.
7. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 1999.- 336 с.
8. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»: Учебник/ под ред. Проф. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.-516.
9. Чернобривец, А. С. Анализ производства и реализации продукции / А.С. Чернобривец // Экономика. Финансы. Управление. – 2006. – №1. – с. 19-26.
10. Ермолович. Л.Л. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия». Учебное пособие. /Л.Л. Ермолович, Л.Г. Сивич, Г.В. Толкач, И.В. Щиткова. Под общей редакцией Ермолович. Л.Л. – Минск: "Интерпрессервис", 2009.
