ВВЕДЕНИЕ 1
1 Теоретические и методологические аспекты изучения деятельности конкурентов в обосновании маркетинговой стратегии предприятия 2
1.1 Анализ конкурентного окружения как направление маркетинговых исследований 2
1.2 Методика анализа конкурентного окружения предприятия 5
1.3 Информационное обеспечение анализа конкурентов предприятия 10
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 14
Используются следующие методы для сбора сторонних данных о конкурентах:
– опрос дистрибьюторов и дилеров об условиях продаж, установленных предприятийами-конкурентами; опрос розничных продавцов;
– «выведывание» информации о предприятии-конкуренте у таможенных служащих; у маркетинговых посредников (рекламных агентств, консалтинговых агентств);
– «выведывание» информации у различного рода финансовых посредников.
Информация, полученная как открыто, так и с помощью конкурентной разведки, должна проверяться из множества источников, поскольку она формирует основу для важных стратегических решений. Если данные из нескольких источников не совпадают, следует поставить под сомнение достоверность самой информации; такой противоречивый факт не должен использоваться в управленческих решениях. Если разные источники предоставляют одинаковую информацию, это гарантирует высокий уровень надежности.
1. Анализ конкурентов [Электронный ресурс] Анализ конкурентов / - Режим доступа : https://blog.likecentre.ru/produkt/analiz-konkurentov/. - Дата доступа : 17.11.2021.
2. Методологические подходы анализа конкурентных стратегий предприятия [Электронный ресурс] Методологические подходы анализа конкурентных стратегий предприятия / - Режим доступа : https://studfile.net/preview/5267813/page:4/. - Дата доступа : 17.11.2021.
3. Конкуренция и монополия в системе бизнеса [Электронный ресурс] Конкуренция и монополия в системе бизнеса / - Режим доступа : http://eos.ibi.spb.ru/umk/2_5/5/5_R3_T1.html/. - Дата доступа : 17.11.2021.
4. Сущность и необходимость оценки конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] Сущность и необходимость оценки конкурентоспособности предприятия / - Режим доступа : https://sprintinvest.ru/ocenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-sushhnost-kriterii-i-metody/. - Дата доступа : 17.11.2021.
5. Обзор существующих методов оценки конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] Обзор существующих методов оценки конкурентоспособности предприятия / - Режим доступа : https://delovoymir.biz/obzor-suschestvuyuschih-metodov-ocenki-konkurentosposobnosti-predpriyatiya.html/. - Дата доступа : 17.11.2021.
6. Методы социологического исследования [Электронный ресурс] Методы социологического исследования / - Режим доступа : https://allrefrs.ru/4-49740.html/. - Дата доступа : 17.11.2021.
7. Источники и методы сбора информации о конкурентах [Электронный ресурс] Источники и методы сбора информации о конкурентах/ - Режим доступа : https://ozlib.com/854347/ekonomika/istochniki_metody_sbora_informatsii_konkurentah/. - Дата доступа : 17.11.2021.
8. Информация о конкурентах. Способы её поиска [Электронный ресурс] Информация о конкурентах. Способы её поиска / - Режим доступа : https://wwwrating.com/articles/experience/informaciya-o-konkurentax-sposoby-eyo-poiska/. - Дата доступа : 17.11.2021.
9. Первичная и вторичная информация [Электронный ресурс] Первичная и вторичная информация / - Режим доступа : https://studopedia.ru/18_13082_pervichnaya-i-vtorichnaya-informatsiya.html/. - Дата доступа : 17.11.2021.
