Концепция жизненного цикла товаров и ее использование в маркетинговой деятельности

«Концепция жизненного цикла товаров и ее использование в маркетинговой деятельности» актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара – от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.
Проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике.
Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете - продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара
Целью данной работы является изучить концепцию жизненного цикла товара и ее использование в маркетинговой деятельности, определить резервы роста доходов с целью повышения конкурентоспособности организации. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром – его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой – занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в Беларуси развивается рыночная экономика и работает большое количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— раскрыть понятие и сущность жизненного цикла товара;
— поясните основные этапы жизненного цикла товара;
— произвести анализ жизненного цикла конкретной группы товаров организации;
— выработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности с помощью методик исследования жизненного цикла товара.
Объектом данной курсовой работы является СП ОАО «Спартак»
Предметом курсовой работы является изучение жизненного цикла товара на примере продукции.
Работа включает в себя 31 страницу, 3 таблицы, 10 использованных источников.

1. Бальжинов А.В., Михеева Е.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2014. - 119 с.
2. Герасимов Б.И., Иода Ю.В. Введение в экономику: Основы экономического анализа: учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014. -140 с.
3. Канке А.А. Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2017. - 288 с.
4. Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент». СПб.: Питер, 2017 г. - 699 с.
5. Национальный статистический комитет Республики Беларусь [https://www.belstat.gov.by/]. Дата доступа: 23.01.2020г.
6. Официальный сайт кондитерской фабрики «Спартак» [https://spartak.by]. Дата доступа: 19.01.2020г.
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2016. - 325с.
8. Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: учебное пособие.-М.: Юнити-Дана, 2016.- 408 с.
9. Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. Учебник. - М.: Инфра-М, 2012. - 352 с.
10. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла, 2018 г. – 415 с.