Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы на примере российского рынка

Торговля является важнейшей отраслью экономики страны, состояние и эффективность функционирования которой непосредственно влияют как на уровень жизни населения, так и на развитие производства потребительских товаров. Она составляет около 27% внутреннего валового продукта РФ; по размеру налоговых поступлений в федеральный бюджет торговля занимает второе место среди основных отраслей экономики. Сегодня розничные предприятия диктуют свою политику не только отдельным производителям и сегментам рынка, но и целым отраслям промышленности, регионам.
Развитие розничной торговли в развитых странах в последние десятилетия сопровождалось созданием сетей магазинов, которые выросли из мелких торговых точек в супер- и гипермаркеты и уже не нуждаются в посредниках-оптовиках. Более того, они диктуют свои условия производителям и часто создают альянсы с последними. По данным аналитиков, уровень развития структуры каналов распределения в России соответствует американскому в 1960-1970-х гг., когда там наиболее четко наметился закат оптовой торговли и происходило интенсивное развитие розничных сетей. Розничные сети растут в России куда быстрее, чем оборот розничной торговли.
Становится очевидным, что сегодня необходима новая комплексная программа развития розничной торговли РФ, в которой одним из основных пунктов должен являться вопрос о взаимоотношении уже имеющейся структуры с международными розничными сетями.

1. Албастова Л. Н. Технология эффективного менеджмента.-М.: "Издательство ПРИОР", 2007. - 288 с.
2. Андреев А.Л., Радичка Д.М. Стратегическое управление. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 451 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учеб. Для студентов и аспирантов вузов по спец. «Менеджмент». - М.: МГУ, 2007.- 315 с.
4. Глухов В.В. Основы менеджмента. Уч. Пособие. - СПб.: Специальная литература, 2007.- 219.
5. Глущенко В.В. Менеджмент: системные основы..- М.: НПЦ «Крылья», 2009. - 288 с.