РЕФЕРАТ 4
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИЗАЙНА ТОВАРА 7
1.1 Восприятие товара потребителем 7
1.2 Дизайн как понятие 8
1.3 Дизайн как профессия 11
1.4 Истоки зарождения дизайна 13
1.5 Промышленные выставки XIX века 14
1.6 Дизайн в современности 16
ГЛАВА 2 ВЛИЯНИЕ ДИЗАЙНА ТОВАРА НА РЫНОЧНЫЙ УСПЕХ 21
2.1 Разработка внешнего вида продукта 21
2.2 Разработка логотипа 24
2.3 Рыночный успех дизайна товара на примере Coca-Cola Company 25
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА 35
3.1 Этапы работы над дизайном упаковки продукта 35
3.2. Основные стратегии при проектировании упаковки 37
3.3 Основные критерии оценки вариантов упаковки 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
Визуальное оформление товара является одной из самых важных составляющих в процессе продвижения продукта на рынке. Разработанный дизайн должен выстраивать первое положительное впечатление о товаре. Поэтому необходимо отнестись к данной задаче со всей ответственностью и поручить ее квалифицированным специалистам.
В процессе разработки дизайна для упаковки важно соблюдать каждый из этапов. Исследования, аналитика, интервью с потенциальными покупателями, все это поможет разработать правильный дизайн, который будет успешно выполнять свою основную роль — повышать прибыль компании. А также, соблюдение этапов позволит дать представления о ценовом сегменте и о товаре в целом, что в совокупности станет привлекать целевую аудиторию к продающему товару. Следовательно, компания начнет получать прибыль.
Каждый из процессов разработки очень важен и должен сохранять последовательность. Нарушая череду процессов создания дизайна, появляется риск выполнить работу некачественно, что в итоге грозит низкими продажами товара на рынке. По этим причинам следует соблюдать каждый из этапов, не пренебрегая им, так как даже самый незначительный на первый взгляд процесс-очень важен.
Соблюдая последовательность работы и не упуская ни одного из этапов можно создать уникальный и максимально эффективный дизайн упаковки. С его помощью ваша компания гарантированно повысит идентификацию, привлечет новых клиентов и позволит поднять продажи, что дает возможность к расширению бизнеса.
Собственно, как удачный дизайн влияет на продажи:
1. Создаёт образ. Когда клиент впервые сталкивается взглядом с продуктом, он моментально и подсознательно формирует представление о нём — в последующем это мнение сложно изменить. Здесь на помощь приходят особенности восприятия цвета и форм.
2. Вызывает эмоции. В зависимости от целей товара или услуги, это может быть радость, дружеские чувства, любовь или даже ненависть.
3. Подталкивает к целевому действию. Здесь особенно важно подчеркнуть уникальные свойства предлагаемого продукта и при этом не переусердствовать.
Следует помнить о простой истине: дизайн — не только о субъективном понятии красоты. Для того, чтобы внешний вид продавал, необходимо:
1. Иметь на руках чёткий портрет целевого клиента.
2. Понимать особенности его восприятия.
3. Располагать хотя бы базовыми познаниями в психологии и смежных теориях.
Бывают случаи, когда ребрендинг и смена логотипа вместо ожидаемого приводят к прямо противоположному результату — отталкивают потребителя.
Ожидаемо, если сам товар или услуга не востребованы или не отличаются качеством, их не спасёт никакой дизайн. Это нужно понимать.
Но в комплексе это мощнейшая мера, которая способна стать дополнительным шагом в развитии бизнеса и действительно увеличить количество продаж.
Итак, дизайн — многоуровневая система приёмов для проектирования облика продукта. Он действительно позитивно сказывается на развитии бизнеса и способен повышать продажи.
1. Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2006. - 543 с.
2. Акулич, В. В. Грамотный анализ товарооборачиваемости и прибыли - слагаемая успеха / В. В. Акулич // Экономика. Финансы. Управление: производственно-практический журнал для руководителей и специалистов экономических служб. - 2008. - N 5. - С. 36-43.
3. Валовая, М. Санта-Клауса придумали рекламщики / М. Валовая // Союзное государство. - 2016. - № 12. - С. 79-82.
4. Гавриленя, Н. Упаковка и бренд / Н. Гавриленя // Маркетинг: идеи и технологии : производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. - 2010. - № 3. - С. 45-48.
