ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ОСОБЕННОСТЕЙ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РЕСУРСОВ ИНТЕРНЕТА 5
1.1 Характеристика основных понятий и элементов политики маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Определение основных инструментов электронного маркетинга 7
1.3 Выявление различий использования официального сайта и страниц в социальных сетях для продвижения 9
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ АСПЕКТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ АВТОАГРЕГАТНЫЙ ЗАВОД» 12
2.1 Общая характеристика деятельности и финансово-экономического состояния изучаемого предприятия 12
2.2 Анализ товарной и ценовой политики, производственной и сбытовой деятельности предприятия 18
2.3 Оценка использования инструментов маркетинга на предприятии ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» 22
ГЛАВА 3 ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ АВТОАГРЕГАТНЫЙ ЗАВОД» 26
3.1 Представление мероприятий для повышения эффективности внедренных на предприятие инструментов Интернет-маркетинга 26
3.2 Разработка мероприятий по повышению узнаваемости предприятия и подготовка к выставочным мероприятиям 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Преимущества производственной и сбытовой деятельностей ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» вытекают из основных характеристик предприятия в глазах деловых партнеров и общества:
1) качество. Продукция завода имеет высокое качество, с учетом многолетнего сотрудничества с партнерами, большого количества используемых стандартов и имеющихся сертификатов, относительно стабильной финансово-экономической ситуации;
2) совершенствование. Руководство завода стремится к совершенствованию производственного и сбытового процессов, внедрения новых систем обеспечения безопасности и менеджмента, повышению уровня квалификации персонала;
3) экология и энергосбережение. Одной из ключевых задач ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» защита окружающей среды и сохранение природных и энергетических ресурсов;
4) публичность. Предприятие активно участвует в выставках, образовательных и спортивных мероприятиях, открыто ведут свою деятельность;
5) партнерство. Завод поддерживает благоприятные взаимоотношения с партнерами и покупателями. Множество предприятий на национальном и зарубежном рынках сотрудничают с ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» в организации процессов снабжения, производства и сбыта;
6) забота. Без персонала нельзя организовать работу предприятия. Подход к менеджменту предприятия заключается в оптимизации и заботе о сотрудниках. Завод обеспечивает безопасные условия труда, возможность профессионального роста и улучшение уровня благосостояния сотрудников;
7) уверенность. Заводом ставятся цели по покорению новых высот в сфере машиностроения и организации производства. Руководство оценивает риски, планируют собственную деятельность на будущее. ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» достигает своих целей и не намеренно останавливаться.
ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» заслуженно занимает свои позиции в машиностроительной отрасли. Предприятие имеет возможности по усовершенствованию производства, снижению сроков поставки, выхода на новые рынки, улучшению качества производимой продукции, повышению уровня заработной платы и др.
Маркетинговая деятельность осуществляется, в основном, для формирования и поддержания взаимоотношений между заводом и крупными производителями автомобильной и железнодорожной техники и компонентов. Данные предприятия являются основными поставщиками сырья и покупателями продукции. Мероприятия по продвижению ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» можно разделить на:
1) выставочную деятельность и организацию деловых переговоров;
2) продвижение в средствах массовой информации и сети Интернет.
Первый блок мероприятий носит исключительно информационный характер. Объектам коммуникации предоставляется вся информация о заводе и его продукции с целью заключения договоров о поставках. Второй блок инструментов коммуникаций направлен на массовое распространение информации о заводе и формирование благоприятного общественного мнения касательно ОАО «Барановичский автоагрегатный завод» и его деятельности. Комбинация данных методов позволяет добиться наилучших результатов по формированию аудитории и установлению с ней взаимосвязей.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг [Текст]: практикум / И.Л. Акулич - 3-е изд. - Минск: Высшая школа, 2010. - 412 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг [Текст]: учебник / И.Л. Акулич - Минск: Высшая школа, 2007. - 479 с.
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг [Текст]: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-наДону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Брассингтон, Ф., Петтитт, С. Основы маркетинга [Текст]/ Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – Москва: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
5. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка [Текст]: учеб.пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - Москва: ФОРУМ, 2009. - 333 с.
6. Годин, А. М. Маркетинг [Текст]: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
7. Голова, А.Г. Управление продажами [Текст]: учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с.
8. Дурович, А.П. Маркетинг [Текст]: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
9. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации [Текст]: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
10. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов/ А.Т. Зуб. – Mосква: Аспект Пресс, 2002. – 415 с.
11. Казущик, А. А. Основы маркетинга [Текст]: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
12. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
13. Ким, С.А. Маркетинг [Текст]: учеб.для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - Москва: Дашков и К, 2010. - 257 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: краткий курс / Ф. Котлер. - Москва: Вильямс, 2012. - 488 с.
15. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка [Текст]: учебник/ О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
16. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга [Текст]: учебник / И.ВЛипсиц., М.Н. Дымшиц. – Москва: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
17. Макашева, З.М. Брендинг [Текст]/ З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
18. Мармашова. С.П. Конкурентная стратегия на мировом рынке [Текст]: курс лекций / С.П. Мармашова. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004. – 239 с.;
19. Масленников, Р.Ц. 101 совет по PR [Текст]/ Р.Ц. Масленников. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 68 с.
20. Овечкина, О.М. Основы маркетинга [Текст]: Учебное пособие/ О.М. Овечкина – Москва: Издание деловой и учебной литературы, 2004. – 335 с.
21. Павловская, О.В. Маркетинг услуг [Текст]: электрон. учеб.-метод. комплекс/ О.В. Павловская. – Барановичи: БарГУ, 2009. – 254 с.
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: учебник./ М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. - 398 с.
23. Полещук, И.И., Терешина, В.В. Ценообразование [Текст]/ И.И. Полещук, В.В. Терешина - Минск: БГЭУ, 1998. – 206 с.
24. Постма, П. Новая эра маркетинга:Будущее маркетинга в век новых технологий [Текст]/ П. Постма - СПб: Питер, 2001. - 208 с.
25. Пошатаев, А.В. Маркетинг [Текст]/ А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева. – Москва:КолосС,2 005. - 368 с.
26. Рейльян Я.Р. Аналитическая основа принятия управленческих решений [Текст] / Я.Р. Рейльян – Москва: Финансы и статистика, 1989. - 206 с.
27. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования [Текст]: учеб. пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2018. - 296 c.
28. Секерин, В.Д. Маркетинг [Текст]: учебно-практическое пособие. – Москва: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1998. – 160 с.
29. Титова, Н.Е., Кожаев, Ю.П. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов высших учебных заведений/ Москва: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС,2003. - 352 с.
30. Хлусов, В.П. Основы маркетинга [Текст]/ В.П. Хлусов. м Москва: Издательство ПРИОР, 2000. - 160 с.
