Медийные особенности продвижения позитивного имиджа Китайской Народной Республики в глобальном информационном пространстве

1. Имидж государства – это совокупность общих представлений (состоящая из набора убеждений и ощущений), складывающихся у зарубежных граждан о стране в целом. Представление об имидже включает в себя рациональную, или логическую составляющую, основанную на внутренней убежденности, и эмоционально-образную, базирующуюся на чувствах. Существует несколько стратегий и способов, формирующих имидж. Во-первых, это информация, которую СМИ сознательно проецируют на зарубежные страны. Другими словами, образ государства в глазах иностранцев. Второй компонент – собственно восприятие страны иностранцами. Оно формируется у них из прочитанного либо увиденного в СМИ о стране. Имидж государства складывается в результате наложения, по крайней мере, четырех процессов: собственной внешней информационной политики; информационной политики других государств; негосударственных информационных потоков; собственной активности целевых аудиторий.
2. Медиа – это социальный институт, выполняющий важную функцию сбора, обработки и распространения информации, в первую очередь имеющей отношение к важнейшим областям деятельности государства в области политики, безопасности, экономики, социальной сфере, культуры и религии. Формирование имиджа любого государства происходит параллельно на двух уровнях: официальном (через государственные органы и медиа) и приватном (вследствие непосредственного личного опыта: личные впечатления, проживание на территории страны, общение с жителями). Также зачастую имидж страны становится тождественным политическому имиджу ее главы (президента, премьер-министра, короля и т. п.). В этом случае в сообщениях медиа личность политического лидера и принимаемые им решения становятся в одну плоскость с внутри- и внешнеполитическим курсом государства. В связи с этим в своей внешнеполитической деятельности государства уделяют все большее внимание специально сформированному образу, который вполне обоснованно рассматривается политическими акторами как важный и необходимый инструмент усиления влияния в международных отношениях, так как именно положительный политический имидж страны определяет уровень конкурентоспособности, успешности, влиятельности, стабильности, привлекательности государства, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
3. Были установлены особенности формирования и трансляции имиджа КНР газетой «Жэнминь Жибао».
Издание раскрывает следующие виды имиджей КНР:
«Китай – страна для жизни». Суть имиджа состоит в том, что Китаю несмотря на нестабильную экономическую обстановку в мире удается не только сдерживать рост цен, но также снижать его, хотя и не значительно.
«Китай – космическая держава». Посредством ивент-мероприятий Китай оповестит всех о собственных достижениях в освоении космоса.
«Китай – страна, которая сможет победить омикрон посредством подхода динамической нулевой терпимости». Твердо опираясь на подход динамической нулевой терпимости, Китай как ответственная страна обладает решимостью, опытом и возможностями в ближайшее время взять под контроль недавние вспышки COVID-19 и сохранить энергичный экономический рост.
«Китай – государство, с которым выгодно сотрудничать». С недавних пор в Латинской Америке значительно усилилось присутствие Китая. Оно обусловлено потребностями бурно развивающейся китайской экономики, которая испытывает острую нужду в нефти, меди, молибдене, целлюлозе, каменном угле, сое и других сырьевых и сельскохозяйственных товарах.

1. Акулич, М. М. Страновый брэнд: эффекты ожидаемые и ... неожидаемые / М. М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии : прозводственно-практический журнал для руководителей и работников подразделений маркетинга, сбыта, коммерческой деятельности, внешнеэкономических связей, отделов рекламы и рекламных агентств / учредитель ООО «ПромКомплекс». – 2011. – № 2. – С. 24–32
2. Визгалов, Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории / Д. В. Визгалов // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. – № 3. – С. 85–88.
3. Ганчеренок, И. И. Имиджевое позиционирование современного государства / Ганчеренок И. И. // Научные труды Академии управления при Президенте Республики Беларусь. – 2016. – Вып. 18. – С. 35–44
4. Гарденер, В. Продукт и бренд / редакционная коллегия: А. Н. Гуменюк и др. – Омск : Издательство ОмГТУ, 2019. – 78 с.
5. Гринберг, Т. Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели / Т. Э. Гринберг // Медиаскоп. – 2008 – № 2. Режим доступа: http://mediascope.ru/node/252.
6. Ду Цюаньбо Особенности имиджа КНР в русскоязычных печатно-сетевых СМИ Китая: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук: специальность 10.01.10 Журналистика / Ду Цюаньбо. – Москва, 2017. – 23 с.
7. Замятин, Д. Н. Образ страны: структура и динамика / Н. Д. Замятин. Москва : София, 2018. – 78 с.
8. Кадачигова, Д. С. Формирование в СМИ положительного имиджа региона: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук: специальность 10.01.10 Журналистика / Кадачигова Дарья Сергеевна. – Москва, 2020. – 26 с.
9. Киселев, И. Ю. Динамика образа государства в международных отношениях / И. Ю. Киселев, Л. Г. Смирнова. – СПб. : Питер 2006. – 348 с.
10. Котлер, Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер // Рекламодатель: теория и практика. 2009. – № 2. – С. 376–378.
11. Крейнер, C. Бренды, которые изменили бизнес / сост.: А. О. Иванова. – Саранск : Издательство Мордовского университета, 2019. – 109 с.
12. Кулик. С. П. Теоретические и практические аспекты формирования имиджа страны / Кулик С. П., Сайганова В. С. // Ученые записки : сборник научных трудов / Министерство образования Республики Беларусь, Учреждение образования «Витебский государственный университет имени П. М. Машерова». – Витебск, 2020. – Т. 32. – С. 131–132
13. Официальный сайт газеты «Жэньминь Жибао он-лайн»[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://russian.people.com.cn/
14. Официальный сайт «Синьхуа. Новости »[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://russian.news.cn/
15. Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. – М.: Протея, 2009. – 266 с.
16. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – М. : РАГС, 2002. – 328 с.
17. Сайфутдинова, Ю. Ф. Имидж государства как комплексный феномен : механизмы формирования в дискурсе социальной синергетики : автореферат дис. ... кандидата философских наук : 09.00.11 / Сайфутдинова Юлия Фаритовна; Место защиты: Казан. (Приволж.) федер. ун-т. – Казань, 2019. – 24 с.
18. Сосновская, Н. А. Образ страны как фактор формирования национально-государственной идентичности / Сосновская Н. А. // Гуманітарна-эканамічны веснік : навукова-тэарэтычны часопіс / заснавальнік Міжнародны гуманітарна-эканамічны інстытут. – 2012. – № 3. – С. 53–54.
19. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова. – М. : Наука, 2009. – 280 с.
20. Харбих, С. К. Международный имидж государства: факторы и коммуникативная стратегия формирования : на примере Чили : автореферат дис. ... кандидата политических наук : 23.00.04 / Харбих Софья Константиновна; Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2015. – 42 с.
21. Черевко, Т. С. Информационно-аналитические программы федеральных телеканалов как инструмент формирования имиджа страны: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук: специальность 10.01.10 Журналистика / Черевко Тарас Сергеевич. – Москва, 2013. – 22 с.
22. Чумакова, А. А. Информационно-имиджевая политика страны в культурологическом освещении: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата культурологии: 24.00.01 / Чумакова Анастасия Андреевна. – Москва, 2007. – 23 с.