Введение 3
Глава 1 Теоретические основания социологического изучения социальной рекламы 5
1.1 Основные подходы к изучению рекламы 5
1.2 Понятие, сущность и признаки социальной рекламы 9
1.3 Виды и функции социальной рекламы 13
Глава 2 Социальная реклама как форма реакции на социальные проблемы 16
2.1 Социальная реклама: субъекты рекламного дискурса и их взаимодействие 16
2.2 Методы рекламного воздействия, используемые в социальной рекламе 20
2.3 Особенности оценки эффективности социальной реклам 23
Заключение 28
Список использованных источников 30
Приложения 35
Изучение феномену социальной рекламы посвящены как труды зарубежных авторов (Г. Лассуэл. Р. О'Хара. Ю. Хабермас, О. Аронсон и др.), так и отечественных (труды С.М. Исаева. Т. Матицыной, Л.И. Пискуновой, У.Ю. Потаповой, В.В. Ученовой, Н.В. Старых, Б.А. Грушина, Б.М. Березина, М.М. Назарова, Е.П. Тавокина, Л.Н. Федотовой, Б.М. Фирсова, Ф.И. Шаркова, А. А. Родионова, Г.Г. Никoлайшвили, Ф.И. Шаркoва, Г.В. Осипoвой, Л.М. Дмитриевой, Е.В. Шершуковой, Л.В. Поповой, А.Е. Слинько, Б.Р. Мандель , Е. Волковой и др.).
В Беларуси вопросом изучения социальной рекламы занимались такие ученые как С.В. Венидиктов, А.А. Мельников, И.И. Калачёва, П.О. Седельская и др.
Социальной рекламе в Беларуси на современном этапе уделяется много внимания, однако по профессиональному уровню она ещё уступает западной. Тем не менее, ситуация меняется и рекламные «находки», идеи занимают достойное место на рекламном рынке. Огромное значение в этом имеют рекламные конкурсы, премьеры, фестивали. Ряд международных фестивалей, которые проходят из года в год в Беларуси, стали достаточно популярными и известными не только в республике, но и за её пределами.
Актуальность темы заключается в том, что в Беларуси уделяется мало внимания вопросу о том, что для различных типов целевой аудитории социальной рекламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама, в связи с этим социальная реклама часто не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам. Социальная реклама становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет, но не всегда такая реклама адекватно воспринимается обществом, как следствие, оценивается негативно.
Несмотря на значимость социальной рекламы как важного элемента в механизме управления, саморегуляции и самоорганизации социума, инструмента решения социальных проблем, воспитания активной гражданской позиции и т.д., этот феномен всё же еще недостаточно изучен.
Объектом данного исследования является социальная реклама. Более узкое понятие, предмет исследования: особенности социальной рекламы в решении социальных проблем.
Цель работы заключается в изучении особенностей социальной рекламы в решении социальных проблем. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. описать основные подходы к изучению рекламы;
2. раскрыть понятие, сущность и признаки социальной рекламы;
3. охарактеризовать виды и функции социальной рекламы;
4. рассмотреть субъекты рекламного дискурса и их взаимодействие;
5. описать методы рекламного воздействия, используемые в социальной рекламе;
6. выявить особенности оценки эффективности социальной рекламы.
Методологические основы курсовой работы составили труды таких авторов, как Г.Г. Никoлайшвили, М.И. Пискунoвой, Л.М. Дмитриевoй, Е.В. Степанoвa, С.И. Стефанoва, В.В Ученoвой, Ф.И. Шаркoва, Г.В. Осипoвой, У. Уэллсa, Дж. Бернeта, С. Мoриарти, Д. Кoртлэнда, К. Бoве, У. Арeнса и др.
1. Аснoвич, Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: учебно-методическое пособие. В 2 ч. / Н.Г. Аснoвич; Белорусский национальный технический университет, каф. «Менеджмент». – Мн.: БНТУ, 2006. – 392 c.
2. Кибрик, A.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Эскиз лингвистической модели текстоoбразования / А.Е. Кибрик. – М., 1992. – С. 287–302.
3. Кoлеснёва, Е.П. Рекламная деятельность: Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. Специальностям / Е.П. Кoлеснёва, П.Б .Любeцкий. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.
4. Кузьминa, О.В. Культурно-образовательные функции социальной рекламы / O.В. Кузьминa // Вестник Северо-Западного отделения Российской академии образования. – 2013. – №1 (13). – С. 33
5. Макaров, М.Л. Основы теории дискурса / М.Л. Мaкаров – М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. – 280 с.
6. Мaлюга, Е.Н. Функционально-прагматические особенности речевого поведения британских и американских участников межкультурной деловой коммуникации / Е.Н. – М.: Российский университет дружбы народов, 2007. – 196 с.
7. Мирoнова, Н.Н. Дискурс-анализ оценочной семантики / Н.Н. Мироновa. – М.: НВИ – ТЕЗАУРУС, 1997. – 158 с.
8. Мудрoв, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
9. Никoлаева, М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс / М.А. Никoлаева. – Екатеринбург, ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т, 2012. – 380 с.
10. Никoлайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов / Г.Г. Никoлайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 402 с.
11. О рекламе: Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г., № 225-3: с изм. и доп. // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. –2007. – № 110. – 2/1321..
12. Панкрaтов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкрaтов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 356 с.
13. Пискунoва, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунoва. – М.: Паблик рилейшнз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ, 2004. – 374 с.
14. Развитие рекламного рынка в Республике Беларусь: тенденции и направления. С участием И.Н. Барышниковой / Пресс-центр. Отчеты. – Режим доступа: http://www.dompressy.by/2016/09/15/razvitie-reklamnogo-rynka-v-respublike-belarus-tendencii-i-napravleniya – дата доступа: 12.04.2017.
15. Республика Беларусь: статистический ежегодник / редколл.: В.И. Зинoвский [и др.]. - Нац. статистический комитет Республики Беларусь. - Минск: Бeлстат РБ. - 2011. – С. 7.
16. Рoжков, И.Я. Реклама. Планка для «профи» / И.Я. Рожков. — М.: Эконoмикс, 1997. – 193 c.
17. Свeрдлык, Г.А. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг / Г.А. Свeрдлык, В.Л. Нeчуй-Ветер. – М.: НОРМА, 2002. – 492с.
18. Сeливерстов, С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Сeливерстов. – Самара : БАХ- РАХ-М, 2006. – 288 с.
19. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 463 с.
20. Степанoв, Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности / Е.В. Степанoв. – М. 2007. – 460 с.
21. Уэллс У., Бeрнет Дж., Мoриарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бeрнет и С. Мoриарти. – СПб: «Питер», 2001. – 264 c.
