ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 8
1.1 Понятие, сущность, функции и виды мерчандайзинга 8
1.2 Выкладка товаров как важнейший аспект мерчандайзинга 13
1.3 Применение внутримагазинной рекламы в системе мерчандайзинга 17
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНИК И ПРИЕМОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР РТ» 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Детский Мир РТ» 23
2.2 Формы и методы применения мерчандайзинга на ОАО «Детский Мир РТ» 30
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР РТ» 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
Выводы по первой главе:
1. Мерчандайзинг следует рассматривать как философию пли самостоятельную науку, которая использует ряд психологических приемов влияния на покупателя, что способствует увеличению объема проданного товара. Для компании важно проводить такие действия наряду с проведением рекламных акций, созданием и поддержанием собственного имиджа и т.д.
2. Мерчандайзинг — понятие обобщенное, эта технология включает в себя не только хорошие коммуникации, отличную работу персонала, главное — это достижение такой необходимой гармонии посетителя и места продаж, чтобы посетитель чувствовал себя легко, комфортно, свободно и удобно. Побуждая покупателя к покупке, мерчандайзинг одинаково значимо работает и в направлении маркетинга, и в направлении сбыта.
3. Основные функции мерчандайзинга заключаются в следующем: обеспечение торговой точки продукцией и ее доступности для потребителей; привлечение внимания к продукту среди аналогичных групп товаров и других производителей-конкурентов; грамотное использование площади торгового зала и полочного пространства; представление продукции наилучшим образом.
4. Для осуществления данных функций используются такие инструменты, как: размещение рекламных материалов; правильное оформление ценников к каждому товару; выкладка товара по планограмме, составленной специалистами с учетом всех нюансов продукции; наличие какого-либо дополнительного торгового оборудования.
Выводы по второй главе:
1. ОАО «Детский Мир РТ» является коммерческой организацией, юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, печать, штамп, имеет право открывать расчетные и другие счета в банках, может от своего имени приобретать имущественные права и исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Местонахождение ОАО «Детский Мир РТ»: Республика Беларусь, Гродненская область, г. Новогрудок, пл. Ленина, 1. Форма собственности — хозяйственное общество с долей государственной собственности более 50 %. Государственная доля акций — 93,54 %, предприятия — 6,46 %.
2. Уставом ОАО «Детский Мир РТ» предусмотрены следующие виды деятельности: розничная торговля широким ассортиментом непродовольственных и продовольственных товаров; неспециализированная оптовая торговля непродовольственными товарами; прочая розничная торговля вне магазинов; розничная торговля через палатки, ларьки, киоски; покупка и продажа, сдача в наем собственного недвижимого имущества.
3. ОАО «Детский Мир РТ» ежегодно наращивает темпы роста валового и розничного товарооборота, растет объем валового дохода. ОАО «Детский Мир РТ» ежегодно обеспечивает рентабельную работу.ОАО «Детский Мир РТ» планирует постоянный рост товарооборота (выручки от реализации продукции) на фоне превалирования роста выручки от реализации продукции над ростом издержек обращения. В совокупности политика ОАО «Детский Мир РТ» направлена на постоянной повышение уровня рентабельность реализованной продукции, прямым следствием которой является рост прибыли.
Выводы по третьей главе:
Предлагаем: сокращение затрат на устную рекламу на 50 %, сокращение затрат на листовки и буклеты на 50 %, направить высвобожденные средства на использование наклеек. При условии сокращения затрат на устную рекламу на 50 % и сокращения затрат на листовки и буклеты на 50 %, и направлении выводившихся средств на рост использования наклеек ОАО «Детский Мир РТ» получит положительный экономический эффект, выраженный в росте рентабельности мерчандайзинговых мероприятий на +1,81 %.
1. Валевич, Р. П. Экономика торгового предприятия : учеб. пособие / Р. П. Валевич, Г. А. Давыдова. — Минск : Выш. шк., 2008. — 367 с.
2. Виноградова, С. Н. Организация и технология торговли: учебник/ С. Н. Виноградова, О. В. Пигунова, С. П. Гурская; под общ. ред. С. Н. Виноградовой. — Минск : Высшая школа, 2002. — 460 с.
3. Виноградова, С. Н. Коммерческая деятельность: учебник / С. Н. Виноградова, О. В. Пигунова; под общ. ред. С. Н. Виноградовой. — Минск : Высшая школа, 2005. — 352 с.
4. Головлев, С. И. Торгово-посредническая деятельность : учебник / С. И. Головлев. — СПб. : Питер, 2009. — 692 с.
5. Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс] : 7 декабря 1998 г., № 218-З : принят Палатой представителей 28 октября 1998 г. : одобр. Советом Респ. 19 ноября 1998 г. : в ред. Закона Респ. Беларусь от 04.05.2019 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
6. Грибанова, И. В. Организация и технология торговли : учеб.пособие / И. В. Грибанова, Н. В. Смирнова. — Минск : РИПО, 2008. — 204 с.
7. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке : учеб. пособие / А. В. Зырянов [и др.]; под общ. науч. ред. проф. А. В. Зырянова. — Екатеринбург : Новая книга, 2009. — 617 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. С. Ю. Галошина. — 3-е изд. — М. : Юнити, 2006. — 817 с.
9. Ламенская, М. И. Торговое дело : учеб. пособие / М. И. Ламенская. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2006. — 762 с.
10. Лебедева, С. Н. Экономика торгового предприятия : учеб. пособие / С. Н. Лебедева, Н. А. Казиначикова, А. В. Гавриков; под ред. С. Н. Лебедевой. — 2-е изд. — Минск : Новое знание, 2002. — 240 с.
11. Ничипоренко, С. Ю. Современная торговля : учеб. пособие / С. Ю. Ничипоренко. — М. : Новая книга, 2008. — 518 с.
12. О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь [Электронный ресурс] : Закон Республики Беларусь, 8 янв. 2014 г., № 128-З // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
13. О защите прав потребителей [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 9 янв. 2002 г., № 90-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 02.05.2012 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
14. О рекламе [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г., № 225-З 6 в ред. Закона Респ. Беларусь от 23.04.2014 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
15. Организация коммерческой деятельности : справ. пособие / С. Н. Виноградова, С. П. Гурская, О. В. Пигунова; под общ. ред. С. Н. Виноградовой. — Минск: Выш. шк., 2000. — 464 с.
16. Осипова, Л. В. Основы коммерческой деятельности : практикум / Л. В. Осипова, И. М. Синява; под общ. ред. Л. В. Осиповой. — М. : Бином, 2009. — 874 с.
17. Отскочная, З. В. Сущность и содержание коммерческой работы / З. В. Отскочная. — Белгород : БКИ, 2009. — 219 с.
18. Памбухчиянц, О. В. Организация и технология коммерческой деятельности : учебник / О. В. Памбухчиянц. — 3-е изд. — М. : Дашков и К, 2007. — 672 с.
19. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учеб. пособие / М. Ю. Рогожин. — М. : РДЛ-принт, 2006. — 516 с.
20. Синяева, И. М. Основы коммерческой деятельности : учебник/ И. М. Синяева. — 5-е изд. — М. : Банки и биржи, 2008. — 456 с.
