ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ ДИЗАЙН 6
1.1 История формирования дизайна 6
1.2 Сущность дизайна и разработка внешнего вида продукта на примере автомобилестроения 7
ГЛАВА 2 ДИЗАЙН В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 12
2.1 Основное понятие графического дизайна 12
2.2 Влияние дизайна на потребителя 13
2.3 Проектирование графических элементов фирменного стиля. Функции и процесс создания упаковки 19
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ И ВНЕДРЕНИЮ ДИЗАЙНА 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
Дизайн в настоящее время - это мощный инструмент в конкурентной борьбе. За последние несколько десятков лет дизайн окончательно стал неотъемлемой частью маркетинга. Если обратить внимание на лидеров рынка, ключевым элементом их успешности является отличный дизайн. Также дизайн лежит и в основе любого бренда. Любая рекламная кампания, создание логотипа или брендбука никак не может обойтись без дизайнеров. Хороший дизайн сразу приковывает внимание покупателя, создает психологический настрой на покупку, формирует базу для вписывания продукта в «свой» стиль потенциального потребителя. И напротив, примитивный дизайн даже при прочих отличных характеристиках по прочности и долговечности товара, его хороших функциональных параметрах и невысокой цены, ставит под вопрос покупку. Иными словами, дизайн выступает значимым фактором конкурентоспособности и востребованности товара, способным серьезно влиять на потребительское поведение.
Итак, есть много способов убедить покупателя, что один продукт лучше другого. К примеру, покупатель точно предпочтет йогурт в синей упаковке йогурту в коричневом контейнере. Промышленный дизайн – это проектирование практичных продуктов для серийного производства с целью адаптации их к требованиям человека и его среды. Под промышленным изделием понимается любое изделие, изготовленное промышленным способом. Форма промышленного изделия в целом и отдельных его частей должна соответствовать функциональному назначению предмета, то есть отражать все тонкости, связанные с назначением вещи – ее функцией. Государственная политика в сфере дизайна как целенаправленная система действий, связанная с развитием школ художественного и объемно-функционального конструирования, выделением национальных особенностей этого конструирования, оформилась достаточно поздно. Тем не менее, она стремительно развивается под воздействием целого ряда факторов:
- быстрого роста разделения труда и формирования в индустриально-развитых странах существенного сектора специалистов, занятых в данной сфере (например, в ЕС число непосредственно занятых оказанием услуг только в сфере промышленного дизайна оценивается более чем в 400 тыс. человек);
- глобализации экономики и осмысления того, что для входа на наиболее развитые рынки требуется совершенный дизайн поставляемой продукции; роста сложности выпускаемой продукции и необходимости дизайнерских решений, облегчающих ее использования;
- и т.п.
Разные страны в развитии промышленного дизайна решают различные задачи. Поэтому государственная политика в данной сфере сильно дифференцируется и по целям, и по используемым инструментам. Наиболее продвинутую и активную политику проводят лидеры рынка, а также те страны, которые пытаются повысить уровень и качество промышленного дизайна, нарастить объемы данного сектора экономики, догнать этих лидеров.
Фирменная цветовая гамма отражает специфику предприятия, создавая ассоциации с продуктом или услугой, которые производит предприятие. Используется для оформления дизайна упаковки, сайта или самого помещения предприятия, при создании логотипа и товарного знака, а также в дресс-коде персонала.
На сегодняшний день все более очевидной становится неразрывная связь дизайна и маркетинга. Конечно, об этом свидетельствуют и множество примеров из истории, когда умение дизайнера разгадывать своего потребителя становилось залогом его успеха. Но сегодня дизайнер, не принимающий во внимание законы маркетинга, может стать просто свободным художником, поставив под сомнение свой коммерческий успех. В данной курсовой работе были рассмотрены значимость дизайна для рыночного успеха товара, функции и процесс создания упаковки, а также особенности восприятия дизайна потребителем.
Логическим результатом маркетинговой деятельности в итоге является создание продукта, удовлетворяющего потребности и решающего проблему человека. В то же время, дизайн не может состояться как таковой, минуя стадию маркетинга, потому что целью дизайна также является удовлетворение человека и решение его проблем.
1. Алешина, И. В. Корпоративный имидж / И. В. Алешина // Секрет фирмы. - 2009. - № 1. - С. 50 - 53.
2. Ахтямов, Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / Т. М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №3. - С. 56 -59.
3. Большов, И. Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики / И. Большов // Рекламные технологии. – 2008. – № 4. – С. 4-6
4. Брэндинг [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://sales-generator.ru/blog/branding. — Дата доступа: 14.05.2020.
5. Дизайн как инструмент продаж [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://shelkovnikov.pro — Дата доступа: 13.05.2020
6. Ефремов, Н.В, Лемешко Т.В Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2004 – 432 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. (общ. ред. и вступ. слово Е. М. Пеньковой) / Ф. Котлер. - М: Прогресс, 1990. - 736 с.
8. Любодарская, К. В. Графический дизайн в системе маркетинговых коммуникаций на b-2-b-рынке / К. В. Любодарская // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - № 2. - С. 86 - 95.
9. Любодарская, К. В. Упаковка: как разработать и оценить эффективность / К. В. Любодарская // Маркетинг и менеджмент. - 2013. - № 3-4. - С. 108 - 111.
10. Мартин Б., Ханингтон Б. Универсальные методы дизайна. - СПб.: Питер, 2014 - 208 с.: ил.
11. Михайлов. С. М. История дизайна. Краткий курс [Текст]: учебник для вузов / С. М. Михайлов, А.С. Михайлова. - М.: Союз Дизайнеров России, 2004. - 289 с.
12. Многоликий графический дизайн: что делают графические дизайнеры? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cloudmakers.ru. — Дата доступа: 14.05.2020
13. О дизайне [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.yx-design.ru. — Дата доступа: 14.05.2020
14. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"). - СПб.: Питер, 2003.
15. О шрифте / Эрик Шпикерманн ; пер. с англ. Л. Лаврухиной ; [науч. ред. Е. Григорьев, А. Блюхер]. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017 — 208 с.
16. Психологические исследования по восприятию визуальной информации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://lpgenerator.ru — Дата доступа: 14.05.2020
17. Рунге В. Ф., Сеньковский В. В. основы теории и методологии дизайна. Учебное пособие (конспект лекций) - М.: МЗ-Пресс, 2003 - 252 с.
18. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. - 304 с.
19. Смикиклас М. Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений. — СПб.: Питер, 2014 —152с.: ил.
20. Тим Браун, Дизайн-мышление. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес моделей. – 2009.
21. Фирменный стиль организации [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://wikipedia.org/firmstyle. — Дата доступа: 14.05.2020
22. Хайн Т. Тотальная упаковка. Тайная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей / Томас Хайн ; [пер. с англ. И. Форонова]. — М .: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2017. — 432 с .
23. Хороший дизайн повышает продажи. Или нет? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://blog.completo.ru— Дата доступа: 14.05.2020
