1 Внедрение отдела маркетинга в ОАО «ГУМ» 3
1.1 Организационная структура отдела маркетинга 3
1.2 Внедрение отдела маркетинга в ОАО «ГУМ» 9
2 SWOT- анализа деятельности торгового предприятия ОАО «ГУМ» 12
Заключение 16
Список использованных источников 18
Сегодня маркетинг – одна из самых популярных и быстроразвивающихся профессиональных областей. И это неудивительно. Ведь в условиях современного рынка, когда правила диктует потребитель, успех товара во многом обусловлен высокой узнаваемостью торговой марки и положительным отношением к ней. В настоящее время в связи с переходом страны на рыночную экономику, где в результате недавно возникшего кризиса, все предприятия, организации, предприниматели, а также простые граждане должны разбираться в маркетинге. Ведь не только крупные компании, как в нашей стране, так и за рубежом должны проводить маркетинговые исследования. Поэтому, чтобы удержаться на рынке организации создают специальные отделы маркетинга.
Отдел маркетинга существует для того, чтобы организация продвигала свою продукцию. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности организации. Обеспечение оптимального сбыта произведенной продукции и услуг требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спроса по объему и качественным характеристикам.
Управление экономикой и финансами любого предприятия невозможно без хорошо работающих маркетинговых служб. Необходимо всегда держать руку на пульсе рынка. Надо всегда знать какие соотношения цены, качества, сервиса и объема продаж существуют на рынке, каковы его тенденции и объемы, что предпринимают конкуренты, в чем они сильнее или слабее. В этом и заключаются основные задачи отдела маркетинга.
Создание отдела маркетинга на предприятии ОАО «ГУМ» обеспечит:
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей;
- создание такого ассортимента товара, который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- необходимое воздействие на покупателя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
Однако внедрение маркетинга на ОАО «ГУМ» может осложняется следующими причинами:
1 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для вузов / И. Л. Акулич. – Минск, Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2 Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с/.
3 Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. – Минск, Беларусь, 2011. - 246 с.
4 Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск, БГЭУ, 2010. – 414 с.
5 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 437 с.
6 Демченко, Е.В. Маркетинг услуг: учеб. пособие/ Е.В. Демченко. - Минск, БГЭУ, 2012. – 161 с.
