Ценообразование на туристском предприятии в условиях разных типов рынка

Ценовая стратегия предприятия во многом определяет успех его хозяйственной деятельности. Формирование цены определяется факторами экономического, политического, социального и психологического характера. Но в первую очередь, на определение цены товара (работы, услуги) оказывает влияние спрос, который, в свою очередь, зависит от множества факторов.
Существует 4 типа рынка: рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополия, чистая монополия. Ценовая политика предприятия зависит от того, на каком из типов рынка ведется его хозяйственная деятельность.
Существуют следующие методы ценообразования: «средняя себестоимость плюс прибыль»; анализ безубыточности и целевой прибыли; установление цены на основе воспринимаемой ценности продукта; установление цены на основе уровня текущих цен; установление цены на основе закрытых сделок.
Получение экономической прибыли (экономического убытка) совершенно конкурентным предприятием означает, что экономическую прибыль (убыток) в равной степени получают все предприятия данной отрасли.
Если  в отрасли существует экономический убыток, капиталы уйдут из нее, сократив рыночное предложение.
Определяя ценовую политику, туристическое предприятие должно выявить и проанализировать все факторы, влияющие на цену туристического продукта - как внутренние, так и внешние.
Цены на туристический продукт подвижны и постоянны. Они отражают конъюнктуру рынка, противопоставляя производителя потребителю туристических услуг и наоборот.
На предприятии ООО «Киви Трэвэл» происходит увеличение суммы выручки в 2019 году по сравнению с 2018 годом составило + 73 677 тыс. руб. Данное изменение произошло за счет следующих факторов: укрепления позиций на рынке туризма, увеличения спроса на предоставление услуг и другое. По сравнению с 2019 годом 2020 год снизил свои позиции в связи с ограничениями связанными с Covid-19, снижение выручки составило -186 120 тыс. руб.
Среднегодовая стоимость основных средств в 2019 г. увеличилась по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. на + 254,00 тыс. руб. темп роста составил + 5,27, но в 2020 г. темп роста составил + 1,64 , что означает сокращение темпов роста стоимости основных средств.
В 2019 г. по сравнению с 2018 г. происходит рост рентабельности на + 3,43% , что свидетельствует об увеличении массы прибыли, однако в 2020 г. произошло снижение рентабельности на – 29,69% на это оказало влияние сокращение выручки. Снижение рентабельности говорит о том, что предприятие функционирует не очень благополучно. Данное предприятие является доходным только в определенные периоды времени.
Анализ основных показателей характеризующих финансово - хозяйственную деятельность показал, что выручка от продаж имеет не стабильный характер, неэффективно используются основные средства ООО «Киви Трэвел», хотя происходит рост их среднегодовой стоимости, финансовая устойчивость предприятия в период с 2018 г. по 2020 г. являлась неустойчивой и имела колебательный характер.
Формирование цен на туристические услуги в ООО "Киви Трэвэл", как на большинстве белоруских предприятий, осуществляется затратным методом.
Для установления правильной рыночной цены на туристические услуги, необходимо, помимо затратного метода, использовать маркетинговые подходы к ценообразованию, которые позволяют оптимально ориентироваться на рыночный спрос и целевого потребителя.

1. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко -™ Минск,: Выш. Шк., 1999. - 236 с.
2. Аристархова М.В. Необходимость и возможность отражения спроса в цене/ М.В. Аристархова // Маркетинг. -2016. - № 5 - С. 21-26.
3. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма / И.Т. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2017. – 435 с.
4. Белый Е.Н., Романова И.А. Ценообразование на образовательные услуги в государственных вузах / Е.Н. Белый // Маркетинг в России и за рубежом. -2015. -№3. - С. 48-52.
5. Дурович А.П. Маркетинг в туризме / А.П. Дурович. - Мн.: Новое Знание, 2007. – 356 с.
6. Завьялов П.Н. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.Н. Завьялов. -М.: ИНФРА-М, 2015.- 315 с.
7. Здоров, А.Б. Экономика туризма: Учебник. - Минск: Финансы и статистика, 2007.- 272с.
8. Квартальнов В.А. Туризм / В.А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2017. – 245 с.
9. Михайлова Е.Н. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции / Е.Н. Михайлова // Маркетинг в России и за рубежом. -2018. - № 5. – С. 32-35.
10. Михайлова Е.Н. Методические рекомендации по разработке ценовой политики / Е.Н. Михайлова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 1. - С. 24-25
11. Моисеева, Н.К. Маркетинг и турбизнес: учебник / Н.К. Моисеева - СПб.: Питер, 2004. - 572 с.
12. Осипов А.И. Цена и ценообразование / А.И. Осипов.- СПб : Питер, 2017. – 218 с.
13. Папирян Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. М: Экономика, 2005. - 207 с.
14. Полещук, И. И., Терешина, В.В. Ценообразование, Минск БГЭУ, 2001.
15. Резуев Е.В. Роль цены в конкурентной борьбе / Е.В. Резуев // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2017. - № 1. - С. 16-18.
16. Романова П.А. Маркетинг / П.А. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. – 321 с.
17. Светлов В.Н., Слинько В.В. Тарифная политика оператора связи в условиях инфокоммуникационой среды / В.Н. Светлов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. -№ 2. - С. 21-25.
18. Скляренко В.О. Формирование цен на товары и услуги / В.О. Скляренко // Справочник экономиста. - 2018. - № 12. - С. 36-37.
19. Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В. / Экономическая теория в двух частях / А.Р. Тумашев, С.Н.Котенкова, М.В.Тумашева. // Часть I. Введение в экономическую науку. Микроэкономика: Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей/ – Казань: Казан. Ун-т, 2011. - 204 с.
20. Уэбстер Ф.В. Стратегия ценообразования / Ф.В. Уэбстер // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2019. -№ 1. - С. 21.
21. Хлебович Д.И. Сфера услуг / Д.И. Хлебович.- М.: КноРус, 2018.- 348 с.