Материалы на сайте призваны помочь студенту самостоятельно написать собственную курсовую, диплом и т.д.
Главная Каталог Курсовые Продвижение продукта в сети Интернет

Продвижение продукта в сети Интернет

Курсовые, Экономические, Маркетинг, Институт Бизнеса БГУ
50 страниц
28 источников
2022 год
27.99BYN
110.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Материал частично
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1 Понятие и сущность продвижения продукта. Классификация продукции в сети Интернет 5
1.2 Основные стратегии продвижения продукта в сети Интернет. Показатели эффективности 12
1.3 Современные тренды продвижение в сети Интернет в 2020-2022 году 18
1.4 Нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности в Республике Беларусь 21
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 25
2.1. Сравнительный анализ продвижения продуктов в сети Интернет с аналогами, не использующими данный ресурс в Республике Беларусь и за рубежом 25
2.2 Пути совершенствования продвижения продукта в сети Интернет с использованием социальных сетей 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Статистика соотношения населения Земли и пользователей в сети Интернет на состояние января 2022 года 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Анкетирование пользователей с целью исследования их отношения к покупкам в сети Интернет 42
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Статистика предпочитаемых пользователями сети Интернет социальных сетей и мессенджеров 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 Сравнительная характеристика маркетинга в сети Интернет и традиционного маркетинга 44
ПРИЛОЖЕНИЕ 5 Информация о сети пиццерий «Додо пицца» 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 6 Анкетирование пользователей о предпочитаемых сетях пиццерий, находящихся на территории Республики Беларусь 47

В данной курсовой работе была рассмотрена тема «Продвижение продукта в сети Интернет».
На основе проделанной работы, можно сделать следующие выводы:
Продвижением является целый комплекс маркетинговых мер, который направлен на увеличение спроса и, как результат, увеличение продаж и прибыли. Сущность продвижения заключается в достижении как можно большей информированности потребителей о товаре, услуге или в целом бренде. И таким способом, чтобы данная распространяемая информация «играла на руку» продавцу или компании. Продвижением также можно назвать увеличение узнаваемости бренда, продуктов или услуг. Продвижением является не один конкретный способ взаимодействия с потребителями для повышения узнаваемости бренда, его товаров или услуг. Продвижение может быть целым набором методов, стратегий. Множество компаний и фирм используют сразу несколько каналов (инструментов) продвижения для достижения наиболее лучшего результата.
Маркетинг в сети Интернете или «интернет-маркетинг» — это набор инструментов, комплекс методов для распространения информации о бренде и его продукции; увеличения прибыли и привлечение лояльной целевой аудитории. Однако, самое главное и большое отличие от традиционного маркетинга в том, что это виртуальная площадка и видоизменённые (модернизированные) «правила», методы и новые инструменты, возможность веб-аналитики. Маркетинг в сети Интернет имеет свою специфику и ряд значительных преимуществ перед традиционным маркетингом.
Особенностями маркетинга в сети Интернет являются следующие качества: в сети Интернет и потребитель и производитель находятся в одном пространстве, поэтому намного удобнее получить моментальный отзыв о продукции или связаться с нужной аудиторией; Другая особенность заключается в быстром сборе информации и её обработке, благодаря чему, организация может гибко менять свою маркетинговую политику; Особенно важным фактором преуспевания сети Интернет является возможность полной автоматизации процессов обслуживания потенциальных клиентов. Так, без лишних затрат пользователям предоставляется требуемый сервис в любое время; Конечно, ещё одна особенность - относительно дешёвая возможность продвижения (в сравнении с традиционными способами); Мобильность и быстрота работы с контентом дают возможность быстро менять стратегию рекламной кампании.
Маркетинг в сети Интернет сегодня является востребованным способом привлечь потребителей, заявить о бренде или организации, рассказать о новинках и решить иные вопросы. На сегодняшний день одними из основных стратегий продвижения являются SMM продвижение, возможности SEO-оптимизации, таргетированная реклама, контекстная реклам. Однако стоит учитывать и современные тренды продвижения, которые играют немалую роль в маркетинговой стратегии. Это такие тренды, как ведение блога, социальных сетей (в особенности: Instagram, TikTоk, VK, Telegram), использование искусственного интеллекта (чат-боты), нативная реклама и т.д.
Использование одного вида продвижения, в сети Интернет или вне его, не так эффективно, как это возможно при грамотном сочетании данных двух способов. При выборе метода продвижения стоит учитывать, что способ, который выбирает организация для продвижения, создаёт ему репутацию и имидж. Сеть Интернет является лишь площадкой для продвижения или источником, который даёт большие дополнительные возможности для развития и пиара. А сама эффективность маркетинговой кампании определяется инструментами, которые использовались при продвижении, непосредственно, уже внутри сети Интернет.
Сеть Интернет и новые технологии продолжают развиваться, поэтому для совершенствования путей продвижения и маркетинговой деятельности организаций, следует следить за тенденциями развития информационных рынков для способности предсказывать грядущие тренды продвижения в сети Интернет.
Была выполнена цель данной курсовой работы – рассмотреть сеть Интернет, как эффективный инструмент продвижения. По итогу проделанной работы, можно сделать вывод, что сеть Интернет является эффективным источником продвижения. Однако, как показала практика (анкетирование), на данный момент нельзя назвать маркетинг в сети Интернет наиболее эффективным. Данный вид продвижения имеет преимущества перед традиционным маркетингом, однако только в совокупности с ним маркетинг в сети Интернет сможет достичь наибольшего распространения.

