ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ИНТЕРНЕТЕ 6
1.1 Реклама. Виды рекламы в интернете 6
1.2 История развития связей с общественностью 11
1.3 Паблик рилейшнз в интернете 13
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «NESTLE» ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК 21
2.1 Организационно-экономические особенности ООО «Nestle» 21
2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle» 25
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 31
3.1 Преимущества рекламной деятельности в сети Интернет 31
3.2 Анализ эффективности рекламной деятельности «Нестле» 33
3.3 Предложения по проведению рекламных мероприятий в интернете 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.
Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., реклама в интернете является наиболее эффективной. Причем не та, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия. Например, Nestle использовала стимулирующую рекламу, а именно видеоролики в интернете, поскольку компания имеет серьезных конкурентов, таких как Mars, Cadburry. И здесь уже борьба за покупателя идет не на уровне информирования, а на уровне его убеждения.
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Реклама является функциональной областью, во многом определяющей функционирование других областей. Это объясняется тем, что в организации деятельности предприятия маркетинговая функция определяет саму стратегию функционирования предприятия.
Компания «Нестле» — крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни.
Реклама до сих пор, особенно в сознании экономистов, воспринимается как текущие расходы. Каждый из них думает о том, как их снизить. Но уже большинство начинает понимать, что эти расходы являются долгосрочным инвестированием капитала. Но для того, чтобы руководство могло считать рекламу действительно капиталовложением, необходимо, чтобы связь между рекламными затратами и уровнем объема продаж была для них убедительной.
1. Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990.
2. Маркетинг: Учебник/ И.Л. Акулич. — 3-е изд. — Мн.: Выш. Шк., 2004, — 463 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л. Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
4. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник — М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
6. Бовэ Кортленд, Современная реклама, — М: ИД Довгань, 1995;
7. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. — М.: Филинъ, 1996;
8. Честара Д. Паблик рилейшнз для всех и для каждого. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.-336с.
9. Реклама // Википедия URL: 9. https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 16.05.2021).
10. История возникновения // СтудВуд URL: https://studwood.ru/1807945/marketing/istoriya_vozniknoveniya (дата обращения: 06.05.2021).
11. Виды рекламы в интернете // Блог (Артур Башлыков) URL: https://artbashlykov.ru/vidy-reklamy-v-internete/ (дата обращения: 06.05.2021).
12. Маркетинг и реклама // ПрофитВоркс URL: https://profitworks.com.ua/professii/marketing-i-reklama/relajter (дата обращения: 06.05.2021).
13. Чистая прибыль Нестле // finance.rambler.ru URL: https://finance.rambler.ru/markets/41721663—chistaya—pribyl—nestle—v—2018—godu—vyrosla—na—41—6/ (дата обращения: 06.05.2021).
14. Работа // ФанРу URL: http://5fan.ru/wievjob.php?id=90138 (дата обращения: 13.05.2021).
15. Рекламная деятельность компании Нестле // Студент.Зум URL: https://student.zoomru.ru/tovar/reklamnaya—deyatelnost—kompanii—nestle/241072.1921048.s1.html (дата обращения: 13.05.2021).
16. ООО "Нестле" // Аудит URL: https://www.audit—it.ru/buh_otchet/7705739450_ooo—nestle—rossiya (дата обращения: 03.05.2021).
17. Российская государственная библиотека // РСЛ URL: http://www.rsl.ru. (дата обращения: 08.04.2021).
18. Маркетинг // Наука URL: https://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0a65625a3bd79b5d53a89421216c27_0.html (дата обращения: 08.04.2021).
19. Анализ внешних коммуникаций бренда Нестле // Вернский URL: https://vernsky.ru/pubs/analiz-vneshnih-kommunikatsiy-hr-brenda-nestle-5b11aa5ef2ad471e773c726d (дата обращения: 23.05.2021).
20. Рекламная деятельность в интернете // КП URL: https://www.kp.ru/guide/reklamnaja-kampanija-v-internete.html (дата обращения: 23.05.2021).
21. Рекламные идеи // Блог Пост URL: https://contempium.ru/blog_post/23-kreativnykh-reklamnykh-idei-kotorye-na/ (дата обращения: 28.05.2021).
22. Хайятт, Майкл Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / Майкл Хайятт. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 464 c.
23. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга / С. Сухов. — М.: Эксмо, 2015. — 74 c.
24. Чередниченко, Ю.В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает. / Ю.В. Чередниченко. — СПб.: Питер, 2013. — 176 c.
25. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. — М.: ГЛТ, 2011. — 246 c.
