Процесс построения и продвижения брендов в индустрии моды

Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика. Однако при этом все другие сферы малого предпринимательства также имеют возможности развития, несмотря на усложненные условия. Все это придает особенный уровень актуальности избранной теме исследования.
Объект исследования – бренды в индустрии моды.
Предмет исследования – процесс построения и продвижения брендов в индустрии моды.
Цель – влияние особенностей построения и позиционирования модных брендов.
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты изучения построения брендов в индустрии моды.
2. Рассмотреть средства раскрутки брендов и способы рекламного продвижения в индустрии моды.
3. Проанализировать особенности построения и продвижения модного бренда на примере Elen Ermo.
4. Охарактеризовать рекламные и PR-средства продвижения бренда Elen Ermo.
Структура курсовой работы определена ее содержанием и соответствует поставленным целям и задачам.
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и приложений.
Введение отражает основную характеристику курсовой работы. В этой части автор обосновывает актуальность, объект и предмет выбранной темы. Первый раздел посвящен изучению теоретических основ продвижения в сфере индустрии моды. Во втором разделе нами описывается проведенное исследование и разрабатывает комплексную программу продвижения бренда «Elen Ermo».
В заключении подводятся итоги проделанной работы. Новизна состоит в том, что на данный момент рынок продвижения проектов индустрии моды только формируется. Что объясняет труднодоступность и однообразие информации. В основном на эту тему публикуются статьи в печатном, но чаще электронном виде. Не изученность нюансов коммуникационного процесса в индустрии моды затрудняет эффективное продвижение проектов.
Практическая ценность курсовой работы прослеживается в сборе, анализе и систематизации информации о формирующемся рынке модной детской продукции, а также последующей разработке программы продвижения первого полноценного события индустрии моды – проекта «Kids Fashion Week».

1 Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда [Текст] / В. Перция, Л. Мамлеева // М.: “Вершина” – 2007 – 288 с.
2 Gregory J.R. Leveraging The Corporate Brand [PDF] – Lincolnwood, Illinois, USA, NTC Business Books – 1997 – 227 с.
3 Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст] / Ж.-Н. Капферер // М.: “Вершина” – 2012 – 446 с.
4 Щелепин Е. Открытие интернет-магазина 2015 [Электронный ресурс] / https://retailrocket.ru/blog
5 Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды: комплекс. исслед. Для специалистов отрасли. Минск: Гревцов Паблишер, 2009. – 416 с.
6 Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка [Текст] / Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", №2 // 2010, 14-15 с.
7 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. [Текст] / А.Б. Зверинцев // СПб: Вагриус, 2009. – 356 с.
8 Карда М. Как менялась детская мода в России // Гуманитарные дискуссии, 2015 [Электронный ресурс]. URL: http://thezis.ru/kak-menyalasdetskaya-moda-v-rossii.html (дата обращения: 28.01.2017).
9 О появлении детской моды // Информационный портал [Электронный ресурс]. URL: http://dolio.ru/o-poyavlenii-detskoj-mody/ (дата обращения: 29.01.2017)
10 Андреева А.Н. Особенности фэшн-маркетинга дизайнерских торговых марок // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002, № 1. С.49-58.
11 Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года: распоряжение от 11.06.2013. №962-р // Правительство РФ [Электронный ресурс]. Систем.требования: Foxit Reader. URL: 86 http://government.ru/ media/files/41d46f0af1e2c8f3250e.pdf (дата обращения: 22.03. 2017).
12 Рождаемость, смертность и естественный прирост населения: Официальная статистика от 26.05.2016. // Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru /wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demography/ (дата обращения: 12.02.2017).
13 Анацко А. Малые формы // Коммерсантъ, 2017 [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3195313 (дата обращения: 12.02.2017).
14 Исследование: влияние возраста ребенка на потребительское поведение // Отраслевой ресурс рынка детских товаров, 2016 [Электронный ресурс]. URL: http://rdt-info.ru/2016110811652/issledovanie-vliyanie-vozrastarebenka-na-potrebitelskoe-povedenie-pokupateley-detskoy-kosmetiki.html (дата обращения: 14.02.2017).