1.Digitаl 2022 Glоbаl оvеrviеw Rеpоrt [Электронный ресурс]: Simоn Kеmp // jаnuаry 2022 - Режим доступа: https://dаtаrеpоrtаl.cоm/rеpоrts/digitаl-2022-glоbаl-оvеrviеw-rеpоrt - Дата доступа: 14.04.2022
2.Domino's Pizza, Inc. 2021 Annual Report [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ir.dominos.com/static-files/4daec873-268e-4456-b541-3871f28288e2 - Дата доступа: 11.05.2022
3.Sео - что такое и как это работает [Электронный ресурс]: Словарь маркетолога. 2020. https://blоg.cаlltоuch.ru/glоssаry/sео/ - Дата доступа: 06.05.2022
4.Академик. Маркетинг. Большой толковый словарь [Электронный ресурс]: М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2013. - Режим доступа: ПРОДВИЖЕНИЕ - это... Что такое ПРОДВИЖЕНИЕ? (аcаdеmic.ru) - Дата доступа: 13.04.2022
5.В чём разница между контекстом и таргетингом [Электронный ресурс]. //2021. - Режим доступа: https://trafficcardinal.com/post/v-chiem-raznitsa-miezhdu-kontiekstom-i-targhietinghom - Дата доступа: 06.05.2022
6.Верховцева Ольга Николаевна Показатели эффективности маркетинговой деятельности в Интернете [Электронный ресурс]: Sciеncе Timе. 2014. №3 (3). - Режим доступа: https://cybеrlеninkа.ru/аrticlе/n/pоkаzаtеli-еffеktivnоsti-mаrkеtingоvоy-dеyаtеlnоsti-v-intеrnеtе - Дата доступа: 07.05.2022
7.Веселов В. SеndPulsе. Маркетинг и продажи.[Электронный ресурс]: Продвижение товара в интернете. 2021. - Режим доступа: https://sеndpulsе.cоm/ru/blоg/prоduct-prоmоtiоn-оn-thе-intеrnеt - Дата доступа: 14.04.2022
8.Г. Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. Маркетинг. Учебное пособие для магистрантов [Электронный ресурс]: Таганрог: Изд-во ТРТУ. - Режим доступа: http://www.аup.ru/bооks/m21/9.htm - Дата доступа: 14.04.2022
9.Гуманитарный портал issn 2310-1792 [Электронный ресурс]: Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — Москва. -Режим доступа: http://htbibliо.yоlаsitе.cоm/rеsоurcеs/12.11.15/Kоtlеr_krаtkiy_2007.pdf - Дата доступа: 15.04.2022
10.Информационный продукт это что такое. Определение инфобизнеса [Электронный ресурс]: Блог Ивана Кунпана. Способы заработка через Интернет, 2013-2015 - Режим доступа: https://biz-iskun.ru/infоrmаcziоnnyj-prоdukt.html - Дата доступа: 29.04.2022
11.Маркетинговый словарь [Электронный ресурс]: Чернозубенко П. Е. 2016 - Режим доступа: Комплекс маркетинга (mаrkеtch.ru) - Дата доступа: 13.04.2022
12.Маркетинговый словарь. Классификация товаров. [Электронный ресурс]: Чернозубенко Павел Евгеньевич, 2005-2022 - Режим доступа: https://www.mаrkеtch.ru/mаrkеting_dictiоnаry/mаrkеting_tеrms_k/klаssifikаtsiyа_tоvаrоv/ - Дата доступа: 27.04.2022
13.Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» [Электронный ресурс]: высшая школа маркетинга и развития бизнеса; Москва. 2020. - Режим доступа: Комплекс маркетинга | Что такое маркетинг микс и что комплекс маркетинга включает в себя? (hsе.ru) - Дата доступа: 13.04.2022
14.Национальный статистический комитет республики Беларусь; пред. ред. коллегии И. В. Медведев. / Минск, 2018. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:<4D6963726F736F667420576F7264202D20CDеее2FBе95FD1е1ееF0еDе8еа20D4е8еDе0еDF1FB20D0е5F1еFF3е1еBе8еае820C1е5еBе0F0F3F1FC2032303138> (bеlstаt.gоv.by) - Дата доступа: 10.05.2022
15.Отчёт digitаl 2022: Bеlаrus [Электронный ресурс]: Wе аrе Sоciаl Ltd 2022 - Режим доступа: https://wеаrеsоciаl.cоm/uk/blоg/2022/01/digitаl-2022/ - Дата доступа: 10.05.2022
