Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Курсовые Реклама как фактор снижения трансакционных издержек

Реклама как фактор снижения трансакционных издержек

Курсовые, Экономические, Макроэкономика, ПолесГУ
34 страницы
18 источников
2020 год
19.99BYN
95.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

Введение    3
1. Сущность и классификация трансакционных издержек    5
1.1    Понятие трансакционных издержек    5
1.2    Классификация трансакционных издержек    7
2.    Реклама и ее роль в снижении трансакционных издержек    11
2.1    Сущность, виды и особенности рекламы в современной экономике    11
2.2    Анализ воздействия рекламы на снижение трансакционных издержек    17
3. Проблемы и перспективы развития рекламы как фактора снижения трансакционных издержек    27
Заключение    30
Список использованной литературы    33

Современная экономика характеризуется активным развитием бизнеса в различных областях и сферах. Прибыль является одним из главных показателей эффективности предприятия. При этом, неизбежно возникают разного рода издержки.
Снижение издержек производства, цена реализации, увеличение объема производства — это основные пути роста прибыли. Но второй и третий пути сдерживаются рынком. Поэтому нужен такой фактор, который предусматривает минимизацию издержек. Для реализации его в действии надо изучить сущность издержек, обнаружить имеющиеся резервы понижения затрат, специфику предоставленного производства, проанализировать механизм затрат, особенности формирования затрат на создание продукции.
Большим теоретическим достижением в этой области стало введение в экономику понятия трансакционных издержек. Без него невозможно продуктивно проанализировать ряд возникающих в экономике вопросов, понять, как именно работает экономическая система, а также получить базу для разработки политических рекомендаций.
Одной из разновидностей являются трансакционные издержки (в дополнение к цене товара или услуги). Есть целый ряд факторов, вызывающих трансакционные издержки и их разновидностей. Также существует ряд классификаций, позволяющих определить издержки в определенные категории.
Трансакционные потери охватывают затраты на принятие решений, разработку организацией планов грядущей деятельности, ведение переговоров об их условиях и содержательности, затраты по изменению планов и т. д.
Чем успешнее бизнес, тем ниже издержки и выше прибыль. Соответственно крайне важно добиться снижения всех видов издержек, в том числе трансакционных. С этой целью может использоваться относительно много разнообразных механизмов, например, реклама.
В любом обществе мира, на протяжении последних десятилетий огромную роль приобрела реклама. Безусловно, при помощи рекламы можно стимулировать продажи разного рода товаров, но она также может носить и пропагандистский характер. Особенно это актуально для политической рекламы. Значимость данного процесса зачастую недооценивают, а ведь именно от общественного мнения сильно зависят процессы, которые протекают в любом государстве, как в экономической и социальной сферах, так и конечно же в политической.
Рекламой на сегодняшний день является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.  Реклама, в первую очередь, информирует и помогает совершить тот или иной выбор, сделать то или иное действие в случае, если перед покупателем стоит такой выбор.
Каждый структурный элемент рекламы не существует сам по себе и сам для себя: он включен в общую систему, которая действует для выполнения единой цели и тем самым сохраняет системность рекламного текста. В зависимости от замысла автора, выбора средств распространении рекламного сообщения и других факторов, элементы рекламного текста могут варьироваться, изыматься и заменяться тем самым устраняя монотонность, которая может возникнуть в результате многократного повторения рекламного обращения.
Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов, который позволяет устранить трансакционные издержки. При этом, нужно понимать, что реклама сама по себе приводит к появлению трансакционных издержек, которые несет бизнес для того, чтобы добиться продвижения своей продукции.
Вместе с этим, реклама приводит к большей узнаваемости бренда. Реклама сокращает издержки поиска: потребитель платит меньше за конкретный товар. С другой стороны, реклама добавляет стоимость в восприятии потребителя.
Свой выбор покупатели часто делают в пользу более известных и узнаваемых брендов. С одной стороны, реклама бренда уменьшает трансакционные издержки покупателей, т.к. те уже знают, какой хотят купить товар и не тратят свое время и силы на поиск одного из множества вариантов. Вместе с этим, это сказывается на конечной цене продукта, что подтверждает указанный выше тезис, что чем сильнее товарный знак является источником информации и чем значительнее экономия на издержках поиска, тем выше при прочих равных условиях может быть цена, которую назначает продавец.
Им не придется нести издержки не только на поиск информации, но и на контроль и принятие решения. Связано это с тем, что крупная и уважаемая компания не будет обманывать своих клиентов и предлагать некачественный товар. Связано это в том числе по той причине, что благодаря рекламе, существенно растет репутация компании.
Вместе с этим, ситуацию можно оценить и с другой стороны. Реклама, хоть и несет неизбежные издержки для бизнеса, также может быть фактором снижения трансакционных издержек. Причем не только для конечных потребителей, рано и, собственно, для компаний. Внедрение специализированных рекламных посредников, как правило, в виде сторонних рекламных агентств, которые оказывают аутсорсинговые услуги – способ снижения трансакционных издержек на рынке рекламы, повышения ее эффективности.

