ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА 7
1.1 Сущность понятий «бренд», «брендинг» и «территориальный брендинг» 7
1.2 Специфика формирования и продвижения территориального бренда 12
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАЛЫХ ГОРОДОВ 20
2.1 Инструменты позиционирования брендов городов Европы 20
2.2 Брендинг малых городов Республики Беларусь 29
ГЛАВА 3 БАРАНОВИЧИ – ГОРОД ДЛЯ МОЛОДЕЖИ 36
3.1 Концепция проекта 36
3.2 Этапы реализации проекта 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
1. Территориальный брендинг – это не просто процесс, это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, для того, чтобы не только удерживать свои позиции на региональном уровне, но и выходить на новые рынки, расширяя зоны своего экономического развития. Территориальный брендинг предполагает под собой позинионирование территории как обладающей и привлекающей уникальные ресурсы. Даже уникальное месторасположение территории перестает играть основополагающую роль в ее существовании и развитии, как это было раннее. Брендинг представляет собой многосоставной комплекс мероприятий по исследованию, формированию, развитию и продвижению основополагающих составляющих продвигаемого продукта. Брендинг имеет функцию объединения конкурентоспособных качеств продукта, с целью удовлетворения ожиданий и потребностей конечного потребителя, т.е. целевой аудитории. Проведя анализ литературы по данной теме, следует отметить, что существует несколько подходов к формированию понятия бренда. Рассмотрим наиболее распространенные из них: Бренд – это не просто товар и не просто фирма. Бренд – это зарегистрированная товарная марка, имеющая собственную харизму, которая выражается в названии, слогане, дизайнерском решении, рекламной стратегии. Основная цель бренда города – сделать его предпочтительным, сформировать лояльность к нему среди различных сегментов, которые он обслуживает.
2. К основным элементам брендинга относят:
1) отличается наличием визуальных идентификаторов, среди которых, наиболее часто отмечают: название, наличие собственного шрифта, определенный набор символов, уникальная подпись, слоган, использование уникальной цветовой гаммы;
2) анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории;
3) разработка стратегии бренда, его позиционирования и сущности
4) построение бренда
5) продвижение бренда
6) мониторинг деятельности и оценка эффективности брендинга.
3. Барановичи – один из молодых городов нашей страны. Ежегодно там проводятся различные массовые мероприятия, город постоянно обновляется. Барановичи характеризуются очень выгодным географическим положением и являются крупным узлом важнейших железных и шоссейных дорог. Город Барановичи не только один из крупнейших городов Беларуси по численности населения (180 тысяч жителей, восьмое место в республике), но и один из важнейших промышленных, культурных и образовательных центров нашей страны.
Еще одной важной особенностью города является его половая структура: преобладает женское население, это важное основание для брендирования города.
По результатам проведенного SWOT–анализа разобран полный перечень основных сильных и слабых сторон проекта, а также открывающиеся перспективы и грозящие опасности.
Таким образом, проект «Барановичи – город для создания семьи» может использовать следующие возможности: занять на рынке определенную нишу (сегмент рынка); увеличение количества туристического потока состоящего преимущественно из юношей и девушек; повышение заинтересованности потребителей, наличие постоянных посетителей во время проведения проекта.
Проект может избежать следующих угроз: возрастающее число конкурентов; налоги на предпринимательскую деятельность; переход рабочей группы и фрилансеров к конкурентам; снижение цен у конкурентов, акции у конкурентов, более широкий призовой фонд у конкурентов; снижение доли потребителя (переход потребителя к конкурентам).
В результате составления итоговой матрицы SWOT–анализа были определены основные направления развития проекта «Барановичи – город для создания семьи» и сформулированы основные проблемы организации, подлежащие скорейшему решению для успешного развития вышеописанного проекта.
1. Аакер, Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха / Д. Аакер. – Москва : Эксмо, 2016.–256 с.
2. Акалелова, Т. А. Социальное пространство современного города / Т. А. Акалелова // Теория и практика общественного развития. – 2014. – № 9. – С. 23–25.
3. Анхольт, С., Хильдрет, Д. Бренд Америка : мать всех брендов / Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. – М. : ООО Издательство «Добрая книга», 2010. – 232 с.
4. Баженова Е. Ю. Бренд территории : содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://evgenysolomin.livejoumal.com/428583.html. – Дата доступа: 20.03.2020.
5. Близняков, Р. А. Историческое пространство – феномен истории и константа исторического развития / Р. А. Близняков, Д. А. Малышев // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2017.– № 9. – С. 35–43.
