ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ «НОВЫХ ТОВАРОВ» НА РЫНОК 5
1.1 Представление о «новом товаре» 5
1.2 Инструменты разработки и внедрения «нового товара» 8
1.3 Особенности продвижения новых товаров на рынок 14
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ СООО «МОРОЗПРОДУКТ» 29
2.1 Разработка основных элементов товарного знака 29
2.2 Правовые аспекты разработки и регистрации товарного знака 34
2.3 Экономические аспекты разработки и регистрации товарного знака 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В-третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке.
Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта на рынок? Какую прибыль принесет новый продукт?
При запуске нового продукта внутри уже состоявшейся компании производитель хочет по максимуму переиспользовать те наработки, которые получил, развивая первый продукт. И один из способов сделать это — строить новые продукты для текущей аудитории.
Это очень эффективный путь развития, который используется повсеместно. Но для повышения шансов на успех надо задать следующие вопросы: какую добавочную ценность создает новый продукт для аудитории, достаточно ли этого, чтобы переключить пользователей с продуктов конкурентов, существует ли новый продукт в той же цепочке создания ценности или нет?
Но даже если ответы будут положительными на заданные вопросы, нельзя забывать, что окружающий мир намного сложнее и многограннее, чем кажется на первый взгляд. Часто что-то не работает из-за одной маленькой незаметной детали.
Поэтому даже если новый продукт создает достаточную добавочную ценность для выбранной аудитории, способен взломать защитные механизмы конкурентов, вписывается в цепочку создания ценности и не ломает систему управления компанией, то следующим шагом необходимо найти способ максимально дешево проверить ключевые предположения, которые лежат в основе нового продукта. В большинстве случаев значительную часть рисков нового продукта можно снять с помощью экспериментов и качественных методов исследования пользователей.
Для вывода новых продуктов на рынок необходимо потратить много времени, сил, вложить определенные денежные средства. Это приводит к тому, что большинство предпринимателей решают не рисковать лишний раз, а действовать по проверенным схемам. Чаще всего это присуще новичкам.
Необходимо разработать правильную маркетинговую стратегию, что позволит добиться успеха за кратчайшее время, этот процесс вполне осуществим и не так сложен, как кажется. Важно помнить, что изначально получать доход от такого вида продуктов какое-то время не получится, это абсолютно нормально.
1. 15 самых инновационных компаний мира в 2019 [Электронный ресурс] / Список самых выдающихся компаний мира — Режим доступа: https://inventure.com.ua/analytics/investments/15-samyh-innovacionnyh-kompanij-mira-v-2019. — Дата доступа: 07.10.2021.
2. 5 эффективных инструментов для запуска нового товара [Электронный ресурс] / Рекламные техники — Режим доступа: https://kaplunoff.com/blog/reklamnye-tekhniki/5-effektivnyh-instrumentov-dlja-zapuska-novogo-tovara. — Дата доступа: 23.10.2021.
3. Арутюнова, Д.В. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / Д.В.Арутюнова. — Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2014. — 152 с.
4. Внедрение передового зарубежного опыта организации инновационной деятельности [Электронный ресурс] / Экономика — Режим доступа: https://articlekz.com/article/15424. — Дата доступа: 12.10.2021.
5. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка [Электронный ресурс] / Рекламные идеи — Режим доступа: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=163. — Дата доступа: 05.10.2021.
6. Вывод нового продукта на рынок [Электронный ресурс] / Продажи и дистрибуция — Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/new_product.htm. — Дата доступа: 12.10.2021.
7. Вывод нового продукта на рынок: эффективные сценарии продвижения [Электронный ресурс] / Форум экспертов — Режим доступа: https://retail-loyalty.org/expert-forum/vyvod-novogo-produkta-na-rynok-effektivnye-stsenarii-prodvizheniya/. — Дата доступа: 30.09.2021.
8. Защита товарного знака [Электронный ресурс] / Статьи — Режим доступа: https://www.gnp.by/articles/zashhita-tovarnogo-znaka.html. — Дата доступа: 09.12.2021.
9. Интеллектуальная собственность для бизнеса [Электронный ресурс] / Создание знака — Режим доступа: https://www.wipo.int/export/sites/www/sme/en/documents/guides/customization/making_a_mark_bel.pdf. — Дата доступа: 09.12.2021.
10. Исследование факторов успеха и провала новых товаров [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://studbooks.net/1443902/marketing/issledovanie_faktorov_uspeha_provala_novyh_tovarov. — Дата доступа: 23.10.2021.
11. Как грамотно вывести на рынок новый продукт: 8 этапов [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://fbm.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/marketing/vyvesti-na-rynok-novyj-produkt.html. — Дата доступа: 23.10.2021.
