ВВЕДЕНИЕ 3
1 Использование проекционных методов в маркетинговых исследованиях 5
2 Сущность ценовой политики предприятия 9
3 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Керамин» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23
В практической части работы был произведен маркетинговый анализ предприятия ОАО «Керамин», которое является лидером в своей области. Основная деятельность предприятия основывается на производстве керамической плитки. Потребителями предприятия ОАО «Керамин» являются физические лица и строительные организации.
Доли ОАО «Керамин» среди производителей керамической плитки в Республике Беларусь составляют 40 % от общего числа производства. Доли производства ОАО «Керамин» в структуре импортируемых товаров данной области в Республику Беларусь составляет 38%.
ОАО «Керамин» использует в производстве инновационные технологии мирового сообщества, что позволяет изготавливать высококачественную продукцию, отвечающую нормам мирового стандарта.
В качестве методов совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Керамин» была предложена конкурентоспособная стратегия предприятия соответствующая ее целям и задачам. Данная стратегия позволит увеличить долю прибыли ОАО «Керамин», следуя ценовой политике конкурентов.
1. Пиханова, С.А. Маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие // «Менеджмент», профиль «Маркетинг» / С.А. Пиханова, О.Ф. Беленко. – Хабаровск. – 2012. – 174 с.
2. Голубков, Е.П. Общая характеристика методов сбора данных / Е.П. Голубков // журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – Питер. – 2010. – 42 с.
3. Еремин, В.Н. Маркетинг: учебное пособие / В.Н. Еремин // Основы и маркетинг информации: – Москва. – 2014. – 648 с.
4. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие / И. Л. Акулич. – Минск. – 2010. – 524 с.
5. Гриценко, Г.М. Ценообразование / Г.М. Гриценко, А.В. Миненко и др. – Барнаул. – 2011. – 148 с.
6. Анисимов, О.С. Стратегия и стратегическое мышление / О.С. Анисимов // Вопросы методологии. – 2010. – № 1-2. – С.114-130.
7. Каштанов, А.В. Стратегия ценообразования / А.В. Каштанов. – Москва. – 2012. – 136 с.
8. Васюхин, О.В. Основы ценообразования: Учебное пособие. – Петербург. – 2010. – 110 с.
9. Тарасевич, В.М. Ценовая политика предприятия / В.М. Тарасевич. – Питер. – 2010. – 320 с.
10. Официальный сайт ОАО «Керамин» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.keramin.com/produkciya/keramicheskaya-plitka-i-keramogranit/proizvodstvo. – Дата доступа: 10.10.2015.
11. Бизнес новости: информационно-аналитическое агентство [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://doingbusiness.by/oao-keramin-planiruet-v-2015-godu-uvelichit-dolyu-na-belorusskom-rinke-po-keramicheskoi-plitke-do-45. – Дата доступа: 11.10.2015.
