Разработка товарного знака как основа повышения эффективности деятельности предприятия

Целью данной курсовой работы было проанализировать процесс создания товарного знака на предприятии и определить маркетинговые действия при этом. На основании анализа разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности при создании товарного знака.
Для достижения поставленной цели были изучены теоретические аспекты создания товарного знака, определены этапы разработки товарного знака и исследован процесс разработки брендинга ОАО «Савушкин продукт», было произведено анкетирование потребителей.
В первой главе были рассмотрены теоретические аспекты необходимости существования товарного знака для предприятий, выявление видов, функций обозначений на товаре, влияние товарного знака и логотипа на потребителей, этапы разработки товарного знака. Создание товарного знака включает следующие этапы: определение вида и перечня товаров, определение круга потребителей, формулировка требований к товарному знаку, выбор вида товарного знака по способу обозначения, выбор метода создания, разработка вариантов, тестирование вариантов, выбор окончательного варианта, регистрация товарного знака, оценка конкурентоспособности, оценка рыночной адекватности.
Во второй главе была проанализирована деятельность ОАО «Савушкин продукт»: история появления товарного знака ОАО «Савушкин продукт», изменение логотипов.
В третьей главе был проанализирован товарный знак ОАО «Савушкин продукт», проведены мероприятия по оценке влияния товарного знака «Савушкин продукт» на потребителей, оценена работа маркетологов. В ходе исследования выявилось, главным образом то, что в конкурентных рыночных условиях необходимо совершенствовать товарный знак, проводить анализ эффективности использования товарного знака на протяжении всего жизненного цикла товаров.
В результате анализа были разработаны рекомендации для совершенствования процесса создания товарного знака. Главным из них является то, что при поиске идей эффективным является использование грамотного цвета для нужных групп товаров, стиля текста, формы товарного знака. Разработка собственного товарного знака на основании вышеизложенной информации. Ну и конечно, более подробно и углубленно проводить экономический анализ идей, что является сложным, но, тем не менее, поможет избежать непредвиденных расходов и убытков.
Таким образом, обоснованное и корректное применение передовых методов создания товарных знаков способствует формированию конкурентоспособности, обеспечивающие получение соответствующей высокой прибыли товаропроизводителями.

1. Об утверждении Положения о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания и о внесении изменений в некоторые постановления Совета Министров Республики Беларусь. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=C20901719. Дата доступа: 01.09.2021г.
2. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c
3. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
4. «Логотип» : Пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Издательский дом "Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2016
5. Товарная марка: понятие, значение, элементы, требования, правила использования. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0b65625a2ad78b5c53a88521306d37_1.html. Дата доступа: 14.09.2021г.
6. Официальный сайт ОАО «Савушкин Продукт» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.savushkin.by/about/today/. Дата доступа: 03.09.2021г.
7. Брендинг ОАО «Савушкин Продукт» как инструмент в конкурентной борьбе .[Электронный ресурс]. Режим доступа: file:///D:/Загрузки/brending-oao-savushkin-produkt-kak-instrument-v-konkurentnoy-borbe.pdf Дата доступа: 04.09.2021г.
8. Логотип компании ОАО «Савушкин Продукт». [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.brestmilk.by/download_files/novyy_logo_savushkin.pdf. Дата доступа: 04.09.2021г.
9. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.
11. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c.
12. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.
13. Товарный знак. Виды. Преимущества. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.audit-it.ru/terms/agreements/tovarnyy_znak.html. Дата доступа: 02.09.2021г.
14. Симонова О.Е. Работа с потребителями в процессе личной продажи: условия результативности: Монография / О.Е. Симонова, Л.Р. Петрова, Л.М. Габдуллина. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2016. - 186 c.
15. Басовская, Е.Н. Экономическая теория: учеб. для вузов / Е.Н. Басовская, Л.Е. Басовский – М.: ИНФРА-М, 2017. – 375 с.
16. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
17. Этапы разработки товарного знака. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yandex.by/images/search?pos=1&img_url=https%3A%2F%2Fkonspekta.net%2Fstudopedianet%2Fbaza13%2F14850446941.files%2Fimage001.png&text= Дата доступа: 02.09.2021г.