12. Каких ошибок следует избегать при запуске нового продукта на рынок [Электронный ресурс] / Статьи — Режим доступа: https://appcraft.pro/blog/oshibki-pri-zapuske-novogo-produkta-na-rynok/. — Дата доступа: 22.10.2021.
13. Международная классификация товаров и услуг [Электронный ресурс] / Гардиум — Режим доступа: https://legal-support.ru/mktu/. — Дата доступа: 09.12.2021.
14. Неудачи с выводом продукта на рынок [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/marketing/neudachi_s_vyvodom_produkta_na_rynok/. — Дата доступа: 30.09.2021.
15. Новый продукт на существующем рынке. Выведение нового продукта на рынок [Электронный ресурс] / Производство — Режим доступа: https://flamenco.ru/novyi-produkt-na-sushchestvuyushchem-rynke-vyvedenie-novogo/. — Дата доступа: 07.10.2021.
16. Отечественный и зарубежный опыт продвижения нового товара на рынке [Электронный ресурс] / Создание и особенности продвижения нового товара на рынке — Режим доступа: https://trade.bobrodobro.ru/57238. — Дата доступа: 12.10.2021.
17. Охрана товарного знака в вопросах и ответах [Электронный ресурс] / Объекты права промышленной собственности — Режим доступа: https://www.ncip.by/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/ohrana-tovarnogo-znaka-v-voprosah-i-otvetah/?special_version=Y. — Дата доступа: 09.12.2021.
18. Процесс разработки нового продукта [Электронный ресурс] / Процесс разработки нового продукта — Режим доступа: https://vys-tech.ru/2018/02/08/process-razrabotki-novogo-produkta/. — Дата доступа: 23.10.2021.
19. Процесс разработки новой услуги [Электронный ресурс] / Ценообразование и ассортимент — Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/service_development.htm. — Дата доступа: 17.10.2021.
20. Разработка и внедрение нового товара на рынок [Электронный ресурс] / Энциклопедия по экономике — Режим доступа: https://economy-ru.info/info/175233/. — Дата доступа: 12.10.2021.
21. Разработка и вывод нового товара на рынок [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://topref.ru/referat/89676.html. — Дата доступа: 12.10.2021.
22. Регистрация в Республике Беларусь [Электронный ресурс] / Товарные знаки — Режим доступа: https://www.ncip.by/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/registratsiya-v-respublike-belarus-tm/. — Дата доступа: 09.12.2021.
23. Рост через создание новых продуктов для текущей аудитории компании [Электронный ресурс] / Growth — Режим доступа: https://gopractice.ru/growth-new-products-same-audience/. — Дата доступа: 12.10.2021.
24. Сколько стоит защита бренда? Рассчитываем затраты на регистрацию товарного знака [Электронный ресурс] / Законодательство — Режим доступа: https://marketing.by/analitika/skolko-stoit-zashchita-brenda-rasschityvaem-zatraty-na-registratsiyu-tovarnogo-znaka/. — Дата доступа: 09.12.2021.
25. Создание и регистрация товарного знака [Электронный ресурс] / Новости — Режим доступа: https://www.gnp.by/news/sozdanie-i-registracziya-tovarnogo-znaka.html. — Дата доступа: 09.12.2021.
26. Создание нового продукта — от идеи до вывода на рынок [Электронный ресурс] / В помощь начинающему бизнесмену — Режим доступа: https://malbusiness.com/novyiy-produkt-sozdanie-novogo-produkta/. — Дата доступа: 23.10.2021.
27. СООО Морозпродукт [Электронный ресурс] / Компания Морозпродукт — Режим доступа: http://moroz.by/. — Дата доступа: 09.12.2021.
28. Товарный знак [Электронный ресурс] / Пошлины — Режим доступа: https://www.ncip.by/odno-okno/poshliny/. — Дата доступа: 09.12.2021.
29. ТОП-5 примеров успешных брендов, вернувшихся из забытья [Электронный ресурс] / Marketing Media Review — Режим доступа: https://mmr.ua/show/top-5_primerov_uspeshnyh_brendov__vernuvshihsya_iz_zabytyya_. — Дата доступа: 23.10.2021.
30. ТОП-50 инновационных компаний мира [Электронный ресурс] / Рейтинги — Режим доступа: http://1tmn.ru/ratings/world-ratings/top-50-innovacionnykh-kompanijj-mira-4140006.html. — Дата доступа: 23.10.2021.
31. ТОР-10 мест, где искать идеи уникальных товаров для интернет-магазина [Электронный ресурс] / Управление — Режим доступа: http://blog.payture.com/management/top-10-mest-gde-iskat-idei-unikalnyih-tovarov-dlya-internet-magazina. — Дата доступа: 23.10.2021.
