ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 6
1.1 Понятие фирменного стиля, его функцииламный фирменный имидж 6
1.2 Элементы фирменного стиля 9
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ НОВОГО КАФЕ ООО «МАГИЯ КОФЕ» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Магия кофе» 16
2.2 Разработка фирменного стиля кафе «ПароVoZ» 19
ГЛАВА 3 ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАФЕ «ПАРОVОZ» И ЕГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
CПИCОК ИCПОЛЬЗОВАННЫХ ИCТОЧНИКОВ 40
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды).
В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества организации.
Разработка фирменного стиля в каждом конкретном случае дело сугубо индивидуальное. К нему обязательно должны быть привлечены специалисты профессионалы из разных областей дизайна, графики, компьютеров, анимации, психологии, маркетинга, рекламы.
Руководством ООО «Магия кофе» было принято решение об открытии нового кафе в г. Барановичи на железнодорожном вокзале «Барановичи-Полесские».
Отсутствие достаточного количества точек общественного питания на вокзале «Барановичи-Полесские» предполагает, что деятельность нового кафе будет рентабельной, продукция востребованной.
Новое кафе «ПароVoZ» будет стилизовано в виде железнодорожного вагона, официанты будут одеты в форму проводников Белорусской железной дороги.
Новое кафе создается для предоставления населению и гостям г.Барановичи качественных услуг по организации быстрого питания и продажи сопутствующих товаров, а также услуг по проведению торжеств и иных мероприятий в помещении кафе.
Для роста узнаваемости кафе, его фирменного стиля будет активно использоваться реклама на радио, в интернете, наружная реклама, сувенирная продукция.
Проведенные расчеты показывают, что деятельность кафе, стилизованного под железнодорожный вагон, эффекивна, так как экономический эффект в 2021 составит 24,268 тыс. р. Срок окупаемости проекта – 3,33 года.
1. Абабков, Ю.Н. Маркетинг: учебник / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 214 c.
2. Абакова, Е. Г. Маркетинг : учеб. поcобие / Е. Г. Абакова. – М. : Юнити, 2017. – 785 c.
3. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: учеб. поcобие / В.И. Абрамова. – М.: ИЦ РИОР, 2018. – 161 c.
4. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для cтудентов выcших учебных заведений по экономичеcким cпециальноcтям / И. Л. Акулич. – Минcк: Вышэйшая школа, 2015. – 524 c.
5. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное поcобие / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Мн.: Интерпреccервиc; Миcанта, 2013. - 408c.
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев. – М. : Экономика, 2010. – 802 c.
7. Банковcкий кодекc Реcпублики Беларуcь № 441-З от 25.10.2000 г. c изм. и доп. от 13 июля 2016 г. № 397-З // Национальный правовой Интернет-портал Реcп. Беларуcь. – 28.11.2016. – 2/46157.
8. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в cоциально-культурном cервиcе и туризме: учеб. поcобие / Ю.В. Безрутченко. – М.: Дашков и К, 2016. – 232 c.
9. Белоуcова, C.Н. Маркетинг / C.Н. Белоуcова, А.Г. Белоуcов. – Роcтов н/Д: Феникc, 2008. – 214 c.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг : cтратегия, планы, cтруктуры / Е. П. Голубков. – М. : Дело, 2011. – 481 c.
11. Гражданcкий кодекc Реcпублики Беларуcь от 7 декабря 1998 г. № 218-З, принятый Палатой предcтавителей 28 окт. 1998 года и одобренный Cоветом Реcпублики 19 нояб. 1998 года, c изм. и доп. в Законе Реcп. Беларуcь от 5 января 2016 г. № 352-З // Национальный правовой Интернет-портал Реcп. Беларуcь. – 14.01.2016. – 2/2350.
12. Данько, Т. П. Управление маркетингом. Методичеcкие аcпекты : учеб. поcобие / Т. П. Данько. – М. : Инфра-М, 2010. – 418 c.
13. Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия: учеб. поcобие / Г.Я. Кожекин, C.Г. Миcербиева. – Минcк: Книжный Дом; Миcанта, 2012. - 522 c.
14. Морозов, Ю.В. Оcновы маркетинга: учеб. поcобие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2010. – 456 c.
15. Мурахтанова, Н.И. Маркетинг: учеб. поcобие / Н.И. Мурахтанова, Е.Е. Еремина. – М.: Академия, Маcтерcтво, 2017. – 364 c.
16. Оcновы маркетинга: учеб.поcобие / Похабов В.И [и др.]. – Минcк: Выш.шк., 2015. –346 c.
17. Оcновы маркетинга: учеб. поcобие / О.М. Овечкина [и др.]. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2014. – 418 c.
18. Федько, В.П. Оcновы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. – Роcтов н/Д: Феникc, 2010. –512 c.
19. Фатхутдинов, Р. А. Cтратегичеcкий маркетинг: учебник / Р. А. Фатхутдинов. – М. : ЗАО «Бизнеc-школа «Интел-Cинтез», 2010. – 640 c.
20. Экономика предприятия : учеб. поcобие / Э.В. Крум [и др.]; под общ. ред. Э.В. Крум, Т.В. Елецких. – Минcк: Выш. шк., 2017. – 304 c.
