Социальная реклама в Республике Беларусь

Научно-технический прогресс привёл нас к тому, что сама информация и доступ к ней стали приоритетными ресурсами, за которые ведётся борьба. Именно информация является основой любой рекламы как коммерческой, так и социальной. В процессе рекламирования мы доносим до потребителя самое основное, что мы можем передать с помощью информации.
Социальная реклама в настоящее время является одним из самых мощных инструментов привлечения общественного внимания к актуальным проблемам общества. Основная задача социальной рекламы – это изменение поведенческой модели общества с гуманистической и социальной точки зрения.
Если говорить на тему сходства и различия социальной и коммерческой рекламы, то можно прийти к выводу, что по формальным признакам существует определённое сходство: технологические способы изготовления, рекламные средства, способы привлечения внимания и многое другое. Самое главное отличие – это миссия, возложенная создателями на рекламу. Социальная реклама должна менять нравственное отношение общества к насущным проблемам. Коммерческая же реклама менять поведенческую модель только с экономической точки зрения.
Кроме всего у них разное предназначение и отличается направленность: коммерческая реклама на рынке продвигает бренд, товары и услуги, а социальная реклама – идеи гуманизации общества и формирование его нравственных ценностей. [4, c.45]
Таким образом можно сказать, что социальная реклама преследует более высокие нравственные цели и не ставит перед собой задачу обогатиться за счёт совей аудитории. Социальная реклама создаётся с благими намерениями, и на сегодняшний день, без сомнения, она стала частью современной культуры.
Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может изменить в поведении общества, если люди сами к этому не готовы. Социальной рекламой может и должно заниматься не только государство, но и коммерческие организации, формируя при этом гражданское общество.
В курсовой работе была проанализирована социальная реклама в нашей стране и на основании проведённых исследований был сделан вывод о том, что за последние годы качество социальной рекламы улучшилось, однако оно всё ещё не находится на должном уровне, чтобы эффективно влиять на общество. Основной причиной является недостаточное финансирование этой отрасли. На сколько не были бы талантливы и креативны создатели, без достаточной финансовой и партнёрской поддержки даже самые хорошие и благие идеи могут быть обречены на провал.
В практике социальной рекламы ещё много неизученного и ненаписанного. Данный рынок формируется прямо сейчас, он достаточно открыт, и реальная прибыль от использования его ресурсов будет куда больше, чем деньги.

1. Акулич И.Л. Маркенинг: учебник / И.Л. Акулич. - Минск: Высшая шкала, 2009. – 511с.
2. Андрущенко, В.П. Социология. Наука об обществе / В.П. Андрущенко, Н.И. Горлач. - Харьков, 2010. - 638 с.
3. Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л.Б. Борисов. – М.: Гранд-Фаир, 2004. – 624 с.
4. Брасс А. Социальная реклама: проблемы, решения, перспективы [Текст]: производственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств / А. Брасс, Л. Кононова – М.: 2010. - 52-60 с.
5. Геращенко Л. Психология рекламы. - М.: «АСТ», 2006. - 352с.
6. Глибенко, Н.В. Психология дизайна рекламы и средств её распространения [Текст]: Молодой учёный / Н.В. Глибенко, С.Н. Басова – М.: 2012. – № 8. – 259-267 с.
7. Дмитриевская Л.М., Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 3с.
8. Емельянова Т.В. Ценообразование: учебное пособие / Т.В. Емельянова. – Минск: Высшая школа, 2004. - 240с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 2008. - 702 с.
10. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
11. Луков В.А. Социальное проектирование: учебное пособие. М.: Гуманит.-социальн. академии: Флинта, 2003. – 142 с.
12. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум / В. В. Малых. - Воронеж: МОДЭК, 2006 – 227 с.
13. Николайшвили Г. Г., Социальная реклама: теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – с. 101-109.
14. О рекламе: Закон Республики Беларусь, 17 июл. 2008 г., № 427-3; в ред. Закона Респ. Беларусь от 03.01.2013 г.
15. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. М.: Юнити, 2009.- 155 с.
16. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - М.: Феникс, 2003. - 134с.
17. Пикулева, М. Как измерить эффективность рекламы / М. Пикулева - М.: Издательский дом Гребенников. -2009. №4. - 20 – 23 с.
18. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: учебник / И.И. Полещук. - Минск: БГЭУ, 2001. - 303с.
19. Сазанова К. Социальная реклама как инструмент влияния на сознание потребителей и собственного персонала [Текст]: производственно-практический журнал / К. Сазонова. – Минск: БНТУ, 2013. – С. 234 - 235.
20. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. - Самара: Бахрах-М. 2006. 287 с.
21. Стуканов В.Г. Наружная социальная реклама как средство правового воспитания [Текст]: Весці БДПУ. Сер. 1, Педагогіка. Псіхалогія. Філалогія / В. Г. Стуканов – М.: 2016. - № 1. - С. 13-18.
22. Тимофеев М. И. Психология рекламы [Текст]: учебное пособие / М. И. Тимофеев. - Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2015. - 224 с.
23. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003. – 174 с.
24. Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
25. Ящук С.Л., Зубарева Н.С. Психология маркетинга и рекламы [Текст]: учебно-методический комплекс для студентов специальности 1-23 01 04 "Психология" / Брестский государственный университет имени А. С. Пушкина; - Брест : БрГУ им. А. С. Пушкина, 2015. - 91 с.