ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЯЗЫКОВАЯ ИГРА КАК СРЕДСТВО ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ 5
1.1 Понятие дискурса в лингвистике 5
1.2 Рекламный дискурс как вид институционального дискурса 7
1.3 Языковая игра 10
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 14
ГЛАВА 2 ПРИЕМЫ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ 15
2.1 Наиболее распространенные приемы языковой игры в рекламном дискурсе английского языка 16
2.1.1 Фонетические приемы языковой игры 17
2.1.2 Лексические приемы языковой игры 19
2.1.3 Синтаксические приемы языковой игры 21
2.1.4 Словообразовательные приемы языковой игры 23
2.2 Наиболее распространенные приемы языковой игры в рекламном дискурсе русского языка 23
2.1.1 Фонетические приемы языковой игры 24
2.1.2 Лексические приемы языковой игры 26
2.1.3 Синтаксические приемы языковой игры 28
2.1.4 Словообразовательные приемы языковой игры 29
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 34
В данной курсовой работе изучались случаи использования языковой игры, отобранные методом сплошной выборки из журнала американского издания Cosmopolitan с января по июнь 2018 года на английском языке и с января по май 2018 года на русском языке.
В ходе исследования были выполнены следующие задачи:
1) установлено место рекламного дискурса среди других типов институционального дискурса;
2) выявлены особенности языка рекламы;
3) раскрыто понятие языковой игры;
4) выявлены наиболее распространенные приемы языковой игры, используемые для рекламы косметических средств.
Анализ текстов и заголовков журнала Cosmopolitan позволяет сделать следующие выводы:
1) Языковая игра делает рекламу яркой, экспрессивной и эмоциональной, а главное – запоминающейся. Это осознанное нарушение или изменение привычных лексической, и грамматической форм слова, и словосочетания с целью воздействовать на адресата. Существует множество приемов и средств языковой игры, которые можно разделить на несколько категорий в зависимости от того или иного раздела языка: фонетические, словообразовательные, лексические, синтаксические.
2) По результатам исследования можно утверждать, что наиболее частыми и интенсивно используемыми приемами языковой игры в английской и русской рекламе являются фонетические средства языка. Языковая игра на фонетическом уровне составляет чуть более 47% от общего числа обнаруженных примеров. В этой группе игровой компонент языка выражается в 6 разновидностях звукового повтора: ассонансе, аллитерации, рифме, паронимической аттракции, звукоподражании, омонимии. Самыми распространенными приемами из вышеперечисленных оказались ассонанс (41% от всей фонетической языковой) и аллитерация (35% от всей фонетической языковой игры), а самыми редкими - омонимия (0.6%).
И совсем в незначительной мере в проанализированном материале языковой игры в английской и русской рекламе была опознана на словообразовательном уровнях (5 % от примеров языковой игры на всех языковых уровнях).
1. Борботько В.Г. Игровое начало в деятельности языкового сознания / В.Г. Борботько, – Москва: Ин-т языкознания РАН, 2000. – С. 40-54.
2. Букирева Т.А. Аспекты языковой игры: Аномальность и парадоксальность языковой личности / Т.А. Букирева, – Красноярск: Наука, 2000. – 145 с.
3. Винокур Т.Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц / Т.Г. Винокур, – Москва: Наука, 1980. – 240 с.
4. Гаспаров Б. М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существования / Б.М. Гаспаров, – Москва: Новое литературное обозрение, 1996. – 352 с.
5. Дземидок Б. О комическом / Б. Дземидок, – Москва: Прогресс, 1974. – 225 с.
6. Гридина Т.А. Ассоциативный потенциал слова и его реализация в речи. Явление языковой игры / Т.А. Гридина, – Москва: Наука,1996. – 566 с.
7. Современный толковый словарь русского языка: около 160 000 слов: в 3 т. / Т. Ф. Ефремова [и др.]. – Москва: АСТ, Астрель, 2006. – C. 183-210
8. Карасик В. И. О типах дискурса / В. И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. – Волгоград: Перемена, 2000. – С. 5-20.
9. Stubbs, M. Discourse Analysis: The Sociolinguistic Analysis of Natural Language / М. Stubbs. – Oxford: Blackwell, 1983. – 272 p.
10. Cosmopolitan, Январь 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 3. – С. 31–89.
11. Cosmopolitan, Февраль 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 17. – С. 1–15.
12. Cosmopolitan, Март 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 117–134.
13. Cosmopolitan, Май 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 9. – С. 12–18.
14. Cosmopolitan, Январь 2018[Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 1–30.
15. Cosmopolitan, Февраль 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. –С. 27–54.
16. Cosmopolitan, Март 2018[Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 10–12.
17. Cosmopolitan, Апрель 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 32–54.
18. Cosmopolitan, Май 2018[Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 1–18.
19. Cosmopolitan, Июнь 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 9 –13.
20. Cosmopolitan, Июль 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 54–61.
21. Cosmopolitan, Август 2018 [Текст] // Косметическая продукция – 2018. – № 5. – С. 11–25.