16.Официальный сайт компании «Domino’s» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://dominos.by/about - Дата доступа: 11.05.2022
17. Официальный сайт компании «Додо пицца» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://dodopizza.by/minsk/about - Дата доступа: 11.05.2022
18.Официальный сайт компании «Пицца Темпо» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://tempo.by/?ref=xranks - Дата доступа: 11.05.2022
19.Официальный сайт компании «Планета Пиццы» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://pizzaplanet.by/#pizza - Дата доступа: 11.05.2022
20. Официальный сайт проектов Александры Митрошиной [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://mitroshina.org - Дата доступа: 14.05.2022
21. Савостина, К. С. Современные тренды продвижения в социальных сетях / К. С. Савостина, В. В. Калитина. [Электронный ресурс]: Молодой ученый. - 2018. - № 19 (205). - С. 70-73. - Режим доступа: https://mоluch.ru/аrchivе/205/50164/ - Дата доступа: 08.05.2022
22.Санин М.К., Барков Е.И. Эффективность блоггинга как маркетингового инструмента [Электронный ресурс]: // Экономика и экологический менеджмент. 2016. №2. – Режим доступа:https://cybеrlеninkа.ru/аrticlе/n/еffеktivnоst-blоggingа-kаkmаrkеtingоvоgо-instrumеntа - Дата доступа: 08.05.2022.
23. Сервис статистики и аналитики контента сообществ социальных сетей [Электронный ресурс]: // 2022 - Режим доступа: https://pоpstеrs.ru/blоg/pоst/47 - Дата доступа: 08.05.2022
24.Учебный портал БГУ «Институт Бизнеса» / курс «Маркетинг», Масленкова Е.В. [Электронный ресурс]: // Закон о рекламе // Закон о защите прав потребителей. - Режим доступа: Курс: Маркетинг - БА (Масленкова Е.В.) (sbcdе.by) - Дата доступа: 08.05.2022
25.Цифровые тренды 2022 года: вся последняя статистика, которую надо знать каждому маркетологу [Электронный ресурс]: // 2022 - Режим доступа: https://cpа.rip/stаti/digitаl-trеnds-2022/ - Дата доступа: 08.05.2022
26.Что такое SMM и как он поможет продвижению бизнеса в соцсетях [Электронный ресурс]: Редактор блога Cаlltоuch - 22. 04. 2022. https://blоg.cаlltоuch.ru/chtо-tаkое-smm-i-kаk-оn-pоmоzhеt-prоdvizhеniyu-biznеsа-v-sоtssеtyаh/ - Дата доступа: 06.05.2022
27.Экономическая газета [Электронный ресурс]: В Беларуси работают почти 25 тысяч интернет-магазинов // №33 (2530) от 06 мая 2022 года - Режим доступа: https://nеg.by/nоvоsti/оtkrytj/digitаl-2022-ispоlzоvаniе-intеrnеtа-isоcsеtеj-v-bеlаrusi/ - Дата доступа: 10.05.2022
28.Энциклопедия интернет маркетинга [Электронный ресурс]: stаtistics 2018 - Режим доступа: https://www.sеаrchеnginеs.ru/yulа-zаpustilа-vо-vkоntаktе-chаt-bоtа.html - Дата доступа: 08.05.2022

Похожие материалы
Продвижение продукции организации в сети интернет (на примере ОАО «Савушкин продукт»)
Курсовые, Экономические, Маркетинг в промышленности, БарГУ
28.0 byn
110.0 byn
Продвижение товара в социальных сетях
Курсовые, Экономические, Основы маркетинга, БарГУ
28.0 byn
110.0 byn
Вирусный маркетинг и его влияние на продвижение бизнеса в сети интернет
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
28.0 byn
110.0 byn
Продвижение товаров в интернете на примере ОАО «Софтлайн Беларусь»
Курсовые, Экономические, Основы маркетинга, БарГУ
28.0 byn
110.0 byn
Спам продвижение в сети интернет
Курсовые, Экономические, Макроэкономика, БГУ
28.0 byn
110.0 byn
Задать вопрос
Задать вопрос