Введение 5
1. Особенности продвижения товаров на внешние рынки 7
1.1. Экспортный потенциал и методы его оценки 7
1.2. Формы и методы продвижения товаров на внешние рынке 12
2. Оценка состояния предложения трикотажных изделий на рынке Республики Беларусь 17
2.1. Основные субъекты рынка трикотажных изделий и их характеристика 17
2.2. Исследование потенциала субъектов рынка трикотажных изделий 28
3. Направления повышения экспортного потенциала рынка трикотажных изделий 36
3.1. Потенциальные рынки сбыта трикотажных изделий Республики Беларусь 36
3.2. Мероприятия по улучшению экспортного потенциала рынка трикотажных изделий 41
Заключение 45
Список использованных источников 47
Коммерческий успех предприятия на внешнем рынке во многом зависит от эффективности использования экспортного потенциала. В условиях глобализации для любой компании важной задачей становится развитие и совершенствование своей деятельности в одном направлении с мировым хозяйством. Все больше компаний начинают выходить со своим продуктом на международные рынки. Беларусь во все времена славилась своей швейной промышленностью, а белорусский трикотаж стал визитной карточкой страны.
Сотни компаний различных форм собственности и размеров занимаются выпуском женской одежды из трикотажа. Половину общего объема товаров лёгкой промышленности Беларуси выпускают предприятия Белорусского государственного концерна по производству и реализации товаров лёгкой промышленности (концерн «Беллегпром»). В результате анализа рынка трикотажных изделий были выявлены наиболее значимые субъекты:
- ОАО «Свитанак»
- ОАО «Полесье»
- ОАО «Купалинка
- ОАО «Брестский чулочный комбинат»
- ОАО «Алеся»
Задача определения производственного потенциала субъектов рынка является сложным, поскольку не существует единой методики расчета. Имея отчеты о прибылях и убытка организаций, бухгалтерский баланс и отчеты о движении средств, были рассчитаны следующие основные показатели производственного потенциала:
1) Рентабельность оборота (2.1), рентабельность реализованной продукции (2.2), экономическая рентабельность (2.3), рентабельность текущих затрат (2.4), рентабельность затрат живого труда (2.5), рентабельность продаж по чистой прибыли (2.6). [31]
2) Коэффициент эффективности примененных ресурсов (2.7);
3) Ресурсоотдача (2.8).
В результате расчета было выявлено, что у ОАО «Купалинка» существуют проблемы с оплатой обязательств и эффективным использование активов, а у ОАО «Брестский чулочный комбинат» есть проблемы с эффективным использованием ресурсов.
Республика Беларусь поставляет свои трикотажные товары и полотна в основном в Россию, Литву и Украину. На данный момент рынок Украины потерян и появилась необходимость перенаправить эти объёмы экспорта в другие страны. Главными импортерами также является Россия.
В современных сложных геополитических условиях, введения беспрецедентного количества санкций против Республики Беларусь и разрушения сложившихся производственно-логистических цепочек отечественная отрасль трикотажа сталкивается с целым комплексом проблем. Анализ отрасли, показал, что наиболее перспективными вариантами повышения и улучшения экспортного потенциала рынка является увеличение поставок в соседнюю страну – Россию.
1. Статья «Экспортный потенциал и факторы, влияющие на его развитие». И.В. Кураш, М.Н. Левковец. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://elib.belstu.by/bitstream/123456789/46712/1B9.pdf - Дата доступа: 25.10.2023.
2. Ожегов, С.И. Словарь русского языка: Около 53 000 слов /С.И. Ожегов. – М.: АЗЪ,. – 763 с.
3. Беларуская энцыклапедыя: у 18 т. / рэдкал.: Г.П. Пашкоў (гал. рэд.) [i iнш.]. – Мiнск: БелЭн. – Т. 12: Палiкрат – Праметэй. – 186 с.
4. Статья «О развитии экспортного потенциала». Полоник С.С., Хоробрых Э.В., Литвинчук А.А. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/186627/18C.pdf - Дата доступа: 25.10.2023.
5. Сравнительный анализ и оценка экспортного потенциала региона: на примере Республики Татарстан/ В. В. Кирсанов. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://new-disser.ru/_avtoreferats/01002746136.pdf - Дата доступа: 25.10.2023.
6. В. В. Кирсанов, Н. В. Камельских // Социальное управление и регулирование в трансформирующемся обществе - Казань, 2018 – с. 281-285.
7. Статья «Экспортный потенциал: понятие и проблемы измерения». А.П. Петров [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://lib.i-bteu.by/bitstream/handle/22092014/3135- Дата доступа: 25.10.2023.
8. Статья «Оценка экспортного потенциала промышленного предприятия». Торская И.В., Хованская Н.М [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/68729/165-169.pdf- Дата доступа: 25.10.2023.
9. Выход компании на внешние рынки// Журнал «Научный лидер» выпуск 2 (100), Январь 2023 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://scilead.ru/article/3806-sposobi-vikhoda-kompanii-na-vneshnie-rinki - Дата доступа: 26.10.2023.
