ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ МЕНЕДЖМЕНТА 7
1.1 Теоретические основы разработки системы управления рекламой на предприятии 7
1.2 Международный опыт организации рекламы 15
1.3 Научные подходы к организации рекламы на предприятии 23
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МЕНЕДЖМЕНТА РЕКЛАМЫ В ЗАО «ХОЛДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ «ПИНСКДРЕВ» 27
2.1 Характеристика мебельной промышленности Республики Беларусь: основные тенденции развития 27
2.2 Общая характеристика ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», его организационной структуры 32
2.3 Анализ продукции ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», ее сбыт, объемы производства и реализации 38
2.4 Финансовое состояние ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» 42
2.5 Внешнеэкономическая деятельность ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев»: экспорт и импорт 45
2.6 Менеджмент рекламы ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» 49
ГЛАВА 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕНЕДЖМЕНТА РЕКЛАМЫ ЗАО «ХОЛДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ «ПИНСКДРЕВ» 53
3.1 Тенденции совершенствования менеджмента рекламы ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» 53
3.2 Направления увеличения экспортного потенциала ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» 59
3.3 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 60
3.3.1 Методика определения экономической эффективности предлагаемых мероприятий 60
3.3.2 Потребность в инвестициях на предлагаемые мероприятия 61
3.3.3 Показатели экономической эффективности предлагаемых мероприятий 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
Итак, из третьей главы работы можно сделать следующие выводы:
Рентабельность рекламы ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» за 2 квартал 2018 года составила 2,04%, причем наблюдается положительная динамика к концу квартала. Реклама в работе исследуемой компании играет очень важную роль. Анализ эффективности рекламной политики предприятия позволяет сделать вывод об эффективной организации данного направления коммуникационной политики.
Но тем не менее общие затраты на рекламу по плану ниже фактических затрат. В работе предприятия применяются дорогостоящие, но как показало исследование не эффективные средства воздействия на потребителя. Так же, предприятие пользуется имиджевой рекламой, что является неотъемлемой составляющей коммуникационного процесса для компании. Бюджет рекламных и стимулирующих мероприятий прорабатывается эффективно, существует календарный план.
Предприятию рекомендовано применять для увеличения экспортного потенциала участие в выставочных мероприятиях 2019 года в Германии – международной выставке мебели и дизайна интерьеров IMM Соlogne 2019 в Кельне (Германия), также участвовать не только на выставках мебельной и деревообрабатывающей промышленности, а для продвижения продукции определенного направления (например, мебели для школьников) – в специализированных ярмарках к 1 сентября.
Для оптимизации расходов на рекламные мероприятия и в связи с популярностью рекламы в сети Интернет предлагаем предприятию применить контекстную рекламу. Контекстная реклама позволит снизить затраты на рекламу на 20-30%. Планируемые затраты на рекламные мероприятия предприятия в 2019 году 200 тыс. рублей, после внедрения контекстной рекламы составят примерно 160 тыс. рублей.
Все предлагаемые мероприятия будут успешными, и совокупный эффект соответственно составит 61,01 тысяча рублей.
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. – 196 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. – 328 с.
3. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. – 192 с.
4. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. –272 с.
5. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. – 212 с.
6. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 208 с.
7. Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 696 с.
8. Бланк, И.А. Основы финансового менеджмента. В 2-х т. Основы финансового менеджмента / И.А. Бланк. - М.: Омега-Л, Эльга, 2012. – 1330 c.
9. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 160 с.
10. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (под ред.) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: 2017. – 224 с.
11. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 404 с.
12. Горяев К. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов». – М.: Инфра-Инженерия, 2017. – 268 с.
13. Грачев А.С., Грачева С.А. Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 160 с.
14. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 224 с.
15. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 462 с.
16. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 263 с.
17. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 367 с.
18. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2017. – 411 с.
19. Дрещинский В. Методология научных исследований. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. – 324 с.
20. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 310 с.
21. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд.– М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
22. Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи не выходя из офиса, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
23. Жданова Т.С. «Ленивый» маркетинг: принципы пассивных продаж. – 2-е изд. –М.: Дашков и К, 2017. 148 с.
24. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. –М.: Юрайт, 2017. 233 с.
25. ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев»: самый известный белорусский бренд / [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://www.znk.by/ arhiv/09_10_2010/pindrew.htm
26. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
27. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.
28. Карпова С.В.Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 473 с.
29. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.431 с.
30. Келлер С., Прайс К. Больше, чем эффективность. Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 416 с.
31. Кеннеди Д.С. Жесткий тайм-маркетинг. Возьмите свою жизнь под контроль. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 200 с.
32. Киреева О.Ф. Коммуникационный консалтинг как средство информационной безопасности в современном обществе. Монография. – М.: Дашков и К, 2017. 138 с.
33. Ковалев, В.В. Основы теории финансового менеджмента / В.В. Ковалев. - М.: Проспект, 2015. – 544 c.
34. Колотилов Е. Не давайте скидок. Современные техники продаж. – СПб: Питер, 2017. 192 с.
35. Комарова Л.К. Основы выставочной деятельности: учебное пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова; отв. ред. В. П. Нехорошков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 175 с.
36. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 486 с.
37. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 383 с.
38. Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум. Изд. 2-е. – М.: Юрайт, 2017. 274 с.
39. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
40. Манн И., Турсина А., Уколова Е. Инструменты маркетинга для отдела продаж. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 224 с.
41. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. – Практикум. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 182 с.
42. Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 256 с.
43. «Мебельная отрасль познается в сравнении…» [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://fdforp.com/ Cotent/consultations/ sale/sale1/sale109/ sale109.html
44. Мелкинян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 280 с.
45. Мельник Г.С., Блохин И.Н., Мисонженков Б.Н. Современный медиахолдинг: Фома существования и проблемы институализации. – М.: Флинта, 2017. 504 с.
46. Моргунов В.И., Моргунов С.В. Международный маркетинг. Учебник для бакалавров, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 184 с.
47. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 448 с.
48. Норка Д. Экспертные продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 334 с.
49. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и К, 2017. 256 с.
50. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 304 с.
51. Осовицкая Н. HR-брендинг. Фокус на эффективность. – СПб: Питер, 2017. 368 с.
52. Осовицкая Н. HR-digital. Практики лучших работодателей. – СПб: Питер, 2018. 416 с.
53. «Очень агрессивный маркетинг. Как Лагуна захватила мебельный рынок Беларуси» [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://news.tut.by/ economics/537349.html.
54. Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://belstat.gov.by.
55. Официальный сайт концерна Беллесбумпром Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://www.bellesbumprom. by/ru/.
56. Официальный сайт Пинскдрев [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://pinskdrev.by/.
57. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. 160 с.
58. Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. – 140 с.
59. Рекламный рынок в России замедлится вслед за доходами населения [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/ publication/reklamnyj-rynok-v-rossii-zamedlitsya-vsled-za-dokhodami-naseleniya-35161.html
60. Синяева И.М. и др. Практикуп по маркетингу, 6-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
61. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.
62. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник, 5-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 266с.
63. Стратегический маркетинг. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.
64. Темпы роста на рекламу в мире в 2019 году [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article146265.htm
65. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2018. 248 с.
66. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 391 с.
67. Хангер, Дж., Д. Основы стратегического менеджмента: Учебник / Дж. Д. Хангер, Т.Л. Уилен. - М.: ЮНИТИ, 2012. – 319 c.