6. Борисова О. М. Имиджевые инструменты продвижения стратегической концепции маркетинга территорий / О. М. Борисова, А. В. Тимофеев // Вестник СИБИТа. – 2015. – № 2(14). – С. 9–16.
7. Брендинг города: технология и инновационные инструменты развития [Текст] : материалы II Межрегиональной научно–практической конференции / М–во образования и науки РФ, Автономная некоммерческая орг. высш. проф. образования Евразийский открытый ин–т, Азовский фил., Администрацияе г. Азова ; [под общ. ред. Захарченко Е. Ю.]. – Азов : Азовский фил. ЕАОИ, 2014. – 122 с.
8. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы II Всероссийской научно–практической конференции с международным участием 25–26 февраля 2016 года / под ред. проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2016. – 233 с.
9. Брендинг – как инструмент выживания в джунглях бизнеса /C. М. Хусинцева// Leaders today. 2019. – № 9 (173). – 2019. – 93 с.
10. Важенина, И. С. О сущности бренда территории / И. С. Важенина // Экономика региона. – 2011. – № 3. – С. 18–23
11. Визгалов, Д. В. Маркетинг города / Д. В. Визгалов. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2008. – 110 с.
12. Галкин, Д. В. Стратегии культурного развития городов: современные подходы / Галкин Дмитрий Владимирович // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2005. – Т. VIII, № 4. – С. 41 – 57.
13. Гацук, С. С. Социально–культурные принципы развития современного города [Электронный ресурс] // Концепт. 2017. – №56. – С.1–5. – Режим доступа: https://cyberleninka.ra/article/n/sotsialno–kulturnye–printsipy–razvitiya–sovremennogogoroda – Дата доступа: 21.03.2020.
14. Дубейковский, В. А. Стратегии брендинга города/ А. В. Дубейковский // Современный город: социальность, культуры, жизнь людей: Сб. материалов XVII Международной научно–практической конференции. – Екатеринбург : Издательство «Гуманитарный университет», 2014. – С. 366–370.
15. Дубова, Ю. И. Брендинг региона как способ повышения его экономической привлекательности : монография / Ю. И. Дубова, А. Ю. Заруднева ; М–во образования и науки Российской Федерации, Волгоградский гос. технический ун–т. – Волгоград : ВолГТУ, 2015. – 84, [2] с.
16. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной.– М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга Краткий курс : пер с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
18. Кошелев, А. А. «Брендинг территорий»: к вопросу о теоретико–методологических аспектах определения понятия [Электронный ресурс] // Известия Саратовского университета. 2017. – №2.– С.133–135. – Режим доступа: http://www.kemrsl.ru/predmet/4/5388 – Дата доступа: 20.03.2020.
19. Кравченко, Н. П. Особенности информационного продвижения территорий / Н. П. Кравченко // Вопросы теории и практики журналистики. – 2012. – № 2. – С. 190–194.
20. Мазуренко, А. В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Мазуренко Анна Владимировна; [Место защиты: С.–Петерб. гос. экон. ун–т]. – Санкт–Петербург, 2014. – 17 с.
21. Мальковои, В. К. и акад. Тишкова, В. А. Культура и пространство: историко–культурные бренды и образы территории / В.А Тишкова – Ростов н/Д, 2012. – 312 с.
22. Матюк, И. А. Брендинг территории. Необходимо ли разрабатывать бренд территории? // Бизнес–образование в экономике знаний. – 2017. – № 3(8).– С. 66–68.
23. Митягина, В. А. Коммуникативные, номинативные и транслатологические аспекты территориального брендинга : монография / [В. А. Митягина (науч. ред.), Э. Ю. Новикова, В. И. Карасик и др.] ; Волгоградский государственный университет, Институт филологии и межкультурной коммуникации, Кафедра теории и практики перевода. – Волгоград : ФГАОУ ВО Волгоградский государственный университет, 2018. – 218 с.
24. Родькин, П. Е. Типология визуально–графического языка и визуально–графического стиля в территориальном брендинге // Декоративное искусство и предметно – пространственная среда. Вестник МГХПА. 2016. – № 4. – С. 286–305.
25. Сайт города Дисна. [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.disna.by/
26. – Сайт города Дрибин. [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.dribin.by/ – Дата доступа: 23.03.2020.
27. Сайт города Кобрин. [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://www.kobrincity.by/ – Дата доступа: 23.03.2020.
28. Свадебный портал «Мы женимся!» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.mi-zhenimsya.ru – Дата доступа: 23.03.2020.
29. Сорокин, Π. Л. Человек. Цивилизация. Общество / П. Л. Сорокин. – М., 1992. С. 297–299.