10. Три основных метода выхода на внешний рынок [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/tri_osnovnyh_metoda_vyhoda _na_vneshniy_rynok_usloviya_vybora/ - Дата доступа: 26.10.2023.
11. Воробьева, И.В. Международный маркетинг / И.В. Воробьева, К. Пецольдт, С.Ф. Сутырин.- М.: Издательство Юрайт, 2016 – 105 с.
12. Характеристика форм выхода предприятий на внешние рынки [Электронный ресурс] – Режим доступа:https://studentopedia.ru/ekonomika/harakteristika-form-vihoda-predpriyatij-na-vneshnie-rinki---vneshneekonomicheskaya-deyatelnost.html/ - Дата доступа: 26.10.2023.
13. Стратегии выхода на внешний рынок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://powerbranding.ru/marketing-strategy/market-entry/ - Дата доступа: 26.10.2023.
14. Студопедия. Формы выхода на внешний рынок. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://studopedia.ru/1_86087_formi-vihoda-na-vneshniy-rinok.html - Дата доступа: 26.10.2023.
15. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Статистический обзор ко Дню работников легкой промышленности 2020 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/publications/izdania/public_reviews/index_41528/ - Дата доступа: 26.10.2023.
16. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Статистический обзор ко Дню работников легкой промышленности 2021 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.minsk-city.belstat.gov.by/upload/2022/svodn___.pdf - Дата доступа: 26.10.2023.
17. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Статистический обзор ко Дню работников легкой промышленности 2020 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/upload-belstat/upload-belstat-pdf/oficial_statistika/statobzor-legprom-2023.pdf - Дата доступа: 26.10.2023.
18. Сайт концерна «Беллегпром» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bellegprom.by - Дата доступа: 27.10.2023.
19. Официальный сайт ОАО «Свитанок». [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://svitanak.by/content/about/o-proizvodstve/ - Дата доступа: 28.10.2023.
20. Официальный сайт ОАО «Полесье». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://polesie.by/o-kompanii - Дата доступа: 28.10.2023.
21. Studbooks. Пути повышения эффективности использования собственных и заемных источников финансирования https [Электронный ресурс] – Режим доступа: //studbooks.net/1598712/finansy/issledovanie_istochnikov_finansirovaniya
_kupalinka - Дата доступа: 28.10.2023.
22. Официальный сайт ОАО «Купалiнка». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://polesie.by/o-kompanii - Дата доступа: 28.10.2023.
23. Официальный сайт ОАО «Брестский чулочный комбинат» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://bchk.by/ - Дата доступа: 28.10.2023.
24. Белорусский экспортный портал. ОАО «Брестский чулочный комбинат» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://export-belarus.com/o/oao-brestskiy-chulochnyy-kombinat - Дата доступа: 28.10.2023.
25. Официальный сайт ОАО «Алеся» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://alesyaoao.by/ - Дата доступа: 28.10.2023.
26. Исследование специфики маркетинговой деятельности предприятия [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0b65635a2bc69a4d43a89421216d26_1.html/ - Дата доступа: 02.11.2023.
27. Большая советская энциклопедия [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/экономический25614781.html/ - Дата доступа: 02.11.2023.
28. Стародубцева Е.Б. Современный экономический
словарь. 5-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М,
2018. - 495 с.
29. Классификация потенциала предприятия [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rep.bsatu.by/bitstream/doc/12527/1/SHevchenko-V-Klassifikaciya-potenciala-predpriyatiya-teoreticheskij.pdf - Дата доступа: 03.11.2023.
30. Закон Республики Беларусь «О хозяйственных обществах» от 9 декабря 1992 г. № 2020-XІІ. Изменения и дополнения: Закон Республики Беларусь от 18 июля 2022 г. № 197-З (Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь, 22.07.2022, 2/2917) .
31. Лекционный материал по предмету: «Экономика торговли» / Микулич И.М. Тема: прибыль и рентабельность торговли.
32. Финансовая отчетность за 2022 год ОАО «Купалинка» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.kupalinka.by/upload/iblock/583/i5r5ghiath7rx9j
Wwyq3yzgftvn6e08a.pdf- Дата доступа: 05.11.2023.
33. Финансовая отчетность за 2022 год ОАО «Свитанок» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://st.svitanak.by/documentsB5%D1%82.pdf - Дата доступа: 05.11.2023.
34. Финансовая отчетность за 2022 год ОАО «Брестский чулочный комбинат» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://bchk.by/image/catalog/upload-files/bchk_2022.pdf - Дата доступа: 05.11.2023.
35. Анализ показателей эффективности деятельности предприятия [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-pokazateley-effektivnosti-deyatelnosti-predpriyatiya/viewer - Дата доступа: 07.11.2023.
36. Статья "Легкая промышленность Беларуси: вызовы и риски" [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://expert.belta.by/09 - Дата доступа: 12.11.2023.
37. TradeMap. Trade statistics for international business development [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry_
TS.aspx- Дата доступа: 12.11.2023.
38. Экономическая газета [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/kuda-dvizhetsja-belorusskij-legprom-plany-i-perspektivy/- Дата доступа: 12.11.2023.
