ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы в структуре современных масс-медиа 4
1.2 Функции социальной рекламы 7
1.3 Сущность и классификация коммерческой рекламы в структуре современных масс-медиа 8
1.4 Функции коммерческой рекламы 11
ГЛАВА 2 ПРЕДМЕТНО-ТЕМАТИЧЕСКИЕ И ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
2.1 Предеметно-тематические направления социальной рекламы 3
2.2 Лексические особенности текстов рекламы и синтаксические особенности текстов рекламы 17
2.3 Средства стилистически-экспрессивной выразительности в рекламе 19
2.4 Функциональные особенности рекламы в Республике Беларусь 20
2.5 Пути совершенствования рекламы в современных масс-медиа 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Социальная реклама выполняет также и коммуникативную функцию, создает обратную связь между аудиторией и создателями рекламы. Чаще всего диалог создается с помощью вопросительных предложений, где обращение направлено на каждого из белорусов. Сегодня очень важным остается вопрос об употреблении родного языка, а точнее говоря, очень небольшое количество носителей родного языка в стране. Поэтому рекламисты и вызывают жителей на диалог прежде всего с самим собой.
“Прыгожа маўчыш па-беларуску?”; “Do you на сваей мове?”; “Ма-ма = мова. Любіш маму?”; “Маё першае слова “ДЗЯКУЙ”. Якім будзе твае першае слова на роднай мове?”. “Маё першае слова “КАХАННЕ”. Якім будзе твае першае слова на роднай мове?”. “Маё першае слова “ПОСПЕХ”. Якім будзе твае першае слова на роднай мове?”.
Реклама создает ценностно-нормативное ориентирование общества, так как несет в себе позитивную или негативную оценку тех или иных явлений, поступков с позиций социальных норм, ценностей. Прежде всего рекламисты прибегают к ценностным ориентирам: умение сформировать в сознании людей ценность и богатство родного языка. В патриотически воспитанном обществе появляется то особенное, что позволяет каждому белорусу почувствовать себя частью неделимого целого. Умение показать благозвучие языка, его “вкус и прелесть”, это то, чем рекламисты достигают поставленной цели. Примерами такой рекламы может послужить социальный проект представительства Samsung у Беларусi “Багацце-Смак-Прыгажосць беларускай мовы”. На улицах городов появились значения слов, что такое: “кавун”, “ажыны”, “шыпшына”, “агрэст”, “журавіны” і “суніцы”.
Нередко социальная реклама сообщает о научных открытиях, разворачивает свои сюжеты на фоне исторических событий, повествует о знаменитых личностях, в силу чего она реализует просветительскую функцию.
Проанализировав социальную рекламу можно отметить, что в Беларуси рекламисты большое внимание отдают прошлому: историческим событиям и людям, которые внесли большой вклад в развитие белорусской культуры. Уже несколько лет можно увидеть билборды с изображением Великой белорусской просветительницы Евфросинии Полоцкой — жизнь которой-духовный подвиг во имя развития культуры и образования соотечественников.Продолжением этойтематики явилось изображение на билборде Николая Радзивилла Черного-государственного и военного деятель Великого Княжества Литовского, деятельность которого сыграла большую роль в развитии меценатства в различных сферах культуры Великого Княжества Литовского.
1. Антипов, А.С. Белзнешрэклама / А. С. Антипов [Электронный ресурс]. – 2000. – Режим доступа: http://marketing.by/novosti-rynka/chargovy-satsyyalny-praekt-ad-belzneshreklamy.php . – Дата доступу: 21.11.2021.
2. Антипенко, О.Г. Социальная реклама: какова ее эффективность? /О.Г. Антипенко// Экономическая Газета. - 2003. - №93 (710) . – С.15-19.
3. Аронов, И.З. Государство и социальная реклама / К. В. Антипов. – Минск: Наука,2002. – С. 32.
4. Арцибашев В.Н. “Реклама как вид социальной коммуникации”: автореферат дис. к.ф.н. / В. Н. Арцибашев. –Ростов-на-Дону, 2003.– С. 17.
5. Асмолов, А.Г. О соотношении понятия социальной установки в общей и социальной психологии. Теоретические и методологические проблемы социальной психологии / А.Г. Асмолов, М.А. Ковальчук.– М, 1972.– С. 297.
6. Боев, Е. И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации : дис. канд. социол. наук/Е. И. Боев. – Курск, 2005. – С. 139.
7. Бородина, В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений /В.Ю. Бородина // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика.– М, 1999.– С. 17-27.
8. Володина, М. Н. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / М. Н. Володина. - М., 2008. – С. 32.
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков// - М.: «Финпресс», 1998. - 416 с.
10. Дмитриева, Л.А.Социальнаяреклама/Л.А.Дмитриева // СПб.:«Юнити-Дана», 2009. -102 с.
11. Добреньков, В. Социология: в 3 т. / В. Добреньков, А. Кравченко. – Т. 1:Методология и история. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 400.
12. Дубовік, С. В. Сацыяльны патэнцыял беларускай перыёдыкі./ С. В. Дубовік. – Мінск, 2000. – С. 192.
13. Законодательство Республики Беларусь о социальной рекламе/Рэжым доступу: http://bykhov.gov.by/. – Дата доступа: 19.11. 2021.
14. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире / В.Н. Иванов. – М., 1997. – С. 96.
15. Кеворков, В.В., Леонтьев, С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие/В.В. Кеворков.,С.В. Леонтьев// - М.:«Бизнес-Тезаурус», 1999. - 192 с.
16. Коммерческие и неккомерческие организации Беларуси [Электронны рэсурс] /Рэжым доступу: http://lex.by – Дата доступа :10.11.2021.
17. Конецкая В.П. Социология коммуникации / В.П Конецкая. – М., 1997. – С. 47.
18. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль /Ф. Котлер. – СПб: «Питер», 1999. - 896 с.
19. Кудашов, В.И. История и теория формирования современного сознания. Монография / В.И. Кудашов.– Красноярск: Сибирский юридический институт МВД, 2004. – С.171.
20. Курганова, Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте // Учебное пособие / Е. Б. Курганова. – Воронеж, 2004. – С.122.
21. Лазовская, Н.В. Языковая игра в рекламном дискурсе: автореф. дисс. канд. филол. наук / Н.В. Лазовская. – Саратов, 2007. – С. 54.
22. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А.Н. Лебедев. – М.: Издательский центр «Академия», 1995. – С. 135.
23. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Р.И.Мокшанцев.– М.: ИНФРА-М, Новосибирск, 2002. – С. 75.
24. Парсонс, Т. Н. Система современных обществ. / Т. Н. Парсонс. – М.: Аспект Пресс, 1997. – С. 135.
25. Песоцкий Е. В. Современная реклама. Теория и практика / Е. В. Песоцкий. – Д.: Феникс, 2001.– С. 105.
26. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы / Е. Е. Пронина. - М.: РИП-холдинг, 2002. – С. 57.
27. Пугач, А.С. Рэклама па-беларуску: лінгвістычны аспект: рэферат. / А.С. Пугач [ Электронны рэсурс ] /– Дата доступа: 10.11.2021.
28. Разумовкий, Б.С. Реклама как вид социальной информации: автореферат дис. к.ф.н. / Б.С. Разумовский. – Минск, 1992. – С. 17.
