Международное радиовещание как инструмента формирования позитивного имиджа страны в мировом медиапространстве (на примере BBC)

Цель исследования состояла в том, что нам предстояло выявить особенности международного радиовещания как инструмента формирования позитивного имиджа страны в мировом медиапространстве (на примере ВВС).
Для достижения установленной цели был решен ряд задач.
1. Была описана минувшая мировая история радиовещания.
Стремление создать службу радиовещания, свободную от коммерции, от влияния рекламодателей и от прямого правительственного вмешательства в редакционную деятельность, воплотилось в модели Британской вещательной корпорации (Би-Би-Си) – самоуправляющейся организации, финансируемой за счет абонентских сборов с владельцев радиоприемников.
2. Были определены особенности современного радиовещания.
Основные свойства радио в контексте «текущего момента», позволяют ему успешно взаимодействовать с другими современными СМИ, в частности, с интернетом и телевидением, сохраняя при этом неповторимые методы и формы воздействия на аудиторию, а также интерес слушателей. Следует также отметить, что перечисленные характеристики дают радио возможность расширить его коммуникативные возможности, а также усилить социально-интегративный потенциал.
3. Были раскрыты сущностные особенности создания позитивного имиджа страны в СМИ.
Позитивный имидж страны – ценный и многообещающий ресурс для ее внутренних и внешних отношений. В основе построение позитивного странового имиджа лежит общий взгляд государств, который, в основном, формируется в области СМИ, где есть широкий набор инструментом и средств, стратегий и тактик.
Социально-экономический имидж страны оценивается с помощью комплексного показателя ее благополучия. Это весьма значимо для миграционных потоков, туризма и др. По модернизированной методике Всемирного банка применяются четыре основных показателя:
- доля ВНП на душу населения;
- уровни обеспеченности населения: производственными ресурсами (основные фонды, дороги, здания);
- уровни обеспеченности населения: природными ресурсами;
- уровни обеспеченности населения: человеческими ресурсами (уровень образованности).
4. Далее были установлены основные информационные посылы, стратегии и тактики радиовещания в процессе формирования позитивного имиджа страны в мировом медиапространстве
Стратегия и тактика, относящиеся к когнитивному уровню общения, связаны с их вербализацией через речевой ход – речевой акт (акты), эксплицирующий коммуникативную тактику и информационный посыл.
Таким образом, для данной работы уместно определить стратегию как сверхзадачу, идущую от адресанта, направленную на достижение коммуникативной или практической цели воздействовать на получателя и рассчитанную на определенный перлокутивный эффект – создать позитивный имилд страны. Тактика – некое речевое действие, направленное на решение одной задачи в рамках одного стратегического посыла. Следование стратегическому посылу заставляет адресанта не только отбирать определенные факты, но и давать их в определенном освещении, то есть заставляет соответственно организовывать речь, обусловливает композицию и характер языковых средств. Таким образом, можно определить следующую последовательность: информационный посыл в речевом акте – коммуникативная стратегия – коммуникативная тактика – перлокутивный эффект – обратная связь.
Классификация коммуникативных стратегий и тактик Т. ванн Дейка включает:
Стратегию самопрезентации (позиционирование себя).
– Тактика отождествления.
– Тактика демонстрации собственных достоинств.
– Тактика демонстрации профессионального успеха.
Стратегию построения отношений с другими (позиционирование себя с другими).
Эмоционально-положительно-настраивающие стратегию.
– Тактика сближения / создания «круга своих».
– Тактика поучения – проповеди.
– Тактика обещания.
– Тактика сочувствия.
– Тактика извинения.
Эмоционально-отрицательно-настраивающие стратегию.
– Тактика дистанцирования / создания «круга чужих».
– Тактика неодобрения.
– Тактика порицания [15].
5. На этапе практической части исследования были определены стратегии, информационные посылы, тактики радиовещания ВВС в процессе формирования позитивного имиджа Великобритании в мировом медиапространстве в период 2021 г.
Были выделены следующие стратегии:
Стратегия – эмоционально-положительно-настраивающая:
Тактика – обещания.
Тактика – сочувствие.
Тактика – демонстрация заботы
Тактика – призыв.
Стратегия – самопрезентации:
Тактика – демонстрации собственных достоинств.
Тактика – демонстрации профессионального успеха.
С 01.01.2021 по 01.06.2021 стратегия самопрезентация использована в наиболее часто. Тактики демонстрации собственных достоинств и эмоционально-положительно-настраивающая тактика – является доминирующей (70 %).
С 02.06.2021 по 01.09.2021эмоционально-положительно-настраивающая стратегия применена чаще иных стратегий (60 %). Тактика обещания – является доминирующей.
С 02.09.2021 по 31.12.2021 стратегия самопрезентация использована в наиболее часто (65 %). Тактика демонстрации собственных достоинств – является главной.

1. Абдулина, Д. Ш. Проблемы современного радиовещания / Д. Ш. Абдулина // Молодой ученый. — 2017. – № 13 (147). – С. 718–721.
