ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ОСОБЕННОСТИ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА И ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6
1.1 Сущность, технологии, принципы и методологические основы маркетинговых исследований 6
1.2 Зарубежный опыт изучения рынка и проведения маркетинговых исследований 10
1.3 Особенности организации маркетинговых исследований рынка 13
ГЛАВА 2 ИЗУЧЕНИЕ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ТОВАРОВ ООО «ЗАВОД БУЛЬБАШЪ» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Завод Бульбашъ» 21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Завод Бульбашъ» 29
2.3 Маркетинговое исследование рынка товаров ООО «Завод Бульбашъ» 32
2.4 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке по результатам маркетингового исследования 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЕ А Таблица – Бухгалтерский баланс ООО «Завод Бульбашъ» на 01.01.17 46
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Таблица – Отчет о прибылях и убытках филиала ООО «Завод Бульбашъ» за 2016 год 48
ПРИЛОЖЕНИЕ В Таблица – Бухгалтерский баланс ООО «Завод Бульбашъ» на 01.01.18 50
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Таблица – Отчет о прибылях и убытках ООО «Завод Бульбашъ» за 2017 год 52
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Оценка финансовой силы ООО «Завод Бульбашъ» 53
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, поэтому проблематика данного исследования по-прежнему носит актуальный характер и представляет научный и практический интерес.
Цель работы – провести маркетинговое исследование рынка товаров ООО «Завод Бульбашъ» и разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке по результатам маркетингового исследования.
Для достижения цели работы поставлены следующие задачи:
1. Определить сущность, технологии, принципы и методологические основы маркетинговых исследований;
2. Рассмотреть зарубежный опыт изучения рынка и проведения маркетинговых исследований;
3. Изучить особенности организации маркетинговых исследований рынка;
4. Осуществить анализ организационно-экономической характеристики предприятия ООО «Завод Бульбашъ»;
5. Проанализировать маркетинговой деятельности ООО «Завод Бульбашъ»;
6. Исследовать понятие, эффективность стратегических альтернатив, логика стратегического управления;
7. Произвести маркетинговое исследование рынка товаров ООО «Завод Бульбашъ»;
8. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке по результатам маркетингового исследования.
Таким образом, в качестве объекта исследования данной работы выступает маркетинговая деятельность, а предметом исследования является маркетинговое исследование в ООО «Завод Бульбашъ».
Для достижения цели работы и поставленных задач используются не только учебные пособия, но и периодические издания, а также, что немало важно, официальные статистические данные ООО «Завод Бульбашъ».
В ходе исследования использовались общенаучные методы познания (диалектика, анализ, синтез, индукция, дедукция, системность).
1. Акулич И.Л. Маркетинг / И.А.Акулич – 7-е изд., - Мн.: Выш. шк., 2010. –525с.
2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учеб. курс / В.И. Беляев. - дан. и прогр. - М. : КноРус, 2008. – 259 с.
3. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учеб. / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 2008. – 341 с.
4. Грант, Р. Современный стратегический анализ / Р. Грант / пер. с англ. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 545 с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс : [пер. с англ.] / Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2007. – 656 с.
6. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.] / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Наука, 2006. – 589 с.
7. Михалева, Е. П. Маркетинг / Е. П. Михалева. – М. : Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
8. ММА: результаты исследования мобильного видео // Сайт Mobile Marketing. Режим доступа : http://innospace.ru/mma-rezultatyi-issledovaniya-mobilnogo-video/. – Дата доступа: 18.11.2018.
9. Официальный сайт ООО «Завод Бульбашъ» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://bulbash.com/. – Дата доступа : 17.11.18.
10. Пять популярных в Европе трендов контекст-маркетинга // Сайт «Rusability». – Режим доступа: https://rusability.ru/ content-marketing/5-populyarnyh-v-evrope-trendov-kontent-marketinga/. – Дата доступа: 18.11.2018.
11. Садченко, К.В. Стратегии международных компаний / К.В. Садченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 1. – С. 98-106.
12. Синяк, Н. Г. Управление проектами : пособие для студентов / Н. Г. Синяк, В. А. Акулич. – Минск : БГТУ, 2013. – 196 с.
13. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен ; пер. с анг. Е. Носовой, К. Юрашкевича. – Мн. : Новое знание, 2004. – 382 с.
14. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий. – М. : Финансы и статистика, 2008. – 463 с.
15. Чурлей, Э.Г. Методический подход к проведению количественного маркетингового анализа внутренней среды для формирования эффективных управленческих решений / Э.Г.Чурлей // Журнал Новая экономика Анализ внутренней среды, №2(62)-2013. – С.350-356.
