Введение 3
1. Понятие о наружной рекламе. Требования к наружной рекламе 4
2. Принципы планирования и размещения наружной рекламы 6
3. Виды наружной рекламы 7
4. Суть планирования наружной рекламы и ее эффективность. Медиапланирование 9
Заключение 15
Список использованных источников 16
Наружная реклама является частью коммуникационной подсистемы в общей системе маркетинга. Планирование рекламной деятельности организации должно осуществляться не спонтанно, а в соответствии с планированием стратегии маркетинга фирмы, находящим отражение в плане маркетинга организации.
Планирование – управленческий процесс, состоящий в определении целей и путей их достижения. Формирование системы планирования позволяет организации эффективно решать важнейшие задачи: реализовать индивидуальность компании в глазах ее работников и потребителей, партнеров и т.д.; определить перспективу организации и сформировать критерии для оценки ее деятельности; объединить всех сотрудников и подразделения организации, координировать их деятельность; быть готовой к внезапным переменам, заранее определить программу действий исходя из конкретных возможностей и опасностей.
Однако, если допустить ошибку в создании идеи, определении целей и задач рекламной деятельности, то возможны убытки и вполне вероятно реклама не принесет ни прибыли, ни новых клиентов, а может и не замотивирует постоянных клиентов сделать заказ в компании. Правильно выстроенный маркетинг также выступает ключевым аспектом в построении рекламной кампании. Правильно определенные цели и задачи рекламной концепции компании важны в любом направлении рекламной деятельности.
1. Антипов, К. В. Основы рекламы / Антипов К. В. – М. : Дашков и К, 2015. – 326c.
2. Матузенко, Е. В. Наружная реклама в России и за рубежом : монография / Е. В. Матузенко, С. И. Шиленко, Е. В. Колесникова. – Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооп., экономики и права, 2017. – 113 с.
3. Медведева, Ю. Ю. Наружная реклама / Ю. Ю. Медведева. – Волгодонск (Ростовская область) : Фил. ДГТУ в г. Волгодонске, 2009. – 91 с.
4. Наружная реклама : коллективная монография / [Аниськина Н. В. и др.]. – Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2010. – 171 с.
5. Наружная реклама / [сост. Т. Б. Колышкина]. – Москва : Форум, 2013. – 207 с.
6. Наружная реклама : монография / М. В. Черемухина. – Москва : Типография МПГУ, 2010. – 141 с.
7. Наружная реклама: российские регионы. Вып. 4 : [сборник / над сборником работали: Владислав Литовка, Мария Сорокина]. – Москва : Актив Медиа Капитал, 2010. – 32 с.
8. Песоцкий, Е. А. Реклама / Е. А. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2014. – 397 c.
9. Сазиков, А. В. Наружная реклама Москвы / А. В. Сазиков, Т. Б. Виноградова. – Москва : Русскiй мiръ, 2013. – 400 с.
10. Эффективная наружная реклама : практическое пособие / С. Н. Бердышев. – Москва : Дашков И К°, 2010. – 130 с.
