Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара

Целью исследования, проведенного в данной работе, было изучение роли службы маркетинга в создании нового товара.
Необходимо учитывать две составляющие маркетинговой политики — стратегический маркетинг, направленный на изучение внешней маркетинговой среды фирмы в целом и оперативный маркетинг — обеспечивающий сопровождение каждого конкретного товара на протяжении его жизненного цикла. Роль службы маркетинга при этом состоит в постоянном и непрерывном сборе и анализе информации по самым различным аспектам: о деятельности конкурентов, о поведении потребителей, об экономической эффективности маркетинговой политики фирмы и т.д.
Главными составляющими понятия новый товар выступают: потребительская ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителя), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Товар должен быть ориентирован по всем этим составляющим на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов. Исходя из этих важных параметров и происходит разработка нового товара. Непосредственно процесс разработки нового товара включает несколько этапов:
Генерирование идеи нового товара
Разработка концепции нового товара
Разработка маркетингового плана по выведению товара на рынок:
описание объема, структуры целевого рынка и поведения на нем потребителей, предполагаемого позиционирования товара, а также показателей объема продаж, доли рынка и планируемой прибыли на ближайшие годы.
сведения о планируемой цене товара, о принципах его распределения и смете расходов на маркетинг в течение первого года.
показатели объемов продаж и прибыли на перспективу и долговременный подход к формированию маркетинга.
Реализация мероприятий по внедрению товара на рынок
Корректировка маркетинговой стратегии на основе результатов маркетинговых мероприятий.
Для внедрения новых товаров на рынок нужно потратить много времени и денег. Это приводит к тому, что многие предприниматели не собираются рисковать, и действуют по старым схемам. Нужно разработать маркетинговую стратегию, которая позволит добиться успеха за краткий срок.
Был создан логотип для компании «BELWEST».

1. 5 эффективных инструментов для запуска нового товара [Электронный ресурс] / Рекламные техники — Режим доступа: https://kaplunoff.com/blog/reklamnye-tekhniki/5-effektivnyh-instrumentov-dlja-zapuska-novogo-tovara.
2. Арутюнова, Д.В. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / Д.В.Арутюнова. — Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2014. — 152 с.
3. Валдайцев С.В. Антикризисное управление на основе инноваций. Учебник. — М. Проспект. 2005. — 310 с.
4. Внедрение передового зарубежного опыта организации инновационной деятельности [Электронный ресурс] / Экономика — Режим доступа: https://articlekz.com/article/15424.
5. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка [Электронный ресурс] / Рекламные идеи — Режим доступа: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=163.
6. Вывод нового продукта на рынок [Электронный ресурс] / Продажи и дистрибуция — Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/new_product.htm.
7. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование — 2001г. — №4.
8. Завьялов П.С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2004.
9. Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей».
10. Защита товарного знака [Электронный ресурс] / Статьи — Режим доступа: https://www.gnp.by/articles/zashhita-tovarnogo-znaka.html.
11. Интернет-магазин обуви и аксессуаров в Республике Беларусь Belwest [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://belwest.by/ru.
12. Исследование факторов успеха и провала новых товаров [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://studbooks.net/1443902/marketing/issledovanie_faktorov_uspeha_provala_novyh_tovarov.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер.с англ. М, Прогресс, 2005 г.
14. Маркетинг/Под ред. Романова А.Н. — М. Банки и биржи, 2002 г.
15. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебное пособие. — М. Юристъ. — 2002 г.
16. Мешалкина Ю.В. Поставщики маркетинговой информации — 2004 г. —№1.
17. Мурадьян М.Е., Роганин П.С. Методика прогноза изменения емкости рынков потребительских товаров // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2002 г. — № 3.
18. Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] — Режим доступа: www.pravo.by
19. Неудачи с выводом продукта на рынок [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/marketing/neudachi_s_vyvodom_produkta_na_rynok/.
20. Никитин В.А. Метод расчета емкости рынков массового потребления — 2004 г. — №2.
21. Сколько стоит защита бренда? Рассчитываем затраты на регистрацию товарного знака [Электронный ресурс] / Законодательство — Режим доступа: https://marketing.by/analitika/skolko-stoit-zashchita-brenda-rasschityvaem-zatraty-na-registratsiyu-tovarnogo-znaka/.
22. Создание и регистрация товарного знака [Электронный ресурс] / Новости — Режим доступа: https://www.gnp.by/news/sozdanie-i-registracziya-tovarnogo-znaka.html.
23. Товарный знак [Электронный ресурс] / Пошлины — Режим доступа: https://www.ncip.by/odno-okno/poshliny/.
24. ТОП-5 примеров успешных брендов, вернувшихся из забытья [Электронный ресурс] / Marketing Media Review — Режим доступа: https://mmr.ua/show/top-5_primerov_uspeshnyh_brendov__vernuvshihsya_iz_zabytyya_.
25. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. — 3-е изд., перераб.и доп. — М.: Финансы и статистика, 2006, с. — 116.