2. Авакимян, С. С. О понятии «имидж» и его трактовке в гуманитарных науках / С. С. Авакимян // Вестник Челябинского государственного университета. – 2008. – №37. – С. 5–9.
3. Арутюнова, Н. Д. Фактор адресата / Н. Д. Арутюнова // Известия, 2010. – № 4. – С. 356–367.
4. Балгурина, А. В. Влияние радиовещания на воображение слушателя / А. В. Балгурина // Проблемы современного радиовещания. – Москва, РУДН, 2017 – 167 с.
5. Бараневич, Ю. Д. Жанры радиовещания: Проблемы становления, формирования, развития / Ю. Д. Бараневич. – Одесса: Вища школа, 2018. – 122 с.
6. Баранова, Е. А. Конвергентная журналистика / Е. А. Баранова. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 269 c.
7. Бердникова, А. Г. Речевой жанр благодарности: когнитивный и семантикопрагматический аспекты : дис. … канд. филол. наук: 10.02.01 / А. Г. Бердникова – Новосибирск, 2005. – 224 с.
8. Богемова, О.В. Структура речевой ситуации и выбор директивного высказывания : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.В. Богемова. – СПб. : Санкт-Петерб. гос. ун-т, 2012. – 18 с.
9. Варфоломеева, И. В. Коммуникативные стратегии и тактики / И. В. Синельникова, Л. Н. Варфоломеева // Альманах современной науки и образования. ‒ Тамбов : Грамота ‒ 2010. ‒ № 11 (42) : в 2-х ч. ‒ Ч. I. ‒ C. 134-137.
10. Васильцева, А. В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / А. В. Васильцева // Социально-гуманитарные знания. – 2015. – №4. – C. 311–317.
11. Горбачева, Е. Н. Дискурсивная перформативность: признаки, типы, жанры: дис. ... канд. филол.наук: 10.02.19 / Е. Н. Горбачева ‒ Астрахань, 2015. ‒ 401 с.
12. Горбушина, О. П. Имидж страны : структура и факторы формирования : автореферат дис. ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Рос. гос. соц. ун-т. – Москва, 2012. – 23 с.
13. Данилова, С. А. Институциональный дискурс, интердискурсивность и дискурсная гетерогенность / С. А. Данилова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 30. – С. 316–320.
14. Дейк, Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. ван Дейк. – Благовещенск : БГК им. И.А. Бодуэне де Куртенэ, 2017. ‒ 308 с.
15. Дейк, Т. А. ван. Дискурс и власть: репрезентация доминирования в языке и коммуникации / Т. А. ван Дейк. – Москва : Либроком, 2013. – 344 с.
16. Долгина Е. С., Путенихина К. А. Особенности работы радиожурналиста. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/88/17480/
17. Желтухина, М. Р. Специфика речевого воздействия тропов в языке СМИ : автореферат дис. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 / М. Р. Желтухина. ‒ Москва, 2014. ‒ 44 с.
18. Жилавская, И. В. Что ищет и находит молодое поколение в СМИ (по материалам исследования «Влияние СМИ на молодежь») // И. В. Жилавская // Вестник Московского университета, Сер. 10. Журналистика, 2007. – №5. – С. 53–65.
19. Ильичева, В. В. Проблемы современного радиовещания / сост. В. В. Ильичева, К. Е. Кузьменкова ; под ред. проф. В. В. Барабаша. – Москва : РУДН, 2016. – 296 с.
20. Иосифова, В. Е. Употребительность в естественном диалоге прямых и косвенных речевых актов, выражающих: автореферат дис. ... канд. филол. наук / В.Е. Иосифова. – Калуга : Калужский гос. пед. ун-т, 2016. – 42 с.
21. Иссерс, О. С. Речевая стратегия дискредитации / О. С. Иссерс // Вестник Омского университета. – 2017. – № 2. – С. 45–51.
22. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики речи / О. С. Иссерс. – Москва : КомКнига, 2008. – 212 с.
23. Карасик, В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. – Волгоград : Перемена, 2012. – 477 с.
24. Коньков, В. И. Медиаречь : содержание понятия и принципы анализа / В. И. Коньков // Мир русского слова. ‒ 2016. ‒ № 3. ‒ С. 58–63.
25. Кормилицына, М. А. Причины коммуникативных рисков / М. А. Кормильцына, О. Б. Сиротинина // Рискогенность современной коммуникации и роль коммуникативной компетентности в ее преодолении. – Саратов : Изд-во Саратовского ун-та, 2016. – С. 12–27.
26. Краева, С. С. Когнитивный и прагматический аспекты исследования высказываний с семантикой благодарности / С. С. Краева // Вестник Челябинского гос. ун-та. ‒ 2013. ‒ № 24 (315). – С. 104–109.
27. Краева, С. С. Создание позитивного имиджа / С. С. Краева. // Теоретические и практические вопросы современной науки: сборник научных работ VII Международной научной конференции Евразийского Научного Объединения, 2015. – С. 121–124.