1.    Алькарави Хайдер Дж. Ваннес Аутсорсинг как инструмент сокращения затрат // Вестник ЧелГУ. 2016. №2 (384).
2.    Гальчина Д.Д., Губанова М.А., Молодан И.В. Методы снижения трансакционных издержек в современных условиях // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. №13.
3.    Герасикова Елена Николаевна, Власова Анна Алексеевна, Мусорина Александра Алексеевна Сущность рекламы в системе маркетинга // Universum: экономика и юриспруденция. 2018. №6 (51).
4.    Котляров Иван Дмитриевич Трансакционные издержки и функционирование хозяйствующих субъектов // JIS. 2017. №1.
5.    Крюкова Ольга Николаевна Оптимизация структуры трансакционных издержек сельскохозяйственных организаций // Вестник АГАУ. 2016. №2 (136).
6.    Кучковская Наталья Валерьевна, Гущина Ирина Анатольевна Трансакционные издержки взаимодействия экономических субъектов // NBI-technologies. 2014. №1.
7.    Медушевская Инна Евгеньевна Трансакционные издержки коммерческой организации // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Экономические науки. 2016. №1 (4).
8.    Рудакова О.В., Мерцалова А.И. Трансакционные издержки как категория экономической науки // Территория науки. 2013. №2.
9.    Тарасова Н. Е., Баженов Д.Д. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки. 2019. №5.
10.    Хайдукова Е. С. Трансакционные издержки на примере контракта кредитования // Вестник ЮГУ. 2016. №4 (43)
11.    Цителадзе Д.Д. Классификация и оценка трансакционных издержек для технологического бизнеса // Инновации. 2014. №12 (194).
12.    Шарипова Зарина Сафаровна Реклама: понятие, тенденции, перспективы её развития // Вестник ТГУПБП. 2010. №1.
13.    Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н. В. Шумаков. — Текст : непосредственный, электронный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644
14.    Как менялась себестоимость и цена смартфонов Apple [Электронный ресурс] – URL: https://www.iguides.ru/main/gadgets/kak_menyalas_sebestoimost_i_tsena_smartfonov_apple/
15.    Реклама как фактор снижения трансакционных издержек [Электронный ресурс] – URL: https://rep.bntu.by/handle/data/58387?show=full
16.    Рекламный рынок Беларуси за 2019 [Электронный ресурс] – URL: https://aro.by/объемы-рынка/
17.    Трансакционные издержки [Электронный ресурс] – URL: https://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/transakcionnye-izderzhki.html
18.    Философия дизайн-студии «INSIGHT STUDIO» [Электронный ресурс] – URL: http://insight-studio.by/

Похожие работы
Определение, причины обособления и виды трансакционных издержек
Рефераты, Экономические, Институциональная среда бизнеса, БГУ
10.0 byn
25.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос