Проблемы современного маркетинг-менеджмента и пути их решения

Актуальность рассматриваемой темы обусловлена тем, что сущностным содержанием маркетинг-менеджмента является обеспечение надежного функционирования организаций при минимизации кадровых проблем, экономически обоснованных производительностью труда затратах на персонал, оптимальное по срокам и затратам внедрение новых технологий в производство и сферу услуг, своевременная переподготовка и смена поколений управленцев для нужд модернизации и обеспечения инновационного развития предприятию. Это предполагает анализ маркетинг-менеджмента в Республике Беларусь и изучение зарубежного опыта для повышения эффективности его применения на отечественных предприятиях.
Целью данной работы является выявление проблем современного маркетинг-менеджмента и определение путей их решения.
Исходя из поставленных целей, задачами работы являются:
- рассмотреть маркетинг-менеджмент как функцию управления маркетингом, его основные принципы и задачи;
- раскрыть содержание и характеристику подфункций маркетинг-менеджмента;
- обобщить зарубежный опыт маркетинг-менеджмента и передовой опыт организации, управления и контроллинга маркетинга на отечественных предприятиях;
- оценить эффективность управления маркетингом на белорусских предприятиях и его аудит: организация, методики, существующие проблемы;
- рассмотреть совершенствование отечественного маркетинг-менеджмента с учетом мировых тенденций и передового опыта.
Объектом курсовой работы является маркетинг-менеджмент
Предметом курсовой работы является опыт и механизм маркетинг-менеджмента на белорусских предприятиях
Вопросы маркетинг-менеджмента раскрыты в трудах таких авторов Багиев Г.Л., Белозерский А.Ю., Божук С., Ковалик Л., Васильев Г.А., Деева Е.М., Курушин Д.А., Денисова И.Н., Егоров Ю.Н., Елпанова Я.В., Митина Э.А., Кондратенко Н.М., Нечитайло А.А., Очковская М.С., Попов Ю.Л. и др.
Работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованных источников. В первой главе раскрыто теоретическое содержание маркетинг-менеджмента как современной концепции управления организацией.
Вторя глава посвящена анализу состояния и проблем отечественного маркетинг-менеджмента и выявлению путей их решения.

1. Багиев, Г.Л., Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В.М Тарасевич. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
2. Белозерский, А.Ю. Основы менеджмента и маркетинга / Ю. А. Белозерский, Н.И Гавриленко, В.П. Мешалкин. – М.: Рхту им. Д. И. Менделеева, 2015. – 184 с.
3. Божук, С., Ковалик, Л. и др. Маркетинг. Учебник для вузов / С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова., Н. Розова, Т. Тоэр. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 448 с.
4. Бондаренко В.А. К вопросу о влиянии национального маркетинг-менеджмента на инновационное развитие экономики/ В.А. Бондаренко, А.В. Козлов // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2017. – № 12. – С. 408-412.
5. Васильев, Г.А. Основы маркетинга / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А Нагапетьянц. и др. – М.:Юнити-Дана, 2012. – 543 c.
6. Гусейнов, А. Г. Стратегические направления развития маркетинга менеджмента в XXI веке / А. Г Гусейнов // Вопросы структуризации экономики. – 2010. – С 171-179.
7. Деева, Е.М., Курушин, Д.А. Маркетинг услуг. Учебное пособие / Е.М. Деева, Д. А.Курушин. – Ульяновск: УлГТУ, 2015. – 218 с.
8. Денисова, И.Н. Управление продажам/ И.Н. Денисова. – п М.: Спутник+, 2015. – 267 с.
9. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 272 с.
10. Елпанова, Я.В. Управление маркетинговой деятельностью на основе мотивации потребительского поведения/Я. В. Елпанова, Э.А. Митина // Международный экономический журнал «Инновационная наука». – 2016. – № 12.
11. Кондратенко, Н.М. Маркетинг: учебник / Н. М. Кондратенко. – М.: Юрайт-Издат, 2014. – 542 с.
12. Конорев, В. В. Роль менеджмента-маркетинга в процессе трансформации экономики региона / В. В. Конорев // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». – 2013. – № 3 – С. 56-64.
13. Круглова, О.В. Маркетинг услуг. Учебное пособие / О.В. Круглова. – Нижний Новгород: ННГАСУ, 2014. – 78 с.
14. Мандрик Н. Ю. Контроллинг маркетинга на предприятии: роль, место, функции / Н. Ю. Мандрик // Вестник Кемеровского государственного университета. – 2013. – № 1 – С. 261-264
15. Маркетинговая деятельность промышленных предприятий: вопросы теории и практики / Т.Н. Байбардина [и др.].; под ред. Т.Н. Байбардиной. – Гомель: ЦИИР, 2008. – 391 с.
16. Миллер, А.Е. Маркетинг-контроллинг: институционально-инструментальный подход / А.Е. Миллер // Проблемы современной экономики. – 2015. – С. 294-297
17. Москалев, М.В. Эффективный маркетинг менеджмента в формировании трудового потенциала хозяйствующих субъектов/ М.В. Москалев // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2015. – С. 127-131.
18. Нечитайло А.А. Менеджмент и маркетинг: учебник / А. А. Нечитайло, А.А. Гнутова, С.А. Нечитайло. – Самара: Самарский государственный аэрокосмический университет, 2012. – 280 с.
19. Очковская, М.С. Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Учеб. Пособие / М.С. Очковская, М.А. Рыбалко. – 2-е изд., доп. – М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. – 176 с.
20. Попов, Ю.Л. Маркетинг: учебник / Ю.Л. Попов. – Волгоград: ВолгГАСУ, 2015. – 189 с.
21. Руткевич Е. В. Особенности использования концепции маркетинга в управлении предприятиями Республики Беларусь / Е. В. Руткевич // Молодой учёный. – 2015. – № 2. – С. 309-314.
22. Чернопятов, А.М. Маркетинг. Учебник / А.М. Чернопятов. – М.: Палеотип, 2015. – 346 с.
23. Шоул, Дж. Первоклассный сервис / Пер. И. Евстигнеева. – Издательство: Альпина Паблишер, 2012. – 344с.
24. Шутаева Е.А., Митина Э.А. Основы маркетинга. Учебное пособие / Е. А. Шутаева, Э.А. Митина. – Симферополь: ДИАЙПИ, 2011.- 257с.
25. Якобсон, А. Маркетинг: общий курс / А. Якобсон, Н. Калюжнова. – М.: Омега-Л, 2014. – 480 с.