РЕФЕРАТ 1
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1 Понятие и сущность конкуренции 6
1.2 Конкуренция в современном мире 8
1.3 Виды конкуренции 13
1.4. Неценовая конкуренция 19
ГЛАВА 2 КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ АВТОМОБИЛЕЙ 23
2.1 Анализ инструментов маркетинга для неценовой конкуренции на рынке автопроизводителей 23
2.2 Анализ методов неценовой конкуренции, применяемых компаниями по производству автомобилей Toyota, Volkswagen, Ford 27
2.3 Анализ конкурентоспособности компании TOYOTA 28
2.4 Анализ инструментов маркетинга, применяемых компанией Volkswagen 32
2.5 Анализ маркетинговых инструментов конкуренции компании Ford 37
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТОВ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ МАРКИ VOLKSWAGEN 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
Проанализировав вышеизложенную информацию, можно прийти к заключению, что конкуренция - это двигатель современного рынка, стимул к прогрессу. На сегодняшний день, конкуренция является одним из самых острых вопросов на рынке товаров и услуг. Благодаря конкуренции, у потребителей есть возможность выбирать между предоставляемыми товарами наиболее подходящий по всем характеристикам.
Изучая рынки монополистической конкуренции и олигополии, можно встретиться с таким понятием, как «неценовая конкуренция».
Неценовая конкуренция - метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой.
Почему неценовая конкуренция господствует на этих экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают «новыми, улучшенными» качествами, или предназначены «специально для профессионалов» или они «наилучшие за самую низкую плату».
Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.
В заключение необходимо подчеркнуть, что неценовая конкуренция, несмотря на то что требует серьезных вложений, в перспективе более выгодна. Ее эффект не пропадет через месяц, как от ценовой конкуренции.
1. 31 оригинальная реклама автомобилей Форд [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.1000ideas.ru/article/reklama/reklamnye-kollektsii/31-originalnaya-reklama-avtomobiley-ford/. – Дата доступа: 08.05.2021
2. Volkswagen подвёл итоги 2020 года – стратегия электромобилизации полностью оправдывается цифрами продаж [Электронный ресурс] Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/iap_zts/volkswagen-podvel-itogi-2020-goda--strategiia-elektromobilizacii-polnostiu-opravdyvaetsia-ciframi-prodaj-5ffeedfe3112ec025e1cad43 . – Дата доступа: 07.05.2021
3. Volkswagen сегодня [Электронный ресурс] Режим доступа: https://studwood.ru/1875635/marketing/volkswagen_segodnya. – Дата доступа:
4. Белинский, А.Н. Инициативы правительства США по повышению национальной конкурентоспособности. // США - Канада. Экономика, политика, культура. - 2009. - №5. - C. 59-70.
5. Дифференциация как стратегия развития предприятия [Электронный ресурс] Режим доступа: https://studbooks.net/1372946/menedzhment/differentsiatsiya_strategiya_razvitiya_predpriyatiya . – Дата доступа: 19.05.2021
6. История создания автомобиля марки Ford [Электронный ресурс] /Режим доступа: https://novokuban.ru/raznoe/marka-ford-kakoj-strany-istoriya-sozdaniya-avtomobilya-marki-ford.html . – Дата доступа: 08.05.2021
7. Кациель, С.А., Маевский Д.П. Региональная конкуренция на современном этапе: экономико-социальный подход. // Вестник Томского государственного университета. - 2007. - №302. - С. 156-159.
8. Конкуренция (экономика) [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Конкуренция_(экономика). – Дата доступа: 14.05.2021
9. Конкуренция в современном мире [Электронный ресурс] Режим доступа: https://works.doklad.ru/view/e61abqoylec.html. – Дата доступа: 05.05.2021
10. Конкуренция на рынке [Электронный ресурс] Режим доступа: https://spravochnick.ru/ekonomika_predpriyatiya/konkurenciya_na_rynke/. – Дата доступа: 02.05.2021
11. Кочетков, Г.Б. Конкурентоспособность США. // Канада. Экономика, политика, культура. - 2007. - №10. - С. 21-40.
12. Маркетинговые исследования рынка легковых автомобилей [Электронный ресурс] Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00225011_0.html. – Дата доступа: 18.05.2021
13. Маркетинг-философия производства, ориентированного на рынок [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/read/article/a16.htm. – Дата доступа: 16.05.2021
14. Модельный ряд Toyota, цены и статистика [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cenamashin.ru/cena/toyota . – Дата доступа: 06.05.2021
15. Особенности разработки и вывода нового товара на рынок(на примере автомобиля Ford Fiesta) [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.yaneuch.ru/cat_74/osobennosti-razrabotki-i-vyvoda-novogo/240982.2165553.page4.html . – Дата доступа: 06.05.2021
16. Отчёт о доходах компании Toyota Motor Corporation ADR (TM) [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ru.investing.com/equities/toyota-income-statement. – Дата доступа: 07.05.2021
17. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.cfin.ru/management/strategy/competit/analysis2.shtml. – Дата доступа: 18.05.2021
18. Преимущества автомобиля Ford [Электронный ресурс] Режим доступа: https://oldmerin.club/mixed_articles/134-preimuschestvo-avtomobilya-ford.html . – Дата доступа: 08.05.2021
19. Преимущества машин марки Volkswagen перед конкурентами [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.companybest.ru/publications/13-catavto/648-prjeimushhjestva-volkswagen.html . – Дата доступа: 07.05.2021
20. Пример стратегии дифференциации [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.addere.ru/gu4.htm . – Дата доступа: 07.05.2021
21. Развитие конкуренции предпринимателей в современных условиях [Электронный ресурс] Режим доступа: https://studref.com/496733/ekonomika/razvitie_konkurentsii_predprinimateley_sovremennyh_usloviyah. – Дата доступа: 06.05.2021
22. Разработка плана маркетинга фирмы «Ford Motor Company» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?Id=-61581 . – Дата доступа: 06.05.2021
23. Рынок легковых автомобилей [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-legkovyh-avtomobiley. – Дата доступа: 17.05.2021
24. Федеральный закон о защите конкуренции. // Гарант: информационно правовой портал. - Электронные данные. - М, 1990-2012.
25. Формы конкуренции в условиях монополизации производства. Ценовая и неценовая конкуренция [Электронный ресурс] Режим доступа: https://yourlib.net/content/view/13700/159/. – Дата доступа: 16.05.2021
26. Что такое конкуренция: виды и типы, функции, значение для экономики и общества в целом [Электронный ресурс] Режим доступа: https://myrouble.ru/konkurenciya/. – Дата доступа: 15.05.2021
27. Экономическая конкуренция [Электронный ресурс] Режим доступа: http://newsruss.ru/doc/index.php/Экономическая_конкуренция#:~:text=Элементами%20рыночного%20типа%20обществ.%20организации,волевой%20выбор%20своего%20экономич.%20поведения. – Дата доступа: 15.05.2021
28. Экономическая конфликтология [Электронный ресурс] Режим доступа: http://econconf.blogspot.com/2014/01/25.html. – Дата доступа: 18.05.2021
