ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ОПЫТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНОК 3
2.1 Анализ и оценка зарубежного продвижения продукта на рынок 3
2.2 Анализ и оценка отечественного продвижения продукта на рынок 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Чтобы привлечь покупателей, увеличить продажи, сохранить и укрепить корпоративный имидж, продавцы используют различные средства для вывода продукта на рынок. Необходимость продвижения товара на рынок обусловлена необходимостью информирования потребителя, позволяющей ему принять решение о покупке товара. Потребность производителя вывести продукт на рынок обусловлена его интересом к покупателям, которые его покупают, а также тем, что он использует различные рекламные средства.
В некоторых случаях существует возможность протестировать продукт перед покупкой, например, примерить костюм. Однако в подавляющем большинстве случаев проверить товар невозможно, поэтому покупатель принимает решение на основе различных сообщений. При внедрении системы маркетинга продукции компания должна знать, на каком этапе она принимает решение о покупке товара у потребителя, и какую информацию он использует первоочередно.
Продвижение на товарном рынке - это совокупность различных видов деятельности, которые предоставляют потенциальному потребителю преимущества в отношении товара, деятельность предприятия, позволяющая успешно вывести товар на рынок и создать потребительскую лояльность к компании.
В результате исследования, анализа и оценки существующей системы управления мобильными грузами, предприятия и другие заинтересованные компании продвигаются на рынок. Таким образом, новая или скорректированная существующая деятельность выводит продукт на рынок в соответствии с текущими рыночными условиями.
Основными направлениями деятельности по продвижению товаров на рынке являются: реклама, продвижение, пресса, личные продажи, прямые продажи, связи с общественностью и публикации.
В этом процессе бизнес использует несколько или все виды деятельности для продвижения продукта на рынок, что способствует более эффективной политике в области продвижения продукта.
Создание сильного бренда в современном мире необходимость, а не очередное желание компании укрепить свои позиции на рынке. Это особенно важно для компаний, которые пытаются конкурировать с лидерами рынка или экспортировать. Для белорусских компаний вопрос создания качественных и популярных брендов в настоящее время стоит достаточно остро, но рынок каждой страны имеет свои особенности, которые должны быть отражены в процессе создания и управления брендом.
В курсовой работе, помимо существующих методов брендинга - американских и азиатских - обосновывается необходимость сосредоточения внимания на наиболее распространенных комплексных подходах. Выделены основные характеристики брендов белорусских производителей как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Сформулированы этапы формирования бренда на белорусском рынке. Даны рекомендации белорусским производителям усилить работу над брендом.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 8-е изд., испр. – Минск: Выш. Шк., 2016. – 511 с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг. Стандарт третьего поколения : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – 4-е изд. – Спб.: Питер, 2017. – 560 с.
3. Горбачев, М. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство / М. Горбачев, Я. Газин. - М.: Феникс, 2017. - 160 c.
4. Семенова, Е. А. Бренд-Менеджмент / Е. А. Семенова, Т. А. Лейни, С. А. Шилина. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 134 с.
5. Восточный и западный подходы к созданию брендов / АdvertMe. – 2013. – Режим доступа: http://www.advertme.ru/brand/vostochnyj-i-zapadnyj-podhody-k-sozdanijubrendov. – Дата доступа: 15.11.2019.
6. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология : учеб. пособие / М. Р. Душкина. – Спб.: Питер, 2017. – 560 с.
7. Иванова С.В. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. - 274 с.
8. Капитализация брендов за день сократилась на $66 млрд / Slon. – 2015. – Режим доступа: https://slon.ru/posts/54333. – Дата доступа: 15.11.2019.
9. Лучший экспортер 2015 / http://www.cci.by/. – 2016. – Режим доступа: http://www.cci.by/ru/content/best_exporters_2015. – Дата доступа: 05.09.2016.
10. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг : учеб. Пособие / В. А. Михарева. – Минск : Изд-во Гревцова, 2016. – 208 с.
11. Назайкин, А. Брендинг и бренд, ребрендинг, бренд-аудит / А. Назайкин / www.nazaykin.ru. – 2015. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_branding.htm. – Дата доступа: 15.11.2019.
12. Олехнович, Г.И. Конкурентные стратегии : учеб. Пособие/Г.И. Олехнович. – Минск: БГЭУ, 2017. – 262 с.
13. Отчет о конкурсе БРЭНД ГОДА. – Минск, 2016–2019. – Режим доступа: http://www.bestbrand.by/news/2441.html. – Дата доступа: 15.11.2019.
14. Самые дорогие бренды мира – 2018: рейтинг Forbes / Forbes. – 2018. – Режим доступа: http://m.forbes.ru/article.php?id=288451. – Дата доступа: 15.11.2019.
15. Розничная и оптовая торговля Республики Беларусь 2013, 2018 : стат. сб. / Нац. стат. ком. Респ. Беларусь. – Минск, 2013–2018. – Режим доступа: http: //www.belstat.gov.by. – Дата доступа: 15.11.2019.
16. Соловьева, Л. Л. Брендинг белорусских производителей на внутреннем и внешнем рынках / Л. Л. Соловьева, В. И. Маргунова // Проблемы социальноориентированного инновационного развития белорусского общества и профсоюзы : материалы ХVIII Межвуз. науч.-практ. конф., Гомель, 6 февр. 2018 г. / Гомел. филиал Междунар. ун-та «МИТСО». – Гомель, 2018. – Ч. 1. – С. 171–173.
17. Соловьева, Л. Л. Использование различных подходов к брендингу белорусскими производителями / Л. Л. Соловьева, И. А. Фукова // Развитие инновационной экономики: результаты, проблемы, перспективы : сб. науч. ст. Междунар. науч.практ. конф., посв. 50-летию основания ун-та, Гомель, 9–10 окт. 2018 г. / редкол.: С. Н. Лебедева [и др.] ; под науч. ред. С. Н. Лебедевой. – Гомель : Белорус. торгово-экон. ун-т потреб. кооперации, 2018. – С. 205–208.
18. Топ-10 самых узнаваемых белорусских брендов за рубежом. – Минск, 01.02.2018. – Режим доступа: http://media-polesye.by/news/top-10-samyh-uznavaemyh-belorusskihbrendov-za-rubezhom-6268. – Дата доступа: 15.11.2019.
19. ТОП-100 Белорусских брендов. БелБренд / MPP Consulting. – Киев, 2015–2018. – Режим доступа: www.mppconsulting.com.ua. – Дата доступа: 15.11.2019.
20. Kumar, N. Brand Breakout. How emerging market brands will go global / N. Kumar, J-B. Steenkamp. – New York: Palgrave Macmillan, 2015. – 256 p.
