Стратегия продвижения культурного проекта в социальных сетях на примере Национального художественного музея

Такого рода учреждения, как Национальный художественный музей Республики Беларусь, в связи с малым финансированием, нуждаются в различных бюджетных способах продвижения. Музеи превращаются в культурно-досуговые центры, что влечет за собой необходимость поиска и внедрения новых интерактивных технологий для успешного взаимодействия с посетителями. Новые технологии нуждаются в коммуникационном сопровождении средствами рекламы, PR и маркетинга.
В ходе написания работы было изучено:
Во-первых, понятие музея – некоммерческая социально-культурная организация, которая изначально не ориентирована на извлечение прибыли из своей деятельности, однако это не снимает с современного музея необходимость следовать требованиям рыночных отношений, используя механизмы маркетинга. Изучены теоретические аспекты продвижения музея, даны определения и указаны цели музеев.
Во-вторых, рассмотрены и оценены рекламные средства для продвижения музея: печатная реклама и реализация брендовых сувениров. Мной было предложено создать брендовый календарь и новый формат листовки.
В-третьих, были рассмотрены и оценены PR-средства в продвижении музеев и оценена их эффективность: изучен событийный маркетинг, способ информационных активов в интернете и тонкости работы со СМИ. Музейный маркетинг правомерно рассматривать: – как систему приемов и способов, которые обеспечивают исследование потребностей общества, отдельных лиц в музейных услугах и оптимальных возможностей их удовлетворения средствами музейной деятельности; – как средство достижения соответствия и равновесия, между присущей музею социально-культурной функции и требованиями рынка.
В-четвертых, дана полная характеристика Национальному художественному музею Республики Беларусь.
В-пятых, проанализированы рекламные и PR средства, использованные при продвижении на текущий момент. Текущее положение дел не дает хорошего результата, учреждение нуждается в более активном продвижении. Была составлена стратегия продвижения Национального художественного музея Республики Беларусь в социальных сетях «Facebook» и «Instagram»
Таким образом, специфика деятельности по продвижению культурного проекта в социальных сетях в музейной сфере изучена – цель достигнута и поставленные задачи выполнены.

1. Акимова, Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса [Текст] / Д.Ю. Акимова // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 6-8.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим спец. / И.Л. Акулич. – 7-е изд., перераб. и доп. – Минск / Высшая школа, 2010. – 524 с.
3. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов // Социально - экономические явления и процессы / Л. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
4. Анфиногенова, Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е. Б. Анфиногенова, Проблемы и перспективы экономики и управления, – СПб. / Реноме, 2012. – С. 147-149.
5. Белл, Д., Линда, Т.: Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В. Бабиной – МН.: ИООО «Современное слово», 2009. – 320 с.
6. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. / В.И. Беляев. – М. / КноРус, 2010. – 676 с.
7. Галереи и выставки Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://probelarus.by/belarus/sight/gallery/artport.html. – Дата доступа : 02.01.2022.
8. Гогохия, И. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах [Текст] /И. Гогохия. – М.: Бомбора. – 2019. – 320 с.
9. Глушаков, В.Е. Маркетинг. Поиск, создание, удержание и развитие взаимоотношений с клиентами (идеи, решения, советы) / В.Е. Глушков. – Минск / Издательский центр БГУ, 2011. – 109 с.
10. Годин, А.М. Маркетинг / учебник для студентов экономических вузов // А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2012. – 655 с.
11. Грушин, Б. А. Маркетинг в отрасли «культура» : учеб. пособие / Б. А. Грушин. – М. : ИНФРА, 1999. – 132 с.
12. Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете [Текст] / Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2018. – С. 339-341.
13. Долгополова, Е.Е. Информационное обеспечение маркетинга: теория и практика / научно-практическое пособие / Е.Е. Долгополова. – Минск / Новое знание, 2010. – 141 с.
14. Как заманить белоруса в картинную галерею: проект «Арт-Беларусь» рассказал о продвижении искусства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing.by/novosti-rynka/kak-zamanit-belarusa-v-kartinnuyu-galereyu-proekt-art-belarus-rasskazal-o-prodvizhenii-iskusstva/. – Дата доступа : 02.01.2022.
15. Как устроен бизнес на искусстве – рассказ арт-директора Галереи «Ў» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://probusiness.io/experience/1468-kak-ustroen-biznes-na-iskusstve-rasskaz-art-direktora-galerei-u.html – Дата доступа : 02.01.2022.
16. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер – М.: Прогресс, 2011. – 284 с.
17. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум [Текст] / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 344 с.
18. Логвинов, А. М. Социология рекламной деятельности: учебное пособие / А. М. Логвинов. Красноярск. Поликом, 2005. – С. 440.
19. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39.
20. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр. 2008. – 397 с.
21. Национальный художественный музей Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.artmuseum.by/. – Дата доступа : 02.01.2022.
22. Реймонд, М. Исследование трендов: практическое руководство / Мартин Реймонд. – М.: Манн, Иванов, Фербер. 2021. – 240 с.
23. Сибел, Т. Цифровая трансформация: как выжить и преуспеть в новую эпоху/ Томас Сибел. – М: Манн, Иванов, Фербер. 2020. – 330 с.
24. Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях [Текст] / В. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия», 2019. – 252 с.
25. Соболева, Л. Феномен «Инстаграма». 2.0. Все новые фишки [Текст] / Л. Соболева. – М.: АСТ, 2018. – 272 с.
26. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
27. Шахов, Д.А. Трансформация рекламы как социального института / Д.А.Шахов // Социальное и политическое развитие современной России / под ред. Батаниной И.А. – Тула: ТулГУ, 2009. – С. 135-141.
28. Шахов, Д.А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: / Д.А. Шахов. – Москва, 2014 – 24 с.
29. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.