Введение 3
1 Организация выставочно-ярмарочной деятельности 5
1.1 Становление и развитие ярмарок и выставок. Выставочная деятельность в Республике Беларусь 5
1.2 Процесс участия фирмы в работе выставки. Организация работы персонала фирмы во время выставки 14
2 Организационно-экономическая характеристика организации ОАО «Ошмянский мясокомбинат» 25
3 Анализ участия организации в выставках и ярмарках ОАО «Ошмянский мясокомбинат» 31
3.1 Изучение результатов участия организации в выставках и ярмарках 31
3.2 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности организации в рамках участия в выставках и ярмарках 32
Заключение 40
Список использованной литературы 41
Приложения (А. Отчет о прибылях и убытках (форма №2) за 2019 г., за 2018 г.) 42
Выставки и ярмарки несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и уторговать коммерческие условия и, наконец, подписать контракт. При этом покупатель имеет возможность ознакомиться с товаром в действии, с приемами его работы, областью применения и эффективностью. Это особенно важно при покупке машин и оборудования. При покупке товаров широкого потребления большое значение имеет возможность предварительного ознакомления со всем ассортиментом товаров на основе образцов или их дегустации. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и, как следствие, привлекают огромное количество посетителей.
Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могут быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее – ваши конкуренты.
Поэтому прежде, чем принять решение об участии в выставке или ярмарке, его следует тщательно обдумать. Если же предприятие твердо уверено в необходимости участия в выставке или ярмарке и четко сформулировало основные цели и задачи своего участия, то ему необходимо также разработать во всех деталях его выставочную или ярмарочную деятельность, касаемо численного состава персонала экспозиции и его соответствующей подготовки, аренды выставочной площади и ее нахождения, планирования самого стенда и размещения на нем выставляемой продукции, рекламных мероприятий и т.д.
В настоящее время выставочно-ярмарочна деятельность, благодаря наличию собственной материально-технической базы, инфраструктуры и квалифицированных кадров, способна формировать значительные финансовые потоки и обеспечивать поступления финансовых средств в бюджеты всех уровней. Важным аспектом этой деятельности является ее социально-экономическая направленность, выражающаяся в создании новых рабочих мест.
У выставочно-ярмарочно деятельности имеется значительный потенциал, который многократно возрастет в случае осуществления координации и оказания поддержки со стороны государства.
1. Акулич И.В. Маркетинг (Практикум): учеб. пособие для студ. экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. - Минск: Высшая школа, 2017. - 412 с.
2. Выставки как инструмент экспортного маркетинга. Маркетинг: идеи и технологии. - 2018. - №4. - С.75-80.
3. Выставочно-ярмарочная деятельность [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_content&task =view&id =1869&Itemid=722. - Дата доступа: 19.02.2022
4. Дурович А.П. Основы маркетинга : учеб. пособие / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2016. - 511.
5. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / Завьялов П.С., Демидов В.Е. М., 2010. - 195 с.
6. Крупнейшие выставочные операторы Беларуси [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_ content&task=view&id=1871&Itemid=722. - Дата доступа: 19.02.2021
7. Михолап С. Место выставок в системе маркетинга экспортной продукции предприятия. Маркетинг: идеи и технологии. - 2012. - №1. - С. 62-66.
8. Скляренко В.К. Современный маркетинг: учебник / В.К. Скляренко, В.М. Прудников. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 528 с.
9. Соколовский А.В. Выставочно-ярмарочная деятельность в Беларуси: перспективы развития – 2018 – 352 с.
10. Тришина С.Л. Маркетинговая деятельность на зарубежных рынках / С.Л. Тришина // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2012. - №3. - С. 52-58.
