ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ УПАКОВКИ 6
1.1 Современные упаковочные материалы 6
1.2 Основные тенденции в дизайне упаковки 2021 года 10
1.3 Тенденции дизайна упаковки для 2022 года 17
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ ОАО «НЕМАН» 25
2.1 Разработка основных элементов товарного знака 25
2.2 Правовые аспекты разработки и регистрации товарного знака 30
2.3 Экономические аспекты разработки и регистрации товарного знака 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Устойчивому положению товара на рынке, его конкурентоспособности содействуют наличие товарной марки или товарного знака предприятия.
Товарная марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг разных посредников.
Для производителей использование торговой марки — это стремление разнообразить, дифференцировать однородные товары посредством особой упаковки и названия, что дает возможность формировать имидж предприятия, «страховать» от угрозы ценовой конкуренции.
Для потребителя преимущества промаркированных товаров связаны со снижением риска приобретения некачественных товаров, облегчением выбора и узнаваемости товара, к которому сформировался положительный или отрицательный опыт.
С позиций маркетинга — это особый символ товарной ответственности, который определяет, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль, но, вместе с тем, нести ответственность за снабжение некачественным товаром.
Для покупателя товарный знак — это побудительный мотив приобретения и своеобразная гарантия качества.
Неотъемлемой частью общей товарной политики и планирования нового продукта в системе маркетинга является разработка упаковки товара.
Упаковка — результат проведения комплекса мер, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, от негативных факторов окружающей среды и облегчает процесс оборота продукции во время транспортировки, складирования и реализации.
Эффективное оформление помогает отразить преимущества продукта и его ценность, а на рынках, где схожих товаров много, подчеркнет и его отличие от альтернативных предложений. Но самое важное: упаковка может вызывать и усиливать ключевые эмоции.
Стоит отметить, что многие из современных тенденций отражают глубокие изменения в обществе и отношении людей к продуктам и тому, что значит быть современным потребителем.
Таким образом, от эффективного дизайна зависит очень многое, и грамотное обращение с ним позволит организациям укрепить позиции своего бизнеса и выигрывать конкурентные войны.
1. Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2006. — 543 с.
2. Акулич, В. В. Грамотный анализ товарооборачиваемости и прибыли – слагаемая успеха / В. В. Акулич // Экономика.Финансы.Управление: производственно-практический журнал для руководителей и специалистов экономических служб. — 2008. — N 5. — С. 36-43.
3. Гавриленя, Н. Упаковка и бренд / Н. Гавриленя // Маркетинг: идеи и технологии : производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. — 2010. — № 3. — С. 45—48.
4. Дурович, А. П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. - 2-е изд., стер. - Москва : Новое знание, 2006. — 512 с.
5. Елсукова, Н. А. Маркетинговые исследования / Н. А. Елсукова, Европейский гуманитарный университет. — Минск : ЕГУ, 2004. — 70 с.
6. Ильин, Н. М. Эстетика товаров / Н. М. Ильин. — Москва : ИНФРА-М, 2002. — 191 с.
7. Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии / Е. В. Ильющенко - Минск : Экоперспектива, 2000. — 206 с.
8. Коннович П. Дизайн как ключ к инновациям / П. Коннович, Д. Седнев // Наука и инновации : научно-практический журнал. — 2011. — N 8. — С. 37-39
9. Лосев, С. Регистрация и охрана товарных знаков по новым правилам / С. Лосев // Юридический мир. — 2016. — № 9. — С. 50-54
10. Никифорова Елена, 10 ярких тенденций в дизайне упаковки на 2021 год [Электронный ресурс] — Рэмос-альфа, 14.02.2021. — Режим доступа: https://remos.ru- Дата доступа — 25.10.2021.
11. Психология цвета: значение цветов в дизайне, рекламе и маркетинге [Электронный ресурс] - Canva, 2021. — Режим доступа: https://www.canva.com— Дата доступа: 14.04.2021.
12. Пыжиков, С. Товарный знак или логотип? / С. Пыжиков // Маркетинг: идеи и технологии: производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. — 2009. - № 2. — С. 90-92
13. Регистрация товарного знака в Беларуси [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://belprofpatent.by — Дата доступа – 08.11.2021.
14. Рынок упаковки [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Экономическая газета, 05.10.2017. — Режим доступа: https://neg.by- Дата доступа — 17.11.2021.
15. Современные упаковочные материалы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://profil.adu.by — Дата доступа — 21.10.2021.
16. Создание упаковки товара [Электронный ресурс] – Издательская группа «Дело и сервис», 2021. — Режим доступа: https://dis.ru — Дата доступа — 15.04.2021.
17. Съедобная упаковка — уже реальность [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Экономическая газета, 06.08.2018. – Режим доступа: https://produkt.by — Дата доступа — 17.11.2021.
18. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен. - Минск: Новое знание, 2004. — 832 с.
19. Хрустицкая, Л. Упаковка как элемент системы управления маркетингом / Л. Хрустицкая // Маркетинг: идеи и технологии: производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. — 2007. - № 6. — С. 85-91.
20. Экономика Гродненской области [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Гродненская правда, 07.06.2017. – Режим доступа: http://econom.grodno-region.by — Дата доступа — 15.11.2021.
21. 11 toр рackaging design trends of 2022 [Electronic resource]. – Mode of access: https://99designs.com — Date of access: 27.10.2021.
22. Jana Iverson, Packaging Industry Trends 2021 [Electronic resource]. – Mode of access: https://pakfactory.com — Date of access: 27.10.2021.
23. JoannaWyrwa, AnettaBarska, Packaging as a Source of Information About Food Products [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.sciencedirect.com — Date of access: 18.10.2021.
24. Packaging trends in 2021 and beyond [Electronic resource]. – Mode of access: https://sparkemotions.com — Date of access: 26.10.2021.
25. The Editors of Encyclopaedia Britannica, Packaging [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.britannica.com — Date of access: 16.10.2021.