15 Волкова К. FashionRetail 2016: кризис дает возможности // Клуб умных ритейлеров Shopolog, 2016 [Электронный ресурс]. URL: https://www.shopolog.ru/news/fashionretail-2016-krizis-daet-vozmozhnosti/ (дата обращения: 14.02.2017).
16 Мерзлякова Т. Обзор российского рынка детской одежды // Новости маркетинга. 2014 87 19. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во «Паллада-медиа» и СЗРЦ «РУСИЧ», 2002. 444 с.
17 Балан Е. На детях не экономят: рынок детских товаров в кризис // Информационный портал Dailymoneyexpert, 2016 [Электронный ресурс]. URL:http://dailymoneyexpert.ru/how-to-spend/2016/02/10/na-detyax-ne-ekonomy at-rynok-detskix-tovarov-v-krizis-5505.html#ixzz4bDZLFzoV (дата обращения: 20.02.2017).
18 Тенденции в «детской» рознице // Портал исследовательской компании «GFK», 2016 [Электронный ресурс]. URL: http://www.gfk. com/ru/insaity/report/tendencii-v-detskoi-roznice/ (дата обращения: 24.02.2017)
19 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во «Паллада-медиа» и СЗРЦ «РУСИЧ», 2002. 444 с.
20 Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб.: Питер, 2005. 240 с.
21 Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М.: Гардарики, 2006. 303 с.
22 Килошенко М.И. Психология моды: учеб.пособие для вузов. -2-е изд., испр. М.: Изд-во Оникс, 2006. 320 с.
23 Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб.: Питер, 2002. 368 с.
24 Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 211 с.
25 Недошивина Н.И. Сухарева Е.П. Психология продаж: уч. пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. -216 с.
26 Арно А. Работа с целевой аудиторией: как сделать довольным и родителей, и детей // Модный magazine. 2007, № 7-8 (53).
27 Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / под общ.ред. Каптуревского Ю. СПб.: Питер, 2002. 330 с.
28 Азарова Л.В., Виноградова К.Е., Гаркуша В.Н. Организация коммуникационных кампаний: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2016. 75 с.
29 Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учеб. пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.
30 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2012. 560 с.
31 Яковлев И.П. Элементы общей и прикладной коммуникологии: Учеб.пособие. СПб.: Роза мира, 2010. 144с.
32 Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.: Эксмо, 2008. 832с.
33 Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды. СПб.: Питер, 2004. 252 с.
34 Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учеб. пособие. СПб.: Роза мира, 2004. 187 с.
35 Разработка концепции продвижения проекта на этапе запуска // Группа компаний Step by step, 2016 [Электронный ресурс]. URL: http://www.step-by-step.ru/services/consulting/advertisement-and-pr/1338/ (дата обращения: 26.02.2017)
36 Фунтов В.Н. Основы управления проектами в компании: учеб. пособие. 3-е изд. СПб.: Питер, 2011. 400 с.
37 Управление инновационными проектами: учеб. пособие / В.Л. Попов, Н.Д. Кремлев, В.С. Ковшов, А.В. Марков, Д.А. Марков, И.Г. Севастьянова и другие. / под ред. проф. Попова В.Л. М.: ИНФРА-М, 2009. 336 с.
38 Перфильева Е. Практикум для начинающих дизайнеров: стратегии продвижения // В2В-журнал о рынке готовой одежды, 2012 [Электронный ресурс]. URL: http://www.fashion-report.ru/articles/praktikabiznesa/praktikum-dlya-nachinayushchikh-dizaynerov-strategii-prodvizheniya/ (дата обращения: 26.02.2017).
39 Зарубина Д.А. Актуальность использования интегрированной - кампании для продвижения в fashion-индустрии // Материалы Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 22-24 апреля 2014 г./ Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2014. –2 часть, С. 97-100.
40 Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. -2-е изд. М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2012. 180 с.
41 Деление рекламы на ATL и BTL сегодня уже не актуально // Весь рекламный рынок России «AllAdvertising», 2012. [Электронный ресурс]. URL: http://alladvertising.ru/info/atl_btl.html (дата обращения: 01.03.2017).
