ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ВЕБ-САЙТА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
1.1 Сущность и значение продвижения и поисковой оптимизации веб-сайтов 6
1.2 Основные методы продвижения и поисковой оптимизации веб-сайтов 11
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ АСПЕКТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «MARK FORMELLE» 23
2.1 Общая характеристика предприятия торговли «Mark Formelle», его структура и организация работы 23
2.2 Оценка маркетинговой деятельности в ООО «MarkFormelle» 29
2.3 Анализ деятельности веб-сайта и социальных сетей ООО «MarkFormelle» 31
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ВЕБ-САЙТ ООО «MARKFORMELLE» 36
3.1 Методы привлечения посетителей на сайт, используемые ООО «MarkFormelle» 36
3.2 Рекомендации по привлечению посетителей на сайт компании 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
В заключение данной курсовой работы следует отметить, что веб-сайт компании зачастую является центральным элементом позиционирования организации в Интернете. Поэтому, очень важной является задача создания и ведения качественного Интернет-ресурса, при успешном функционировании которого в значительной степени зависит эффективность не только самого веб-сайта, но и организации в целом.
Многие владельцы компаний недовольны тем, что продвижение в интернете не дает результатов. Они вкладывают большие деньги, но не видят роста продаж. Дело в том, что инструменты продвижения работают только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. При этом продукт – не список товаров или услуг с сайта, а ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трёх составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.
В ООО «Формэль» ведётся активная открытая политика в отношении распространения и обмена информацией, благодаря чему каждый партнёр и клиент может располагать достоверностью и доступностью к информационным ресурсам компании.
Ключевые драйверы потребления продукции «Марк Формэль»: яркий дизайн и оригинальные модели; комфорт, вещи на каждый день; доступность; приятные мелочи - много недорогих весёлых вещей, чтобы порадовать себя или подарить близким; престиж - простые недорогие вещи, которые при этом не стыдно носить.
В целом «Марк Формэль» благодаря службе маркетинга быстро укрепила свои позиции на локальном рынке и активно завоёвывает международные. Для дальнейшей успешной деятельности и укрепления на рынке компании необходимо сместить акцент с комфорта, который по умолчанию считается неотъемлемым атрибутом белья, к эмоциям. Это позволит добиться ещё большего результата и завоевать ещё большую лояльность клиентов.
Экономический эффект от внедрения маркетинговых мероприятий составит 3 480 рублей, а эффективность 138%. При этом затраты на внедрение мероприятия окупятся через 7 месяцев.
Перспективы проведённого исследования заключаются в его целесообразности и эффективности.
1. Mark Formelle [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://markformelle.by/ — Дата доступа: 18.11.2021.
2. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
4. Андрейчиков, А.В. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. — М.: КД Либроком, 2012. — 248 c.
5. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов по специальности «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. — Минск : ИВЦ Минфина, 2012. — 298 с.
6. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
7. Загребельный, Г. Performance-маркетинг.Заставьте интернет работать на вас / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.
8. ин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс И.Д., 2011. — 496 c.
10. Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е. С. Кочеткова, Е. А. Семенов // Инновации. Наука. Образование. — 2021. — № 25. — С. 982-986.
11. Марк Формэль в FaceBook [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.facebook.com/markformelle — Дата доступа: 22.11.2021.
12. Марк Формэль в Instagram [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.instagram.com/markformelle/ — Дата доступа: 22.11.2021.
13. Марк Формэль в ВКонтакте [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://vk.com/clubmarkformelle — Дата доступа: 22.11.2021.
14. Марк Формэль в Одноклассниках [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://ok.ru/group/54581598486528 — Дата доступа: 22.11.2021.
15. Марк Формэль на YouTube [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCXcHttoKh0nsvCPTTt9G9Iw — Дата доступа: 22.11.2021.
16. Методы продвижения сайта в Интернет [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.ashmanov.com/ — Дата доступа: 21.11.2021.
17. Методы продвижения сайта в Интернет [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://studiobit.ru/ — Дата доступа: 21.11.2021.
18. Отзовик [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://otzovik.com/reviews/odezhda_mark_formelle — Дата доступа: 18.11.2021.
19. Позиционирование торговой марки «Марк Формэль» на рынке РБ [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://edoc.bseu.by/ — Дата доступа: 19.11.2021.
20. Прайм Пресс – новости бизнеса [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://primepress.by/ — Дата доступа: 18.11.2021.
21. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. - М.: ШКИМБ, 2013. - 320 c.
22. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с.
23. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ Инфра-М, 2013. - 352 c.
24. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. - СПб.: Питер, 2013. - 288 c.
25. Хальзова, Н. А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н. А. Хальзова, Ю. В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ. — 2020. — Т. 11. — № 2. — С. 151-159.
26. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/ — Дата доступа: 22.11.2021.
27. Юрасов, А.В. Интернет- маркетинг / А.В. Юрасов. - М.: Горячая линия -Телеком, 2011. - 246 c.
