ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЙ КОМПОЗИЦИЯ И ДИЗАЙН В РЕКЛАМНОМ ОБРАЩЕНИИ 5
1.1 Понятие композиции и принципы её построения 5
1.2 Виды композиции 7
1.3 Понятие дизайна в рекламе 13
1.4 Типологии объектов рекламного дизайна 15
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ОАО «СПАРТАК» И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 19
2.1 Организационно — экономическая характеристика ОАО «СПАРТАК» 19
2.2 Анализ используемых средств рекламы ОАО «СПАРТАК» 22
2.3 Направления по повышению эффективности использования рекламы ОАО «Спартак» 27
2.4 Высокоэффективная технология — брендинг 28
2.5 Директ — маркетинг, как эффективный метод распространения рекламы 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 39
В ходе проведенной работы удалось достичь поставленной цели — была проанализирована рекламная программа ОАО «Спартак» и разработаны рекомендации по ее совершенствованию.
Рекламное обращение определяется как простое и понятное представление преимуществ и аспектов позиционирования бренда, которые рекламодатель хочет подчеркнуть. Из этого следует, что рекламодатель должен разработать креативную концепцию, которая воплотит рекламную стратегию в жизнь, что позволит выделить определенную рекламу на фоне других и будет способствовать ее запоминанию.
Композиция играет огромную роль в успешности рекламного обращения. Вся визуальная реклама основана на композиционных правилах. Как уже было сказано выше «Она делает произведение цельным, выразительным и гармоничным, задаёт тон всему творению, формирует единое композиционное пространство», а также способствует более точному восприятию информации.
Что касается формы, то она также может принести эстетическое удовольствие. Благодаря именно красивой и необычной упаковке можно рассказать о содержимом и расположить к себе потребителя. Однако композицию следует ограничить общей формой, но при этом должна ясно просматриваться система внутренних связей. Одно из наиболее важных средств организации формы — симметрия.
Применение принципов художественного дизайна имеет свои социокультурные и эстетические особенности. Реклама должна быть не только эффективной, но и красивой. Дизайн помогает рекламе стать таковой, объединяя, анализируя, синтезируя лучшие из предлагаемых материалов, идей, элементов рекламных кампаний, коммуникационных каналов. Дизайн рекламы выступает в качестве стилеобразующего компонента рекламного сообщения. Он придает необходимую меру вкуса, создает настроение, мотивацию. Основу успеха рекламного сообщения составляет наличие в нем большой творческой идеи и способность привлечь внимание потребителя к рекламируемому товару либо бренду.
Эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. Рекламная программа, осуществляемая ОАО «Спартак», является достаточно эффективной. Явно это прослеживается на примере программы, осуществляемой на внутреннем рынке Республики Беларусь. Широкий перечень применяемых средств, объем охвата, качество рекламных обращений, является залогом успеха данного предприятия.
На сегодняшнем этапе развития внешнеэкономической рекламы для отечественных экспортеров наибольшее значение имеет входящая в понятие «директ-маркетинг», не требующая больших валютных вложений, но, вместе с тем, очень эффективная, прямая почтовая рассылка. В связи с этим мною был разработан шаблон электронного письма от ОАО «Спартак». Внедрение в практику рекламной программы разработанного шаблона, позволит предприятию завоевать новых потребителей и повысить конкурентоспособность.
1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации [Текст]: практикум / А.П.Алексунин — Москва: Дашков и К, 2018. — 196 с.
2. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса [Текст] / Мои Али. — 2-е изд. — Санкт-Петербург: Издательский Дом «Нева», 2012. — 414 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / К.В.Антипов. — 3-е изд. — Москва: Дашков и К, 2018. — 328 с.
4. Бачило С.В. Директ-маркетинг [Текст]: учебно-практическое пособие / С.В.Бачило. — Москва: Дашков и К, 2017. — 212 с.
5. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу продукции и услуг [Текст] / Гарри Беквит. — Москва: Альпина Паблишер, 2017. — 252 с.
6. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг [Текст]: практическое пособие / С.Н. Бердышев. — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2017. — 216 с.
7. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама [Текст]: практическое пособие / С.Н. Бердышев. — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2017. — 132 с.
8. Гордон Ю.М. О языке композиции [Текст] / Ю.М.Гордон .— Москва: Студия Артемия Лебедева, 2018. — 208 с.
9. Дашкевич, Р.А. Разработка нового товара (услуги): боремся с ошибками [Текст] / Р. А. Дашкевич // Экономика. Финансы. Управление: производственно-практический журнал для руководителей и специалистов экономических служб. — 2011. — № 7. — С. 104-107
10. Дурович, А. П. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие / А. П. Дурович. — Москва: Новое знание, 2011. — 512 с.
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний [Текст] / И.В.Есикова. — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2018. — 240 с.
12. Иванов А.Н. Реклама. Игра на эмоциях [Текст] / А.Н.Иванов. — Москва: Альпина Паблишер, 2017. — 256 с.
13. Иванов А.Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе [Текст] / А.Н.Иванов. — Москва: Альпина Паблишер, 2017. — 224 с.
14. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности [Текст] : учебник / М.А.Измайлова . — 3-е изд. — Москва: Дашков и К, 2018. — 444 с.
15. Ильющенко, Н.В. Маркетинг на предприятии [Текст] : научное издание / Е. В. Ильющенко ; [науч. ред. А. Н. Тур]. — Минск : Экоперспектива, 2010. — 206 с.
16. Исмайлова, М. С. Визуально-образный язык новой типографики в дизайне полиграфической рекламной продукции периода раннего модернизма [Текст] / М. С. Исмайлова // Искусство и культура. — 2016. - № 4. — С. 14-18
17. Кибрик Е. А. Общие сведения о композиции / Е. А. Кибрик. Композиция и творчество / А. Д. Алёхин [Текст]: брошюра / Е. А. Кибрик. - Москва : Юный художник, 2013. — 33 с.
18. Курушин В.Д. Дизайн и реклама. От теории к практике [Текст] / В.Д.Курушин. — Москва: ДМК Пресс, 2017. — 308 с.
19. Мазилкина Е.И. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие. — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2018. — 288 с.
20. ОАО «Спартак» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://spartak.by— Дата доступа: 29.04.2020
21. Реброва, Н.П. Основы маркетинга [Текст]: учебник и практикум / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
22. Рекламное агенство полного цикла [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://credere.by - Дата доступа: 30.04.2020
23. Ромат Е.В. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. — 2015. — № 12. — С. 22-25.
24. Рэнд П. Дизайн. Форма и хаос [Текст] / Пол Рэнд. — Москва: Студия Артемия Лебедева, 2018. — 208 с.
25. Синяева И.М. Основы рекламы [Текст]: учебник и практикум / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. — Москва: Юрайт, 2017. — 552 с.