5. Градов, А.П. Экономическая стратегия фирмы / А.П. Градов. - СПб., -2003.
6. Данченко Л.А. Стратегический маркетинг / Л.А. Данченко, А.С. Ваганова. - М., 2004.
7. Дурович, А. П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. - 2-е изд., стер. - Москва : Новое знание, 2006. - 512 с.
8. Елсукова, Н. А. Маркетинговые исследования / Н. А. Елсукова, Европейский гуманитарный университет. - Минск : ЕГУ, 2004. - 70 с.
9. Ильин, Н. М. Эстетика товаров / Н. М. Ильин. - Москва : ИНФРА-М, 2002. -191 с.
10. Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии / Е. В. Ильющенко - Минск : Экоперспектива, 2000. - 206 с.
11. История дизайна / авт.-сост. Я. Ю. Ленсу ; Минский институт управления. — Минск : Изд-во МИУ, 2009. — 248 с.
12. История логотипа Кока-Кола — развитие и эволюция бренда [Электронный ресурс] — Лавров И., 2019. — Режим доступа: https://turbologo.ru – Дата доступа: 15.04.2021
13. Коннович П. Дизайн как ключ к инновациям / П. Коннович, Д. Седнев // Наука и инновации : научно-практический журнал. - 2011. - N 8. — С. 37-39
14. Лемеш, В. Фирменный стиль организации / В. Лемеш // Экономика. Финансы. Управление. - 2016. - № 3. - С. 66-72
15. Ленсу, Я. Ю. О пользе красоты вещей: из истории белорусского, советского и мирового дизайна / Я. Ю. Ленсу. - Минск: Беларусь, 2008. - 191 с.
16. Ленсу, Я. Ю. Социальные факторы в развитии дизайна XX века / Я. Ю. Ленсу // Инновационные образовательные технологии : Международный научный и производственно-практический журнал. - 2008. - № 3. - С. 58-65.
17. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. - Москва: ИНФРА-М, 2015. - 232 с.
18. Михолап,С. В. Выставки-ярмарки как инструмент маркетинга / С. В. Михолап, И. В. Махоркина ; Министерство образования Республики Беларусь, Министерство иностранных дел, Белорусская государственная политехническая академия. - Минск, 2000. - 119 с.
19. Олехнович, Г. И. Конкурентные стратегии на мировых рынках / Г. И. Олехнович . - Москва: Издательство деловой и учебной литературы, 2005. - 256 с.
20. Пахомова, Н. Экологический менеджмент / Н. Пахомова, К. Рихтер, А. Эндрес. — Москва [и др.] : Питер, 2004. - 348 с.
21. Психология цвета: значение цветов в дизайне, рекламе и маркетинге [Электронный ресурс] - Canva, 2021. - Режим доступа: https://www.canva.com- Дата доступа: 14.04.2021.
22. Пыжиков, С. Товарный знак или логотип? / С. Пыжиков // Маркетинг: идеи и технологии: производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. - 2009. - № 2. - С. 90-92
23. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR / И. Ш. Резепов. - 2-е изд. - Москва, 2015. - 223 с.
24. Создание упаковки товара [Электронный ресурс] –Издательская группа «Дело и сервис», 2021. – Режим доступа: https://dis.ru- Дата доступа – 15.04.2021.
25. Стратегии, которые сделали Coca-Cola одним из самых узнаваемых брендов на планете [Электронный ресурс] — Толмачева А., 2016. — Режим доступа: https://vc.ru — Дата доступа: 10.04.2021
26. Тимофеев, М. И. Психология рекламы / М. И. Тимофеев. - 2-е изд. - Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2015. - 224 с.
27. Тамберг, В. Трейд-маркинг и брендинг / В. Тамберг // Маркетинг: идеи и технологии : производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. - 2009. - № 7. - С. 48-49
28. Федько, В. П. Инфраструктура товарного рынка / В. П. Федько, Н. Г. Федько. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2000. - 511 с.
29. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен . - Минск: Новое знание, 2004. - 832 с.
30. Хрустицкая, Л. Упаковка как элемент системы управления маркетингом / Л. Хрустицкая // Маркетинг: идеи и технологии: производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств. - 2007. - № 6. - С. 85-91.