42 Медиапотребление в России. Ключевые тенденции // Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ, 2016 [Электронный ресурс]. Систем.требования: Foxit Reader. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-mediatelecommunications/media-consumption-in-russia-2016.pdf (дата обращения: 03.03.2017).
43 Карачевцева Д. Социальные медиа для брендов в индустрии моды: маркетинг тренда // Издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде «Cossa», 2014. [Электронный ресурс]. URL: http://www.cossa.ru/155/77214/ (дата обращения: 03.03. 2017).
44 Андреева А. Реклама дизайнерских фэшн-брендов // Рекламные идеи. 2006. №1. С. 100-111.
45 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью: учебник дл вузов. СПб.: Питер, 2010. 384 с.
46 Стенина Н. Приоритетные способы продвижения брендов fashion-рынка // Модный magazin, 2012. № 9. С 3.
47 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Дело, 2006. 552 с.
48 Кожушко О.А., Чуркин И., Агеев А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие. Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. 327 с.
49 Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 377 с.
50 Муронец О.В., Недашковская Д.А. Технологии связей с общественностью в популяризации отечественных дизайнеров // Электронный научный журнал «Медиаскоп», 2016. Вып.4. [Электронный ресурс]. URL: http://www
51 Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2002. 272 с.
52 Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. М.: Эксмо, 2010. 160 с.
53 Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 400 с.
54 Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб.пособие, 2-е изд. испр. и доп.. М.: ФОРУМ, 2011. 311 с.
55 Закон «О рекламе»: федер. Закон [от 13.03.2006 № 38 ФЗ]
56 Безлатный Д.В. Психология в рекламе. Искусство манипуляции общественным сознанием. М.: ООО «Ваш полиграфический партнёр», 2011. 236 с.
57 Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.; СПб.: Вершина, 2006. 336 с.
58 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / перевод с англ. под ред. Божук С.Г. СПб.: Питер, 2001. 864 с.
59 Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов.7-е изд. СПб.: Питер, 2008. 512 с.
60 Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. М.: Финансы и статистика; ИНФРАМ,2008. 192 с.
61 Веревкина Л. Фестиваль как специальное мероприятие: продвижение – проведение – оценка эффективности, 2012 [Электронный ресурс]. Систем.требования: DOC. URL: www.pr-club.com/assets/files/pr_ lib/pr_raboty/2012/verevkina.doc (дата обращения: 17.03.2017).
62 Бенчмаркинг – инструмент развития конкурентных преимуществ / Н.А. Воеводина, А.В. Кулагина, Логинова Е.Ю., Толберг В.Б. М.: ЛитРес, 2009. 250 с.
63 Официальный сайт Продюсерского центра Максима Данилина [Электронный ресурс]. URL: http://danilinevent.ru/about (дата обращения: 26.03.2017).
64 Что такое event-агентство // Агентство [Электронный ресурс]. URL: http://www.eventum-premo.ru/case/6826 (дата обращения: 29.03.2017)
65 Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 211 с.
66 Недели детской моды – игра во взрослую жизнь // Институт репутационных технологий «Art & Image», 2016 [Электронный ресурс].URL:http://www.artimage.ru/info/articles/nedeli_detskoy_mody/ (дата обращения: 29.03.2017).
67 Официальный сайт Mercedes Benz Fashion Week [Электронный ресурс]. URL: http://mercedesbenzfashionweek.ru/ (дата обращения: 30.03.2017).
68 Официальный сайт Estet fashion week [Электронный ресурс]. URL: http://estetfashionweek.ru/ (дата обращения: 30.03.2017).
69 Официальный сайт выставки CJF-Детская мода [Электронный ресурс]. URL: http://www.cjf-expo.ru/ (дата обращения: 30.03.2017).
70 Официальный сайт универмага ДЛТ [Электронный ресурс]. URL: http://www.dlt.ru (дата обращения: 30.03.2017).
71 Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М.: Академкнига; Добросвет, 2003. 596 с.
72 Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью М.: Академический Проект, 2004г. 432 с.
73 Харченко К.В. Управление проектами в сфере культуры/ Справочник руководителя учреждения культуры. 2014. 27 с. 75. Моздокова Ю. С. Атлас социально-культурных реабилитационных технологий: сб. статей, 2012. 132 с.