28. Красина, Е. А. Дискурс, высказывание и речевой акт / Е. А. Красина // Вестник Российского ун-та дружбы народов. Серия : Лингвистика. ‒ 2016. ‒ Т. 20. ‒ № 4. ‒ С. 91–102.
29. Литвиненко, И. В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования: на примере радиостанций московского FM-диапазона в 2009–2014 гг.: дисс. … канд. филол. наук: 10.01.10 / И. В. Литвиненко. – Москва, 2015. – 441 с.
30. Лойша, М. М. Английский язык : деловое общение = English for Special Purposes : учеб.-метод. пособие по курсу «Язык для специальных целей» для студентов 4 курса фак-та иностр. яз. / М. М. Лойша, Е. В. Трескина. – Минск : МГЛУ, 2010. – 122 с.
31. Лойша, М. М. Репрезентатив как речевая тактика аргументативного дискурса / М. М. Лойша // Материалы ежегодной научной конференции преподавателей и аспирантов университета, 19-20 апреля 2018 г. : в 4 ч. – Минск : МГЛУ, 2018. – Ч. 3. – С. 215–217.
32. Леонова, О. Г. Барьеры имиджа страны / О. Г. Леонова // Социально-гуманитарные знания. – 2014. – №1. – С. 135–146.
33. Любосветов, Д. И. Радиовещание и аудитория: некоторые особенности взаимодействия / Д. И. Любосветов // Вестн. Моск. ун-та. – 1999. – № 3. – С. 3–16.
34. Макаров, М. Л. Основы теории дискурса / М. Л. Макаров ‒ М. : ИТДГК «Гнозис», 2018. ‒ 280 с.
35. Маклюэн, М. Понимание Медиа: внешние расширения человека / М. Маклюэн. – Москва, 2003. – 464 с.
36. Маркетинговая лингвистика: закономерности продвигающего текста: коллективная монография / под ред. Е. Г. Борисовой, Л. Г. Викуловой. ‒ М. : Флинта, 2019. – 162 с.
37. Михалева, О. Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного воздействия / О. Л. Михалева. – Москва : Либроком, 2019. – 256 с.
38. Найман, Е. А. Теория речевых актов в критическом зеркале лингвистической антропологии и социолингвистики / Е. А. Найман // Язык и культура. – 2015. – Вып. 4 (32). ‒ С. 53–62.
39. Плотникова, С. Н. Дискурсивные технологии и дискурсивное оружие как реалии современной информационной эпохи / С. Н. Плотникова. – Текст : непосредственный // Технологизация дискурса в современном обществе : колектив. моногр. – Иркутск : ИГЛУ, 2011. – С. 6–45.
40. Плотникова, С. Н. Неискренний дискурс (в когнитивном и структурнофункциональном аспектах) / С. Н. Плотникова – Иркутск : Изд-во Иркутского гос. лингвистического ун-та, 2015. – 244 с.
41. Риехакайнен, Е. И. Методы изучения речевого акта : психолингвистический подход в сопоставлении с социолингвистическим / Е. И. Риехакайнен // Социо– и психолингвистические исследования. ‒ 2017. ‒ Вып. 5. ‒ С. 132–137.
42. Русяева, М. М. Имидж страны через призму языка : монография / М. М. Русяева, Е. Б. Нешина, Е. Ф. Черемушкина. – Саранск : ЮрЭксПрактик, 2018. – 122 с.
43. Саранцацрал, Ц. Речевые акты побуждения, их типы и способы выражения в русском языке : автореф. дис. ... д-ра филол. наук / Ц. Саранцацрал. – Москва : МГУ, 2003. – 40 с.
44. Сиротинина, О. Б. Факторы, влияющие на эффективность коммуникации / О. Б. Сиротинина // Экология языка и коммуникативная практика. ‒ 2019. ‒ № 1. ‒ С. 39‒47.
45. Тихонов, Е. Ю. Тенденции развития радиовещания / Е. Ю. Тихонов // Технологии информационного общества X Международная отраслевая научнотехническая конференция: сборник трудов. – 2016. – С. 394–399.
46. Тхагушев, И. Н. Современное радиовещание в системе средств массовой информации / И. Н. Тхагушев // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 1994. – № 6. – С. 3–14.
47. Чан Ван Ле. Роль средств массовой информации в формировании имиджа страны : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Чан Ван Ле; Место защиты: Воронеж. гос. ун-т. – Воронеж, 2018. – 27 с.
48. Шейгал, Е. И. Театральность политического дискурса / Е. И. Шейгал // Единицы языка в их функционировании : межвуз. сб. науч. тр. – Саратов : СГАП, 2016. – С. 92–96.
49. Шерель, А. А. Аудиокультура ХХ века. История, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию: очерки / А. А. Шерель. – Москва: Прогресс-Традиция, 2004. – 574 с.
50. Универсальная журналистика / под ред. Л. П. Шестеркиной. – Москва: Аспект Пресс, 2016. – 480 с
51. BBC [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.bbc.co.uk/sounds/play/live:bbc_radio_fourfm